儿童金融成银行新战场：盯上压岁钱，真能挖出一片蓝海吗？

发布时间：2026-02-22 16:36:50  浏览量：3

春节刚过，各大银行齐刷刷盯上了孩子的压岁钱，儿童银行卡、专属存款产品、财商大礼包轮番上线，一场看不见的争夺战已经打响。

一边是家长忙着给孩子打理资金，一边是银行疯狂抢客，不少人疑惑：儿童金融真的是下一个风口吗？

在银行竞争白热化、利率不断走低的今天，扎堆扑向孩子的钱包，到底是长久生意，还是一阵风？

现在银行拼命做儿童金融，根本不是为了那点零花钱，而是一盘长期大棋。

第一，儿童背后是整个家庭，拿下一个孩子账户，往往能绑定父母的工资卡、理财、贷款，实现“以小带大”，获客成本远低于单独拉成年人。

第二，压岁钱属于长期“冷钱”，一存就是几年甚至十几年，是银行最想要的稳定低成本资金，在息差越来越薄的今天，这种资金格外珍贵。

第三，现在的家长越来越重视财商教育，银行顺势推出儿童金融，既贴合需求，又能做品牌、拉口碑。简单说，银行抢的不是当下的存款，是未来几十年的客户关系和家庭金融入口。

儿童金融的市场空间，肉眼可见。

国内0—14岁人口超过2.5亿，每年春节压岁钱规模粗略估算就有几千亿，而且还在稳步增长。

过去，孩子的钱要么放家里，要么存在父母账户里，没有专门的渠道打理。

现在家长观念变了，愿意让孩子拥有独立账户，学习储蓄、规划、记账，这就让儿童金融从“可选”变成“刚需”。

除了存款，教育金、保险、财商服务、亲子理财工具都能延伸开来，形成一整条产业链。

对银行来说，这是一片还没被充分挖掘的增量市场，比起在红海里拼价格，做儿童金融显然更有想象空间。

但儿童金融远不是开个卡、上浮点利率那么简单，现在行业问题很突出。

第一，产品太像，几乎都是儿童卡+定期存款+小礼品，换个logo看不出区别，没有真正的差异化。

第二，服务停在表面，很多账户只有储蓄功能，财商教育、成长规划、亲子共管这些核心需求没满足，家长觉得“办了也没用”。

第三，合规与安全要求高，未成年人开户、资金管理、风险控制都有严格规定，银行不敢随便做高风险产品，只能在存款里打转。

第四，互联网平台也在分流量，零钱通、余额宝这类工具随用随取，对银行低频、线下为主的模式冲击不小。看上去蓝海，其实门槛和难点都不少，稍有不慎就会做成“一次性生意”。

结论很明确：儿童金融是真蓝海，但只属于能做深、做细、做长期的银行，不是谁进来都能赚钱。

靠利率送礼抢客户，注定走不远；靠产品与服务抓住家庭信任、绑定长期关系，才能真正吃到红利。

未来的儿童金融，一定是储蓄、财商、教育、家庭服务打包在一起的综合方案，而不是单一的存款产品。

对普通家庭来说，儿童金融是培养孩子习惯的工具，不是赚高收益的渠道。

对银行来说，这是一场耐心的竞赛，比的不是谁跑得快，而是谁做得稳、留得住。

儿童金融不是一夜爆发的风口，而是慢慢深耕的长期赛道。只要家庭需求还在、银行转型还在，这片市场就会一直有机会。

真正能笑到最后的，一定是把安全做足、把服务做暖、把财商做实的机构，而不是只盯着短期存款、靠礼品吸引眼球的跟风者。

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