从儿童小英雄到全龄暖心伙伴
发布时间:2025-10-09 06:43:48 浏览量:2
泰国影院展示猪猪侠系列作品海报。
猪猪侠人偶(左一)在广东汕头和潮绣传承人(左四)等在一起。本文配图均由咏声动漫提供
2025年国庆档,国民动画IP猪猪侠迎来其系列的第10部大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》。这部作品不仅是猪猪侠诞生20周年的重要作品,也被视为其从“少儿向”转向“全龄化”叙事的关键尝试,引发业内外关注。
扎根岭南
猪猪侠诞生于2005年,由广州咏声动漫打造。其经典形象——身披中国红披风、头戴虎头帽的小猪英雄,曾伴随一代代儿童成长。
2000年,咏声动漫创始人古志斌在英国留学时,被外国同学问道:“为什么电视上看不到你们中国的作品?”这句话刺痛了他,“那一刻,我坚定了要把中国动画推向世界的想法。”古志斌说。2005年,他回到广州,带领团队从传统幼教产品中汲取灵感,结合中国红、虎头帽等文化元素,创造出猪猪侠这一形象。
多年来,除猪猪侠外,咏声动漫还推出《百变校巴》《落凡尘》等多部作品,覆盖电视、电影、短视频等多种媒介形式。其中,取材自中国古代民间传说《牛郎织女》的动画电影《落凡尘》,融合现代审美与技术表达,2024年暑期档上映后获得很高的网络评分,还斩获第21届中国动漫金龙奖“最佳动画长片”金奖、第12届新西兰亚太电影节“最佳动画电影奖”等荣誉,成功入围全球动画界风向标——法国昂西国际动画电影节长片主竞赛单元。
咏声动漫是广东本土培育的头部动漫企业,而广东是中国动画产业的重镇。2024年上映的国产动画电影中,广东出品数量占近30%,票房占比高达80%。熊出没、喜羊羊与灰太狼、猪猪侠等一批国民IP均在广东诞生,全国约一半动漫衍生品在这里制造。2006年,咏声动漫出品的《猪猪侠之魔幻猪猡纪》问世,是广东首部原创三维动画,次年登陆央视并在全国400多家电视台同步播出。如今,猪猪侠系列已推出18部长篇动画、10部大电影,累计时长超2.5万分钟。
猪猪侠系列大电影自2012年推出以来,累计票房超4亿元,吸引超1200万院线观众。咏声动漫副总裁阎冰在回顾猪猪侠IP发展时表示,从早期传递环保、梦想等主题,到后来融入友谊、成长、科技探索等多元内核,猪猪侠始终尝试与时代同频共振。
破圈转型
随着初代观众年龄增长和市场需求变化,猪猪侠面临着转型的必然选择。《猪猪侠·一只老猪的逆袭》是咏声动漫迈向“全龄化”市场的关键一步。总导演陆锦明表示:“我们希望改变猪猪侠的刻板印象,让它从单纯的儿童冒险动画,转变为一部全年龄同赏、欢笑与感动交织的作品。”他透露,团队耗时两年打磨剧本,首次将镜头对准成年猪猪侠——一个过气演员,也是一个面临生活烦恼的普通人,通过其重返舞台的故事,引发成年观众的共鸣。在创作理念上,影片在保留合家欢基调的同时,注入了更具现实感的温情叙事,试图在儿童观众与成年观众之间找到平衡点。
这种转型并非孤例,近年来,《哪吒之魔童降世》《雄狮少年》等作品的成功,都展现出国产动画向全龄化发展的趋势。
《猪猪侠·一只老猪的逆袭》也从营销策略上进行了创新尝试。制片人黄龙说:“我们借助表情包、潮玩等衍生内容拥抱年轻群体,通过抖音、小红书等平台用年轻化语言传递故事,实现破圈传播,成功覆盖情侣、大学生等增量受众。”截至目前,电影相关话题在网络播放量达数亿次,猪猪侠衍生业务已经覆盖数字文旅、玩具、出版物等12个产业,多款联名产品成为爆款,年零售市值十分可观。
猪猪侠系列电影也经历了显著的技术升级。从早期角色造型简洁、场景相对简单,到如今毛发细腻、光影逼真的画面,技术的进步为IP注入了持续生命力。《猪猪侠·一只老猪的逆袭》更在特效、配音等方面大胆创新,如升级猪猪侠经典大招“降龙十巴掌”火焰效果,邀请配音演员山新参与配音等,都显著增强了影片的视听体验。
跨海扬帆
猪猪侠20年的成长经历,也是中国动画出海从“走出去”到“走进去”的缩影。截至目前,猪猪侠系列作品已行销全球40多个国家和地区,登上亚马逊Prime Video等国际主流平台。2023年,《猪猪侠大电影·海洋日记》入选“中国电影海外同映工程”,《猪猪侠大电影·星际行动》获美国圣地亚哥国际儿童电影节提名。
中国动画学会常务副会长蔡志军指出:“猪猪侠在题材内核上聚焦中国精神,用现代语态契合青年审美;在技术上保持动画的想象力,不盲目追求写实;在国际传播中用世界语言讲好中国故事,这些经验值得行业借鉴。”
数据显示,2024年国产动画电影票房占比已突破30%,市场潜力持续释放,全龄化、合家欢类型作品更成为市场新增长点。中国电影海外推广公司负责人谷国庆表示:“猪猪侠系列拓展多元主题,满足年轻人需求,其海外传播成效显著,为中国动画‘走出去’提供了经验。”中国文联电影艺术中心主任宋智勤建议:“未来可结合区域文化差异,对猪猪侠IP进行分众化解读,进一步增强其国际传播力。”
20年来,猪猪侠从儿童眼中的“小英雄”成长为全龄段的“暖心伙伴”。其背后,是广东动漫产业的深耕与创新,也是中国动画从本土探索到国际传播的持续努力。阎冰表示,面对动画行业的高速竞争与观众审美的快速变迁,未来猪猪侠将继续在内容创新、技术升级和传播方式上不断探索,用更扎实的作品赢得观众认可,为中国动画的发展贡献更多力量。(本报记者 苗 春)
《人民日报海外版》(2025年10月09日第12版)