靠奶粉长到1米88既不科学也不现实，声称展示了儿童“骨骺线闭合”的情况，以此进一步“激励”家长 这些手段的组合让焦虑的父母们深陷其中

发布时间：2026-03-16 08:56:00  浏览量：6

《新京报》记者近日披露，多家知名乳品企业正在争夺婴儿配方奶粉市场，主打促进生长功效。许多品牌与电商平台合作，乳品企业提供奶源和技术，电商团队负责全国分销。然而，这些直播中的销售宣传被怀疑存在误导性广告。他们声称这些产品能促进儿童生长，将普通的婴儿配方奶粉摇身一变成为“灵丹妙药”。

#靠奶粉长到1米88既不科学也不现实#

这些直播充斥着各种欺骗手段。“1.88米”、“长高”等名称显然与身高有关。主播们还使用“抓住黄金期”、“不干预肯定会落后”等煽情话语。有的甚至组织群聊活动，发布聊天记录，声称展示了儿童“骨骺线闭合”的情况，以此进一步“激励”家长。这些手段的组合让焦虑的父母们深陷其中。

然而，所谓的“促进生长”效果从头到尾都是无稽之谈。例如，根据公开信息，许多乳制品公司将初乳蛋白作为“促进生长奶粉”的关键卖点大肆宣传，但这种成分目前仅在动物身上进行过测试，其对人体的有效性尚不明确。然而，通过精心包装和营销策略，这些产品的价格却一路飙升，利用父母的担忧牟取暴利。

一些产品的造假行为已被曝光。2025年，媒体报道称，某品牌曾发布虚假数据报告，承诺“促进30%的生长”。曝光后，该生产商已从广告材料中删除了这些宣传内容。所有这些都证明，所谓的“促进生长”效果缺乏科学依据。

因此，一些生产商所作的明示或暗示的宣传，例如“1.88米”、“1.99米”、“每月长2厘米”、“助您长高”以及“目标身高：180厘米”，很可能违反了相关法规。

根据国家食品安全标准GB19644《奶粉及改性奶粉》，儿童生长奶粉作为普通食品，只能包含营养成分信息，不得描述其功能。此外，广告法规定，除医疗、药品和医疗器械的广告外，其他任何广告均不得暗示治疗疾病，或使用容易使人将广告产品与药品或医疗器械混淆的医学术语或表达方式。

值得注意的是，这些产品的销售详情往往掩盖了潜在的问题。例如，“1.88米”和“1.99米”等商标已被多次申请注册，但尚未获得批准，因为它们直接暗示“身高”或“生长”，缺乏足够的显著性。一些推广增高产品的直播并非在官方旗舰店进行，而是由授权代理商运营。部分推广产品的直播主播的头衔和身份也令人质疑。

显然，这些产品处于灰色地带，存在诸多违规行为。品牌似乎刻意与直播销售撇清关系，而这些游走在监管边缘的做法都令人怀疑。

鉴于违规行为普遍存在，监管至关重要。监管机构应立即介入，对涉嫌误导性广告的直播平台展开调查。这包括对直播脚本、产品广告、认证研究机构和授权分销模式进行全面审查。一旦发现夸大宣传或误导消费者信息，必须依法追究相关责任人的法律责任。

同时，电商平台也应审查并下架此类内容。直播主播与生产商的关系、主播的真实身份以及产品的实际效果应是调查的重点。屡次制造问题的账户和商家应立即从平台移除，限制其流量，甚至封禁，以防止未来出现类似的营销手段。

据报道，一些知名品牌涉嫌参与奶粉产品广告，这些广告承诺能促进奶粉增长；因此