儿童肠胃敏感催生“亲和营养”需求，乳品如何抢占细分儿童奶市场？

发布时间：2025-05-14 23:31:06 浏览量：1

（企业资讯）

儿童奶细分赛道再添新玩家！5月13日，新锐乳企认养一头牛在杭州召开新品牌发布会，正式推出专业儿童品牌“哞星人”，以A2型蛋白为核心利器，切入儿童牛奶细分市场。

东北农业大学副校长、国家乳业工程技术研究中心主任、乳品科学教育部重点实验室主任姜毓君、儿科专家叶盛医生、凯叔讲故事创始人王凯、知名母婴育儿博主“年糕妈妈”李丹阳、乳制品行业独立分析师宋亮等嘉宾出席发布会现场。

认养一头牛在杭州召开“哞星人”儿童新品牌发布会

儿科专家叶盛医生在现场建议：“选择牛奶的时候，看一下配料表，儿童要选择纯牛奶，不要喝很复杂的配方调制乳，要0蔗糖，不含香精、添加剂。配料表里就一样东西：生牛乳。”

三大系列精准卡位，

当下，中国儿童牛奶市场正处于爆发期。数据显示，2023年市场规模达372亿元，且预计以5.6%的年复合增长率持续攀升，到2027年有望突破469.6亿元。然而，随着新一代家长科学育儿观念升级，对儿童奶的需求也愈发精细化，市场急需更专业、更健康的产品。

认养一头牛推出专业儿童品牌“哞星人”，一口气发布A2型儿童纯牛奶、A2型有机儿童纯牛奶、A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列，精准覆盖1-12岁儿童。价格方面，每100ml定价2-3元，宋亮分析称，按照目前的市场零售价计算，“哞星人”的价格比较合理，有助于让消费者形成良好喝奶习惯。

此次“哞星人”发布了A2型儿童纯牛奶三大系列新品

在奶源端，认养一头牛从自有产业链中精挑细选：仅7%的纯种A2型奶牛入选，其中1%按有机标准饲养，0.5%为娟姗A2型奶牛。例如，A2型娟姗儿童纯牛奶的乳蛋白含量高达4.0g/100ml，且含促进矿物质吸收的赖氨酸；A2型有机儿童纯牛奶则通过中欧有机双认证。

渠道布局上，“哞星人”采取线上线下的渠道策略：将入驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，还将聚焦华东和华南地区的线下主流商超。

很多人不知道，认养一头牛的创立，始于一位父亲的“较真”。2012年，创始人徐晓波为给孩子买奶粉，经历波折，最后决心进入中国乳品行业，决定自建牧场、做高品质乳品。从2014年第一座牧场落成，到2016年品牌创立，再到如今“哞星人”的诞生，对儿童群体的关注，早已刻进了企业的DNA里。

为了打磨“哞星人”，认养一头牛的产品团队反复优化每一处细节。比如，为防止儿童喝奶洒漏，特意将吸管延长5mm；针对不同年龄段需求，推出200ml成长瓶和125ml mini包两种规格。

在消费者看不见的幕后，认养一头牛更是持续发力。

产学研合作上，品牌联合东北农业大学，依托中国营养保健食品协会平台，制定国内首个公开的《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准，并联合北京理化分析测试技术学会填补A2β-酪蛋白标准检测方法空白。

此外，认养一头牛成立浙江犊牛公益基金会，打造儿童友好牧场开展研学活动，用实际行动践行“儿童友好”理念。

正如宋亮所言，未来儿童牛奶市场将向健康化、功能化、价格合理化发展。认养一头牛凭借“哞星人”入局，不仅是对市场需求的精准回应，更是其全产业链优势与品牌初心的一次集中展现。