好衣库探访澳洲儿童营养标杆佳思敏 官方揭秘澳洲保健品硬实力

发布时间：2026-02-05 18:07:19  浏览量：1

千亿婴童营养市场，正经历一场静默而深刻的变革。从钙铁锌到DHA、叶黄素，为孩子精准补充营养，已不再是“缺了再补”的权宜之计，而是如“日常第四餐”般，成为新生代父母的育儿必修课。

2月2日，好衣库核心店主代表齐聚澳洲佳思敏（Nature’s Way Kids Smart） 的中国区分公司，对澳洲销售NO.1的国民级儿童营养品牌佳思敏，进行了一场深度溯源游学。

这并非一次寻常的品牌参观，而是渠道端以最严格的眼光，对品牌从研发源头到科学背书的“全链路验真”。它揭示了一个核心趋势：在专业消费者的推动下，市场选择正迅速向具备 “全球严苛监管认证、本土化科研实证、全周期分阶产品力” 的大品牌集中。

活动伊始，澳大利亚贸易投资委员会（Austrade）的高级商务和投资专员-华南区副总领事、澳大利亚驻广州总领事馆商务处Andrea Myles麦舒岚发表致辞。她介绍道：“澳贸委的主要职责就是推动与帮助澳大利亚与中国的投资与贸易在重点行业的商务合作。澳大利亚一直以向中国市场供应纯净、绿色、安全的健康产品而享负盛名。而我们的产品在中国的良好口碑，源于澳大利亚产品生产过程中严格执行的安全和质量标准。这套标准贯穿整个供应链，并得到严格执行。像我们今天看到的 Nature’s Way Kids Smart佳思敏，这样优秀的澳大利亚品牌，正在持续向中国消费者展示澳大利亚最优质的产品。”

随后，佳思敏大中华区总经理文曦Frances发表致辞，向好衣库店主致以热烈欢迎。她指出，到场的各位宝妈店主兼具社会中坚力量与家庭责任，同时也是佳思敏宝贵的产品代言人和最苛刻的“首席体验官”与“民间质检员”。品牌与渠道的合作，本质是一场 “专业”间的彼此认证。她衷心感谢好衣库店主对品牌、对澳洲质量的认可。她强调，佳思敏产品助力不同年龄段、不同需求的孩子成长，契合宝妈需求，希望通过本次活动增进彼此了解，借私域店主之力将优质产品传播出去，与各位家长、孩子共同成长。

佳思敏：澳洲NO.1儿童、青少年营养品牌

佳思敏的母品牌是澳洲销售第一的成人维生素软糖品牌Nature's Way澳萃维，自进入中国以来，短短十年收获一大批中国消费者的喜欢的持续回购。

Nature's Way澳萃维及旗下的Kids Smart 佳思敏均为澳洲PharmaCare澳葆集团旗下核心品牌，澳葆集团是澳洲有着40多年历史的澳洲家族企业，也是澳洲三大保健营养集团之一，也是澳洲排名第一的保健品集团，总部位于澳洲悉尼，全球设有14个分公司。旗下拥有Nature's Way、Kids Smart、BIOGLAN、REDWIN、Sambucol、FatBlaster等30个知名品牌，覆盖儿童营养、膳食营养、体重管理、护肤、个人护理等多个细分市场，实力雄厚、底蕴深厚。

作为澳葆集团旗下的明星儿童营养品牌，佳思敏是澳洲销售No.1的儿童营养品牌，在澳洲市场占有率高达57.5%，平均每10秒就卖出1瓶。许多澳洲儿童的成长历程中，都有佳思敏的陪伴。

