认养一头牛推出品牌“哞星人” 入局儿童A2型纯牛奶市场

发布时间：2025-05-14 17:10:54  浏览量：2

本报记者 李春 莲见习记者 梁傲男

5月13日，认养一头牛发布旗下专业儿童品牌“哞星人”，正式入局儿童A2型纯牛奶市场。

有食品行业分析师指出，在全民健康意识增强的当下，A2型乳制品正逐渐成为众多中国家庭的健康选择。A2β-酪蛋白消化率更高，有利于营养吸收，对改善肠道健康有益，越来越受消费者青睐。

晶捷互动品牌咨询公司创始人、品牌战略专家陈晶晶向《证券日报》记者表示，A2型牛奶作为中国乳品市场中增长迅速的细分赛道，正从“品类竞争”迈向“品牌竞争”阶段。由于A2型奶牛资源稀缺，具备自有A2产业链的企业在品控稳定性、品类协同和品牌认知上具备天然优势，形成难以被快速复制的资源壁垒。这种稳定的品质输出能力，成为构建高端健康奶品牌形象的核心基础。

顺应儿童奶市场趋势与需求

近年来，随着消费市场的变化，儿童专属产品受到众多新生代父母的青睐，儿童奶市场呈现出良好的发展前景。

《中国儿童奶行业发展趋势研究与未来前景预测报告（2024-2031年）》显示，儿童乳品消费水平逐步提高，儿童牛奶的消费量规模稳步增长。2023年中国儿童牛奶市场规模为372亿元，未来预计以5.6%的年复合增长率继续增长，到2027年市场规模将达到469.6亿元。

在乳品消费市场中，品质型消费趋势愈发明显。有乳制品行业分析师表示，消费者对乳品安全关注度不断提升，家长为孩子选择奶粉、牛奶等产品时，更倾向于大品牌，且对奶源、加工等产品溯源信息愈发重视。同时，全生命周期需求细分化趋势下，家长对孩子不同成长阶段的营养需求更加清晰，推动相关产品供给不断细化。此外，纯天然营养成为主流趋势，促使乳品营养品质不断提升。

然而，在快速增长的儿童牛奶市场中，也存在一些问题。大量“糖分过高”的产品充斥市场，且企业对儿童牛奶品类的细分不够精准，未能充分考虑儿童不同年龄段的针对性营养需求，消费者的精细化需求尚未得到真正满足。

由此，认养一头牛捕捉到这一市场现状，认为儿童牛奶市场未来将朝着健康化、功能化以及价格合理化方向发展。此次推出“哞星人”品牌，是对市场需求的针对性满足，也是对自身资源优势的合理化应用。

从产品层面来看，“哞星人”A2型儿童纯牛奶系列新品，包含A2型儿童纯牛奶系列、A2型有机儿童纯牛奶系列、A2型娟姗儿童纯牛奶三大系列，适合1岁至12岁的儿童。价格方面，每100ml牛奶定价在2元至3元。在渠道布局上，“哞星人”采用线上线下双渠道发力战略，将入驻天猫、京东、抖音等电商平台，以及主流商超等线下渠道。

乳制品行业独立分析师宋亮对记者分析称，在当下乳品消费市场中，鼓励儿童多喝奶，一方面要实现牛奶的功能化，另一方面要突出儿童牛奶产品健康、好吸收的优势，同时合理定价，以帮助消费者形成良好的喝奶习惯。

垂直一体化供应链优势凸显

A2型纯牛奶和A1型纯牛奶的主要区别在于其含有的β-酪蛋白类型不同。有研究表明，绝大部分哺乳动物乳汁中的蛋白质类型是A2型的。在消化过程中，A2型蛋白更容易被人体消化酶分解，可能更适合消化系统尚未完全发育成熟的儿童、老人以及一些消化功能较弱的人群，有助于减少因牛奶消化问题引起的不适症状。

据记者了解，认养一头牛凭借自有A2型产业线，早在2020年便推出了首款A2β-酪蛋白纯牛奶。如今，其A2型乳制品已覆盖常温奶、低温奶、奶粉、冰淇淋四大品类。

在产学研合作方面，认养一头牛积极推动A2型蛋白检测方法和行业标准的发展。2023年，公司联合北京理化分析测试技术学会开发检测方法，填补了A2β-酪蛋白标准测定方法的空白。同年，公司又联合东北农业大学，依托中国营养保健食品协会平台，制定国内首个公开的《A2β-酪蛋白牛奶》团体标准，对A2β-酪蛋白牛奶的相关定义、指标要求、检测方法、产品分级等进行了详细规定。

在此背景下，“哞星人”凭借认养一头牛完善的自有A2型产业线优势，垂直一体化供应链优势凸显，展现出专业产品的实力。此次推出“哞星人”品牌，无疑是其业务拓展与市场深耕的又一重要举措。

在业内人士看来，认养一头牛入局儿童A2型牛奶市场具备战略合理性与资源基础，但其未来发展取决于差异化产品力构建、消费者教育效率及渠道执行能力。若能在科学背书、功能创新与品牌沟通上形成合力，有望在细分赛道占据一席之地。