宝宝巴士“翻车”：儿童数字空间不容污染

发布时间：2025-10-29 21:33:04  浏览量：3

郭云慧（湖南科技大学）

近日，有网友反映，在打开宝宝巴士旗下一款“宝宝巴士儿歌”APP时，开屏会跳转到含有成人内容、低俗擦边直播等不适合儿童观看的第三方广告，引发家长担忧。

10月28日，宝宝巴士品牌客服表示，非会员状态下APP内确实会展示由第三方平台投放的广告，但平台会对广告内容进行审核监督。审核过程中难免存在疏漏，如出现低俗等不适宜的广告，属于“异常情况”，将反馈至技术部门进行排查处理。（10月29日 鲁中晨报百家号）

宝宝巴士是一款主打0-8岁儿童启蒙教育的应用程序，竟成为低俗内容的传播渠道，令众多家长感到震怒与担忧。

类似乱象并非孤例，有家长反映会员过期后，APP弹窗推送露骨情色广告；还有孩子因广告页面“关了四五遍没关掉”被吓哭，暴露出儿童数字空间被污染的普遍性，更折射出平台对未成年人保护责任的严重漠视。

儿童APP广告乱象的本质，是利益对责任的碾压。这类平台多采用“免费使用+广告变现”模式，广告分成是主要收入来源，一款百万级活跃用户的APP月入可达数十万元。在高收益诱惑下，部分平台对第三方广告商“高点击、高分成”的擦边内容选择性忽视，甚至通过缩小关闭按钮、缩短显示时间等手段刻意诱导点击。

更恶劣的是，广告精准利用儿童好奇心重、判断力弱的特点，以“领红包”“免费看”等话术诱骗误触，形成“诱导点击-软件下载-隐私泄露”的完整收割链条。宝宝巴士客服以“审核疏漏”轻描淡写地甩锅，无不流露了行业普遍的逐利侥幸心理。

《中华人民共和国未成年人保护法》《中华人民共和国广告法》早已划定禁区，明确要求儿童媒介不得传播色情、暴力内容，平台对广告负有全流程审核责任。但现实中，“第三方提供”成了平台甩锅的万能借口，宝宝巴士直到舆论发酵才紧急下线广告、研发拦截功能，说明有关企业不是无法可依，而是有法不依。而有法不依，又多因违法不究或执法不严。监管层面缺乏统一的儿童模式技术标准，对中小平台的监测力度不足，多数违规案例仅以“责令整改”告终，难以形成有效震慑。

澄清儿童数字空间，不能止于事后道歉。对平台而言，必须破除“流量至上”的迷思，将审核责任落到实处——要么建立独立的广告审核团队，摒弃对第三方的被动依赖；要么像付费会员模式那样，为免费用户提供无广告选项。

监管部门更需主动发力，一方面细化《未成年人网络保护条例》的执行标准，明确广告审核的技术规范与操作流程；另一方面加大处罚力度，让违法行为得不偿失，才能遏制逐利冲动。家长的警惕与行动同样重要，通过12315、12377等渠道主动举报，既能保护自家孩子，更能形成监督合力。

宝宝巴士面向孩子，本应承载守护童年的责任。当儿歌旋律与低俗画面同框，启蒙平台沦为利益工具，伤害的不仅是家长的信任，更是下一代的身心健康。儿童数字空间的净化，从来不是某一方的事，唯有平台守责、监管尽责、家长尽责，才能让“宝宝巴士”们驶向“快乐启蒙”的目的地。

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