让带货的“网红儿童”回归纯真童年

发布时间：2025-05-13 15:35:34  浏览量：5

一段时间以来，短视频平台涌现出大量以“记录萌娃日常”为名的账号。《法治日报》记者调查发现，这些看似天真烂漫的内容，有不少是家长与MCN机构（网红孵化机构）精心策划的“剧本演绎”——从人设打造、脚本设计到流量变现，形成了一条完整的商业流水线，实现“儿童网红”批量生产。（5月13日《法治日报》）

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近年来，随着短视频平台的兴起，以记录儿童日常生活为内容的亲子类账号迅速走红。这些账号通过展示孩子的天真烂漫吸引大量粉丝，进而植入广告、开设商品橱窗，将“萌娃经济”推向高潮。然而，当孩子的笑脸成为商业营销的“流量密码”，当童真被明码标价，我们不禁要问：这样的“网红儿童”，真的快乐吗？他们的权益，又该如何保障？

打开短视频平台，不少观众就会发现一些亲子账号的运作模式高度相似：以记录孩子成长为主线，通过精心设计的剧情吸引关注，再无缝衔接商品推广。有的视频前半段是孩子与玩偶互动，后半段突然转向汽车功能展示；有的借泼水节游玩场景，硬性插入烘干机广告。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。这些行为不仅涉嫌违法，更将儿童过早推向商业化的漩涡，剥夺了他们本该享有的无忧无虑的童年。

儿童参与商业活动，表面上看似乎是“两厢情愿”，实则潜藏多重风险。从身心健康角度看，频繁配合拍摄、表演，可能导致孩子产生表演焦虑或认知偏差。从法律层面看，未成年人保护法明确禁止组织未成年人进行营利性表演，而部分账号让孩子长期出镜带货，显然与之相悖。更深远的影响还在于容易让未成年人树立错误的价值观。当孩子从小被灌输"流量即价值""曝光可变现"的观念，极易形成功利化思维和不正确的价值观。

整治“网红儿童”带货乱象，需从监管、平台、家庭三方面协同发力。监管要“长出牙齿”。虽然文旅部已明文严禁借“网红儿童”牟利，但实践中仍存在认定难、执行弱的问题。对此，笔者建议要细化标准，对未成年人出镜时长超限、直播间利用儿童引流等行为建立预警机制；对屡教不改者实施"账号熔断"，形成震慑。平台须压实主体责任，建立儿童内容分级制度，限制广告植入频次；同时，完善审核技术，对利用儿童形象带货的视频进行标签识别和流量限制。家长应回归教育本位。记录孩子成长本无可厚非，但若将亲子关系异化为“老板与员工”，则是本末倒置。父母需意识到，孩子的童年只有一次，与其追逐短期利益，不如为孩子筑牢身心健康的基础。

儿童是国家的未来，他们的成长不应被商业利益裹挟。我们期待，通过法律规范、技术监管和家庭教育的共同作用，能让每一个孩子远离“橱窗人生”，在阳光下自由奔跑，在纯真中快乐长大。毕竟，童年不该是待价而沽的商品，而应是人一生中最宝贵的精神财富。

文/宋波