京东消费观察:儿童品类销售额5年翻7倍,收纳成为细分赛道黑马
更新时间:2024-08-28 20:29 浏览量:109
【中国生活消费网】你会花上千元给孩子买一盏台灯吗?近期,被称为“大路灯”的立式护眼灯热度攀升,一方面因为它形似路灯的造型和特殊的护眼功能,另一方面也因为它高于普通台灯的价格。在日前的调研中,超过78%的家长愿意为孩子购买大路灯,其中有23%的用户愿意花费超过1000元购买。八成家长表示“跟孩子使用相关的产品,有新热门产品出来就想要给孩子尝试”。中国家庭在儿童消费上的热情,推动着儿童家居家电市场的快速增长。京东数据显示,2024年1月至7月,大路灯相关产品的搜索量同比翻了7倍,销售额同比增长138%。
大路灯热销的同时,整个儿童家居家电品类都在快速增长。2024年1月至7月京东儿童相关产品销售额是2019年同期的7.6倍,年平均增速达到了50%。
近五成的家长表示,家庭支出中孩子所占比例在30%以上,其中有11%的家庭将超过一半支出用在孩子身上。取各区间中值加权,儿童消费在家庭支出占比已经超过三成。与此同时,86%的家长认为未来花在孩子身上的支出将进一步增加。83%的家长表示教育培训类支出将会提升。调研结果显示,家具家电类消费的提升比例将超过饮食、数码、日用护理和玩具娱乐等品类。
过去十年间,随着家庭收入情况和居住条件的改善,中国儿童分房居住的比例大幅提升,家长选择的分房时间也在变得更早。根据2014年酷漫居发布的一份调查,当时有47.8%的家庭会选择在6岁前为孩子安排单独房间,京东今年的调研显示,85%的家庭会选择在儿童6岁前分房。2014年有38%的家庭表示暂时没有儿童分房计划,2024年这一比例已降至11.5%。
儿童分房习惯的改变,带动了家具家电产品的消费。调研显示,家长在学习场景、睡眠场景中会购买最多儿童款产品,儿童床、儿童桌椅也是销售额占比最高的细分品类,京东数据显示,今年上半年,儿童床成交用户数同比增长了27%,儿童桌和儿童椅则分别增长44%、25%。
儿童收纳之外,很多细分品类也在今年百花齐放。榻榻米不仅可以作为睡眠场所,还可作为游戏和阅读的区域,这种多功能性使其更加适应儿童房的多变需求,今年1月至7月儿童榻榻米销售额同比翻了五倍。受益于家长更加重视睡眠发育健康,儿童枕头在今年同比增长80%,透气散湿可水洗,均衡控温成为这一细分品类的新趋势。儿童水杯则得益于更多高颜值产品的供应,销售额同比增长超50%。
调研显示,视力问题是家长最为关注的健康问题。此外,孩子驼背、饮食健康、骨骼发育、口腔问题、皮肤过敏等各类问题都在影响着用户的购买决策,因这些问题购买儿童款产品的用户占比均超过50%。
在儿童家居品类的选择上,家长最在意的是环保、功能性、安全性和成长性。76.6%的用户表示装修/装饰孩子房间时会关注“环保,甲醛不超标”,此外有74.7%的用户关注功能性,需要“满足玩耍、学习、收纳等核心需求”,另外关注安全性和成长性的用户占比也超过60%。
但涉及到孩子,家长往往不愿有丝毫马虎。京东调研显示,选购儿童家居产品时,超过六成用户会在产品详情页之外额外查询更多信息。有15.2%的用户表示“会收集市面上全部信息,用功程度堪比考研”。