比“毒插画”更邪恶！曾被约谈的江南布衣，为何还敢拿儿童开刀？

更新时间：2025-03-31 15:12  浏览量：23

本文陈述所有内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

随着南都大数据研究院推出“被催熟的孩子”系列报道后，保护未成年身心健康再度成为了大众关注的焦点。

但令人意想不到的是，曾被誉为是“国货之光”江南布衣，竟然比令很多家长愤怒不已的“毒教材插画”还要邪恶。

那么，这究竟是怎么一回事呢？曾因此被约谈的江南布衣，为何还敢拿儿童“开刀”呢？

从那些让人反胃的“毒教材”插图，到被物化为“流量工具”的儿童们，最近几年，面向孩子们的文化产品总是出问题，一次又一次刷新大家的认知和道德底线。

其实关于江南布衣的童装争议并非偶发事件，早在2017年，就有消费者发现其童装印有骷髅、断肢等元素，但当时未引发广泛关注。

直到2021年9月，一名母亲在社交平台曝光：江南布衣童装印着“欢迎来到地狱”、“让我摸摸你”等英文，并配有撒旦、车裂、万箭穿心等血腥图案。

网友放大细节后，还发现衣服褶皱处隐藏着“插满箭的小人”、“胸前怪手”等诡异设计。

该事件一经曝光便在网络上迅速发酵，杭州市市场监管局更是紧急约谈了江南布衣企业，要求下架涉事商品并启动退货程序。

到了2022年5月，该品牌童装再次被曝问题，一款女童连衣裙上印着跌倒的孩子和“我很害怕，我希望他们停下来”的英文，另一款则布满疑似罂粟果实图案。

最令气愤的是，面对网友的质疑，江南布衣的客服以“消费者对西方艺术感受不同”搪塞，称图案灵感来自名画《人间乐园》。

但网友发现，品牌方刻意截取画作中带有宗教劝诫意味的局部，移植到童装上显得格格不入。

其实江南布衣的设计争议，与其创始人李琳主导的“先锋美学”密不可分，江南布衣自2016年上市后，始终以“差异化设计”作为核心竞争力。

其实江南布衣的设计争议，与其创始人李琳主导的“先锋美学”密不可分，江南布衣自2016年上市后，始终以“差异化设计”作为核心竞争力。

之所以能这样，是因为江南布衣摸透了消费者的心理，特别是中产阶级家长们。

翻译：我很害怕，我希望他们停下来，我不想这样掉下去，不！！！

他们知道这些家长喜欢“小众”和“高级感”，就把一些奇怪甚至有点吓人的图案，说成是“艺术启蒙”，然后用高价卖给他们，比如印着骷髅头或断肢的童装。

并且江南布衣在爆出丑闻后，选择“冷处理”：先道歉、下架问题产品，然后保持沉默几个月，等风头过去再重新开始。

最关键的是，几乎每次争议都会为江南布衣带来数亿次网络曝光，虽伴随批评声，但也吸引了一批追求小众审美的忠实客户。

财报数据显示，其2025上半财年毛利率高达65.1%，远超行业平均水平，这种高利润背后，是“话题营销”的精准算计。

再加上江南布衣有大量会员支持，特别是活跃会员的消费额占据了销售额的很大比例，这让它有恃无恐，从而忽视了大众的审美和社会责任。

从企业社会责任角度看，设计师品牌不应将“艺术自由”凌驾于儿童权益之上。

2025年3月，始祖鸟因女装设计涉嫌性别歧视致歉并全球召回产品，展现出国际品牌对舆论的敏感度。

相比之下，江南布衣的危机公关始终停留在“下架+道歉”模式，缺乏系统性改革。

“毒童装”和“毒教材”虽然看起来是不同的事件，但背后的逻辑是一样的，都是想通过文化产品，给还没成熟的孩子灌输错误的价值观。

“我需要你一只腿”

教材里唐氏综合征儿童的插画，可能让人觉得中国人精神面貌不好，童装上的撒旦、断肢、性暗示等图案，想把暴力和恐惧的种子种在孩子心里。

据相关心理学研究表明，孩子小时候看到的图像会深刻影响性格的形成，一些不好的信息很可能会像“病毒”一样，在孩子的心里留下深刻的印象。

江南布衣的案例暴露了“流量至上”商业模式对儿童权益的侵蚀，当企业将“先锋设计”异化为博眼球的工具，受伤害的不仅是消费者，更是整个行业的公信力。

正如南都大数据研究院“被催熟的孩子”系列报道揭示的，保护未成年人身心健康需要社会共治。

企业应守住伦理底线，监管部门需完善标准，消费者要积极维权，媒体更要发挥舆论监督作用，唯有如此才能避免更多“江南布衣”式的悲剧重演。

主要信源：

1.原文登载于湖南日报 2025年03月26日 关于“‘网红儿童’沾上软色情！起底未成年网红乱象”的报道

2.原文登载于国际旅游岛商报 2022年06月02日 关于“江南布衣再现‘诡异画风’，海口线下门店店员：介意可选择不购买”的报道

3.原文登载于齐鲁壹点 2022年05月31日 关于“热闻｜曾被约谈过的江南布衣因诡异画风再上热搜，网友：惯犯了”的报道

4.原文登载于每日经济新闻 2022年05月28日 关于“一‘丑’惹众怒？人教社教材插图惹争议，刚刚，教育部发话：立即整改！人教社火速回应……”的报道