Jellycat爆火，年轻人爱上皇帝的新装

更新时间：2024-09-29 18:05  浏览量：18

▲图源果壳除了这种念旧类的做法，将儿童玩具玩法复杂化是另一个思路，典型的是复杂的乐高拼图，这些玩具需要的智力超出了儿童范畴，但成年人的智商却正好足够，用大人的智商玩着童年的玩具。总之，谁能让年轻人沉浸其中，谁就能收获年轻人的青睐。为了争夺这个市场，商家们绞尽脑汁玩出花样，就是为了争夺年轻人更多的时间。Jellycat在线下实体店做沉浸式体验，也是这样的思路。但也并不是所有年轻人都吃Jellycat这一套，针对沉浸式体验店的评价两极分化：一种第一反应是“不理解”，看完后感叹一句无聊。另一种则是真的沉浸其中，认为店员即将要拿出食物一直在观望，这部分人真正沉浸其中。不论哪一种反应，演示结束之后，多数是对这种商家行为给自己的猎奇心理带来的快感。但是这种快感只有一次性有效，一旦有了防御心理，很难再有猎奇或沉浸的感受。所以，没有任何一种Kidult商品能持久留住年轻人，它们的生命周期往往都很短暂，商家只能不断寻找下一个更刺激情绪的玩法，来不断刺激年轻人。长久达到“沉浸式状态”的，根本不是年轻人，其实一直都是商家自己。结语Jellycat是现代社会的一个缩影，它通过提供情绪价值的方式，是让绒娃娃“活”起来，它们不再是静静躺在橱柜里一动不动的布偶，而是跳跃出来有“人格”的陪伴者。Jellycat店员会和这些绒娃娃们共同上演一场“过家家”游戏，在这场游戏里，他们打造出了一个拼命讨好你的乖娃娃，这些娃娃好看、听话，又任人摆布。虽然年轻人明明知道一切都是“演”出来的，是资本精心布的消费局。但在他们看来，只要能让自己获得片刻的放轻、能将自己从高压的环境中解放出来，付出一些成本也是值得的。