小葵花露年销破6000万瓶，葵花药业深耕儿童药匠心获信赖
更新时间：2025-03-18 03:38 浏览量：2
小小的一瓶小葵花露，竟能创造出年销6000万瓶的销售神话，作为中国儿药领军品牌，葵花药业到底有何流量密码？
葵花药业精品儿童药事业群总经理魏胜利指出，“小葵花露成功的经营哲学在于坚持用户第一的经营理念。小葵花露是品牌深入洞察儿童‘阳常有余阴不足’的上火体质需求后，推出的儿童专属‘祛火’ 药品。无论从提纯生产、产品有效成分浓度还是包装设计都有针对孩子考虑设计的巧思。”
作为中国医药工业百强企业、葵花药业一直以来坚持“葵花”、“小葵花”双品牌驱动，其中，作为“中国儿药领导品牌“小葵花”已构筑起覆盖儿童止咳，感冒、胃肠、祛火、补益、儿童抗生素、益生菌7大领域的全品类矩阵，小葵花露的成功正是葵花药业推动儿童用药安全，以匠心打造亿万妈妈放心好药的一个缩影。
以用户为中心，严把品质关口，保障儿童安全用药
对于小葵花露，魏胜利进一步解释，它是一款快消属性的药品，产品有效成分浓度高，小小的一瓶小葵花露,是由600朵精选道地金银花花蕾凝萃而成，每一毫升涵盖0.0625克饮片，换算下来250毫升，就是满满的一瓶金银花的饮片；另外，葵花药业对于原料的采集近乎严苛，只选用待绽的一级金银花花蕾，原料标准远超国标，有效成分含量是普通产品的2倍以上。
“除了产品有效成分，在用户体验上，我们始终坚守质量承诺，率先实现产品常温储存，存放更方便。且长达三年有效期，质量稳定，在产品包装与口感上，同样下足功夫，打造出专为儿童设计的‘国家防呛专利’瓶盖，提升使用便利性，口味上选择淡淡的甜味，温和清甜解决了儿童口感问题。”魏胜利说。
事实上，小葵花露对于产品品质把控与研发创新上的不懈努力是整个“小葵花”品牌的缩影，作为儿药领军品牌，当前，小葵花已形成了儿童常用药、特色药的全面覆盖，在OTC儿药市场份额占比超30%，品牌知名度、市场渗透率、忠诚度、首选复购率等均处于市场领先地位。
在第10届西鼎会上，葵花药业还重磅发布上市了新品小葵花将将®布洛芬混悬液，补全了小葵花儿童发热产品体系，提高了品牌在儿童发热品类的竞争力，进一步完善其品类布局，强化品牌市场龙头地位。
值得一提的是，小葵花在儿童药品的剂型、口感和工艺设计方面，始终以儿童的用药需求和体验为核心，致力于打造安全、专业、专属的产品。
在儿童剂型设计方面，葵花药业针对儿童的生理特点和用药需求，开发了咀嚼片、颗粒剂和口服液等多种适合儿童的剂型。口感优化方面，葵花药业注重儿童药品的口感设计，以提高儿童用药的依从性，已经开发出中性或可接受的味道、甜味适中、甜橙味、草莓味等以适应不同产品。在工艺设计方面，葵花药业同样注重安全性和用户体验，以小葵花露的瓶盖为例，已经获得“国家防呛专利”，专为儿童设计，确保使用安全。
而在保障产品质量及安全用药方面，葵花药业更是恪守精品药十步法精髓，以工匠精神推动精品药工程。持续深化精益生产理念，通过项目制管理提升品种工艺水平，围绕核心品种优化产品细节，建立药物警戒系统，实施全生命周期质量控制。这些措施有效提升了产品品质，为消费者提供了安全、稳定、质优的药品，也增强了公司在市场中的竞争力。
“儿童要用儿童药，儿童要有自己专属的用法用量”
“我们很早就提出‘儿童要用儿童药，儿童要有自己专属的用法用量’，” 魏胜利指出，“以前没有儿童药的概念，都是用大人的成人药，给孩子掰一点，或者减半，特别在基层，存在儿童药物不当使用问题，我们资助的孩子中就有因为乱用抗生素，最后导致的聋哑的。”
“作为行业头部力量，我们希望能够通过我们的发声，引领行业去建立标准、提高标准，以小葵花露为例，它的包装、取材、用料都是远远高于行业标准的；我们坚持以用户为中心，去洞察用户的需求，最终提供更多的健康解决方案。” 魏胜利说，“未来，葵花药业还会继续深化研发，在儿童药领域，无论是OTC药品还是在大健康里面都会去丰富整个产品线。”
多年来，葵花药业深耕儿童用药市场，始终秉承“用妈妈心做儿童药”的初心，持续为中国儿童的健康保驾护航。“小葵花妈妈课堂”自2007年推出以来，不仅推广“儿童要用儿童药”的安全用药理念，更在亿万中国家庭心中种下了信赖与温暖的种子。凭借着对品质的坚持，“小葵花”系列小儿肺热咳喘口服液在市场上赢得了日益提升的知名度与美誉度，成为众多家庭的首选儿童常备药品。同时，“小葵花”系列小儿柴桂退热颗粒、“小葵花”系列小儿氨酚黄那敏颗粒等产品也凭借良好口碑深受用户信赖。
除了儿童用药，事实上，葵花药业始终坚持“葵花”、“小葵花”双品牌驱动，并以“一老一小一妇”为核心发展战略。葵花药业拥有1200余种药品品种，其中500余种成人药，70余种儿童药。其小葵花品牌年销售3亿余盒，葵花品牌年销售近5亿余盒，过亿单品共计29个，年销超千万的单品40余个，不仅具有深厚的“家底”拓展潜力，而且未来市场增长价值同样不可估量。
专业品牌机构Asiabrand对葵花药业“葵花”“小葵花”两大品牌进行价值评估，“葵花”品牌价值达184.32亿元，“小葵花”品牌价值达144.84亿元，彰显了品牌的强大影响力。