今天，美赞臣中国官宣全新子品牌，加码布局儿童精准营养市场

更新时间：2025-03-20 20:31  浏览量：5

继此前推出儿童奶粉品牌学优力之后，时隔4年美赞臣中国今天再官宣旗下全新子品牌高等生，加码布局儿童精准营养。

“3-15岁是孩子人生中第二次快速成长期，精准、充足的营养摄入对孩子的发育至关重要。”美赞臣中国新业务事业部总经理李强在发布会上表示，美赞臣高等生系列在配方设计上迎合消费者精细化育儿的新趋势，未来美赞臣中国也将通过持续发力前沿研发和探索精准营养，深耕儿童营养赛道。在活动现场，美赞臣中国还携手航天CNSPACE打造沉浸式航天科学探索体验之旅。

小食代曾介绍，今年2月美赞臣中国宣布正式启动“婴幼儿+儿童成人”双轮驱动战略，全面拥抱全生命周期营养机遇。此次高等生品牌的推出，也标志着该战略的深化落地。下面我们来看看详情。

精细化育儿新趋势

资料显示，儿童正处于快速生长发育阶段，对能量和营养素的需要相对高于成年人。均衡营养不仅是儿童智力发展、体格正常发育的基础，更对其一生健康有着深远影响。《中国学龄儿童膳食指南（2022）》指出，6至18岁学龄儿童的全面、充足营养摄入是其正常生长发育和终身健康的物质保障¹。

根据《中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）》的建议，儿童时期钙的膳食摄入量建议显著提高，至9岁时每日膳食推荐摄入量倍数级增加，达到1000mg²。这种分龄化、精细化的营养需求，对精准营养科学解决方案的升级提出了更高要求，也为儿童营养产品的升级指明了方向，

根据电商相关数据，当前新生代父母对儿童功能性营养产品的需求也日益升级，功能精细化、配方专业化、质量安全化成为核心诉求，精细化育儿正在成为新趋势。

京东超市洁护母婴事业部儿童奶粉采销李新在发布会上表示：“在儿童奶粉消费趋势中，京东平台数据显示，消费者对产品功效的关注呈现显著特征：自护力相关产品占据最大市场份额，而促进骨骼发育、脑部营养产品则展现出最快的增长态势，市场潜力可观。”

她还指出，值得注意的是，消费者对奶粉成分的认知正朝着专业化、精细化方向发展，营养需求日益细分。从搜索行为分析，高钙、乳铁蛋白、初乳碱性蛋白CBP、母乳低聚糖HMO、DHA、ARA、乳脂球膜等核心营养成分已成为消费者重点关注的对象，反映出市场对科学配方和功能细分的高度关注。

此外，从消费者搜索来看，布局大童奶粉赛道也势在必行。“2024年6岁以上的购买用户占比相较2023年提升超过10%。用户在搜索过程中，对儿童奶粉非4段以及成长类奶粉关注度越来越高。”李新说。

锁定成长精准营养

据美赞臣中国方面介绍，和学优力系列相对比，今天发布的高等生系列儿童奶粉新品在配方上更突出多维营养素组合以及匹配3-15岁年龄段儿童成长发育的营养需求。

以高等生倍高铂金装儿童奶粉为例，该产品在配方上应用了有助于骨骼健康的营养组合物，以及全新的“双碱三肽”营养组合（即初乳碱性蛋白CBP、牛奶碱性蛋白MBP和水解蛋黄多肽、骨胶原蛋白肽、酪蛋白水解肽）。

“经过严格筛选和酶解后，经试验验证的生物活性肽能帮助实现骨密度改善、保护力增强等功能。”浙江大学食品科学与营养系教授、博士生导师冯凤琴今天在演讲中以骨骼健康为例，分享了多种生物活性蛋白肽的科研成果：水解蛋黄多肽³被视为“新一代骨健康原料”，可通过促进成骨细胞生长、抑制破骨细胞分化、提高骨端生长板细胞活性等机制改善骨代谢，促进骨骼生长⁴；骨胶原蛋白肽能够增加骨密度，促进骨形成，缓解骨减少⁵；酪蛋白水解肽则可缩短睡眠潜伏期，延长睡眠时长，显著改善睡眠质量⁶，充足的睡眠恰恰是促进儿童生长发育的重要因素之一；初乳碱性蛋白CBP含有多种活性蛋白质，有助于促进正常的骨骼和组织生长发育⁷；牛奶碱性蛋白MBP含乳过氧化物酶、免疫球蛋白IgA、乳铁蛋白等，可帮助提高自护力⁸。

美赞臣中国研发与质量食品安全负责人熊辉还介绍，本次推出的美赞臣高等生全护铂金装儿童奶粉，是目前美赞臣儿童奶粉系列中乳铁蛋白含量最高、营养素最丰富的产品，含有如牛奶碱性蛋白MBP以及DHA、乳铁蛋白、母乳低聚糖HMO、N-乙酰神经氨酸等40大营养组合，可以多维支持孩子健康成长。

1.《中国学龄儿童膳食指南（2022）》由中国营养学会组织编写、人民卫生出版社出版，于2022年5月正式发布。

2.指推荐摄入量（RNI），中国居民膳食营养素参考摄入量（2023版）。

3. 水解蛋黄多肽指水解蛋黄粉。

4. Kim HK, et al, 2014。

5. 刘俊丽, 等，2014。

7. Biosci. Biotechnol Biochem.. 76(6),1150-1154, 2012。

8.Shin K ,et al, 2018。