多地迎来年货新消费图鉴

发布时间：2026-02-06 17:59:11  浏览量：2

**多地迎来年货新消费图鉴：传统与创新交融，释放春节经济新动能**

随着农历新年的脚步日益临近，全国各地年货市场迎来销售高峰。与往年不同的是，今年的年货消费呈现出鲜明的新趋势——传统年味与新兴业态深度融合，国潮品牌、健康食品、智能家电、文创礼品等成为消费者“购物车”中的新宠。从北上广深到三四线城市乃至县域乡村，一幅充满活力与创意的“年货新消费图鉴”正在徐徐展开。

在北京，老字号与新国潮的碰撞成为年货市场的亮点。稻香村、全聚德、张一元等百年老店纷纷推出联名礼盒和限量款产品，吸引年轻消费者打卡购买。与此同时，故宫文创、敦煌研究院等文化IP也借势推出“龙年主题”年货套装，将传统文化元素融入春联、红包、糕点包装中，既保留了节日仪式感，又满足了Z世代对个性表达的需求。据北京市商务局数据显示，1月以来，全市重点监测的120家商业企业年货销售额同比增长18.3%，其中文创类商品销量同比增长超40%。

在长三角地区，健康化、品质化成为年货消费的关键词。上海市民王女士告诉记者：“今年给父母买的年货里，有机杂粮、低糖糕点、富硒鸡蛋成了标配，还特意选了带溯源码的进口水果。”电商平台数据显示，长三角地区“健康年货”搜索量同比上涨65%，蛋白粉、益生菌、无糖零食等品类销量翻倍。此外，智能小家电也成为热门年礼，扫地机器人、空气炸锅、智能按摩椅等产品在线下商超和线上平台同步热销。苏宁易购华东区负责人表示：“消费者越来越注重‘送健康’而非单纯‘送贵重’，这反映出年货消费理念的深层转变。”

西南地区的年货市场则展现出浓郁的地方特色与数字化融合的新气象。在成都春熙路商圈，多家商场设立“非遗年货市集”，蜀绣香囊、竹编灯笼、自贡彩灯等手工艺品吸引大量游客驻足选购。更引人注目的是，许多摊主通过直播带货同步销售，实现线上线下联动。一位从事羌绣制作的匠人李阿姨说：“以前只在本地卖，现在通过抖音小店，订单来自全国，连新疆、黑龙江都有客户下单。”据四川省商务厅统计，春节期间全省非遗相关年货线上销售额预计突破5亿元，同比增长近70%。

而在广袤的县域和乡村市场，年货消费升级同样显著。河南周口某乡镇超市老板张先生观察到：“以前大家主要买糖果、瓜子、白酒，现在牛奶、坚果礼盒、儿童益智玩具卖得特别好。”拼多多发布的《2024年货消费趋势报告》显示，三线及以下城市年货订单量同比增长29%，其中高端坚果、进口巧克力、智能学习灯等高单价商品增速远超一线城市。农村电商服务站和快递网点的完善，让“下沉市场”消费者也能便捷享受品质年货。京东物流数据显示，今年1月，县域地区年货包裹日均配送量同比增长35%，冷链物流覆盖范围进一步扩大，确保生鲜年货“新鲜到家”。

值得注意的是，绿色低碳理念也悄然融入年货消费。多地倡导“减塑过年”，可降解环保袋、纸质礼盒替代传统塑料包装；部分城市试点“以旧换新”活动，鼓励消费者用旧家电换取节能新品。在广州，一家主打零浪费理念的年货市集吸引众多环保爱好者，现场提供散装干货、可重复使用布袋和手工皂等产品。“我们希望过年不仅是热闹，更是可持续的生活方式。”市集发起人林女士表示。

专家指出，年货消费结构的变化折射出中国居民消费能力的提升和消费观念的升级。中国社科院财经战略研究院研究员李明认为：“从‘有没有’到‘好不好’，再到‘是否符合个人价值观’，年货消费正经历从物质满足向精神认同、从家庭需求向个体偏好的转变。这种多元化、个性化、体验化的趋势，为零售业和制造业提供了新的增长空间。”

政府层面也在积极引导和支持年货消费创新。商务部启动“2024全国网上年货节”，组织电商平台开设“国潮年货”“乡村振兴馆”等专区；多地发放消费券，重点向绿色智能产品、老字号品牌倾斜。金融支持方面，多家银行推出“年货分期免息”服务，降低大额年货采购门槛。

展望未来，年货消费不仅承载着人们对团圆与祥瑞的美好期盼，更成为观察中国经济活力的重要窗口。当传统年俗遇上数字技术、健康理念与国潮美学，年货市场正焕发出前所未有的生机。正如一位在杭州工作的95后设计师所说：“我给老家寄了一套自己设计的生肖茶具，爸妈特别喜欢。年货不再是千篇一律的礼包，而是传递心意的独特表达。”

在这幅不断演进的“年货新消费图鉴”中，既有对传统的温情守护，也有对未来的勇敢探索。它不仅描绘了亿万家庭的年节图景，更勾勒出中国消费市场高质量发展的清晰路径——以创新驱动、以品质立身、以文化赋能，让“年味”历久弥新，让“年货”常买常新。