“什么值得买”发布7月消费热点：制冷家电、亲子出游等成关键词

发布时间：2025-08-05 09:44:44  浏览量：16

日前，“什么值得买”平台发布了7月的消费热点。从数据来看，受季节性因素影响，空调、冰箱、冰柜等制冷家电迎来消费小高峰；暑期亲子游消费热潮兴起，个性化、体验化、品质化成为今夏亲子家庭消费关键词；另外充电宝乘机新规发布，直接带动3C认证标志的充电宝产品及品牌销量提升。

炎炎夏季的持续高温，空调稳居“国补”家电消费榜榜首，成为今夏最受关注的家电单品。

自7月15日以来，“什么值得买”平台内“国家补贴”关键词消费GMV环比上半月增长10.15%。其中，洗烘套装、抽油烟机、净水器、洗碗机等大件家电GMV分别环比上半月增长92.06%、13.55%、33.62%和16.65%，电视、洗地机、电饭煲等品类热度同比增长21.09%、19.17%和52.45%。

“什么值得买”国补活动负责人刘梦瑶表示，7月平台“国补”内容发布量持续增长，并呈现明显的季节相关性。华凌神机二代新一级能效1.5匹壁挂式空调位居平台“国补”消费GMV冠军，米家1.5匹新一级能效壁挂式空调、美的酷省电Pro 1.5匹壁挂空调同样受到消费者青睐。与此同时，制冰机、冰箱、冰柜等制冷家电下半月GMV环比上半月分别增长28.17%、17.59%和16.88%，热度持续走高。其中，东三省空调消费涨势最为明显，7月吉林、黑龙江、辽宁空调GMV分别同比增长99.79%、87.69%和25.05%。

暑期历来是亲子出游高峰，亲子消费的核心逻辑已从“物质刚需”向“情感刚需”迁移，家长们更注重体验和文化价值，非遗研学、民俗活动、传统技艺、科普互动等成为热门选择。各大酒店也紧盯亲子客群，推出多元化的主题套餐，进一步丰富出游场景。

7月，研学关键词商品GMV同比增长59.01%，家长们更注重在出游过程中寓教于乐。文博游成为今夏最火爆的出游主题之一，“什么值得买”平台内，非遗、博物馆相关关键词消费GMV分别同比增长34.34%、14.27%，文博场馆、历史遗迹、非遗相关商品热度居高不下。值得一提的是，今年青海、安徽、湖南等地相继推出主题研学专列，让车厢化身“移动课堂”，在寓学于游、寓教于行的同时，也拓展了研学旅行的意义与边界。

6月28日，民航局充电宝新规全面实施：没有3C标识、3C标识不清晰、被召回型号或批次的充电宝，禁止携带乘坐境内航班。充电宝成为7月最热消费话题之一。在“什么值得买”平台内，也掀起了一波对于移动电源3C标志的讨论热潮，并带动相关产品换新消费。

数据显示，7月以来，“什么值得买”充电宝GMV同比增长24.97%。面对突如其来的市场信任考验，不同品牌选择了截然不同的处理策略，并呈现出完全不同的结果。安克、绿联GMV分别同比增长63.62%和25.09%，与其负责任的召回方案和以旧换新活动相关。小米也推出了一款拥有3C认证的新产品，将“合规、安全”标为核心卖点，该品牌旗下充电宝7月GMV同比增长93.61%。罗马仕则全面下架了充电宝产品，仅保留数据线、充电器等品类，7月份平台GMV同比下降89.69%。

“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，7月的消费数据再次印证了中国消费市场的弹性和潜力。一方面，“国补”有效展现了在大促之外政策对于消费的强劲拉动力；另一方面，暑期作为传统的出游高峰带动了亲子旅游消费提升，同时也带动了相关亲子消费。“什么值得买”也将顺应市场趋势，精准把握消费者真实需求，持续优化运营，以服务品质赢得市场认可。（来源：经济参考网）

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