此外，澳洲大品牌的实力还体现在强大的标准化生产实力上。品牌拥有澳洲首家、唯一TGA认证的软糖工厂，搭配自有的温控仓库，实现产品全流程可控可溯。在每瓶佳思敏产品的瓶标上，都能找到澳洲TGA的编码，这相当于产品的“身份证”。澳洲TGA之所以能成为全球公认的严格监管体系，完全是因为他们近乎“执拗”的标准，实行的是 “从源头到货架”的终身监管。其中包括：生产过程接受不事先通知的突击飞行检查；任何宣称的产品效用，背后必须有成册的科学证据提交审核。而且这个标准要求每一瓶TGA的产品在保质期的最后一天，产品的成分含量及活性，均要与标签上宣称的含量保持一致。更重要的是，澳洲TGA对产品标签上的每一句宣称都有严格监管，所有与健康相关的声称都必须有坚实的科学证据支持，不能是企业自说自话的“营销话术”。在这样严苛的监管体系下，能取得TGA编码的产品都是更可靠、更安心的保障。

品牌溯源：多元化深入了解佳思敏

信任始于标准，但最终落于产品能否精准解决用户痛点。在品牌展厅，好衣库店主沉浸式体验了佳思敏的全系列产品矩阵，直观感受品牌的产品实力。

从满足婴幼儿、儿童早期发育核心需求的基础营养线，到专注儿童免疫力与眼脑发育的提升线，再到支持学龄及青少年高强度学习成长的加强线，佳思敏构建了清晰的“成长分龄营养”。

现场展示的明星产品，如脑力佳（PS+DHA复合配方）、专利叶黄素、学生三倍DHA、海藻钙镁锌、VC+锌等，还有中国孩子们很喜欢的奶龙x佳思敏联名款维生素软糖，每一款都对应着明确的科研支撑与场景需求。品牌营养师从原理层面进行的深度培训，将“成册的科学证据”转化为店主们可理解的语言、可应用的实际场景，完成了从“知其然”到“知其所以然”的关键一跃，为后期私域种草、终端推广积累了鲜活的素材。而互动问答环节，好衣库店主积极参与，争相“汇报”学习成果，氛围热烈融洽。

现场，搭配精致的茶歇与品牌方精心布置的素材拍摄空间，整场活动成为了一场高效的私域赋能练兵，切实提升了店主们的推广信心与专业能力。

“之前只知道佳思敏是澳洲大牌，今天亲眼看到澳洲TGA认证的工厂资质和各项证书，也掌握了这么多专业知识点，推广起来更有底气了！”一位店主在现场真诚分享道。

除了专业赋能与品质溯源，品牌方更带来了专属专场福利，多重优惠政策重磅加持，包括新品首发、满赠福利、特价秒杀、以及119元三瓶任选等专属活动，为私域推广产品、提升转化，提供极具吸引力的流量抓手。

双向奔赴：专业渠道与标杆品牌共拓新蓝海

此次游学，本质上是一次高效的“信任基建”与“专业赋能”。佳思敏不仅开放了从研发到生产的核心环节，更提供了基于产品科学的扎实内容与专属政策，赋能明星店主从“带货者”升级为“家庭营养顾问”。而好衣库店主们则以渠道的敏锐与消费者的视角，完成了对品牌实力的深度检验。

这种双向奔赴，正契合了婴童营养市场的新逻辑：在信息过载的时代，私域社群的价值不仅在于流量，更在于其基于信任的“筛选器”和“放大器”作用。当数百万具备育儿实战经验的宝妈店主，为一个历经全球最严标准验证、并拥有完整科学产品矩阵的品牌代言时，其所释放的能量将远超传统营销。

随着儿童营养赛道向专业化、精细化狂奔，佳思敏与好衣库的此次合作，标志着一场以 “透明溯源”和“科学实证” 为武器的市场升级已然开始。能够提供完整信任链条的品牌，与能够甄别并传播这种信任的专业渠道结合，将成为撬动千亿未来、赢得新一代家庭长久信赖的关键范式。

（No.1数据源自Circana，Nature's Way Kids Smart自2024年5⽉19⽇⾄2025年5⽉18⽇，于在澳⼤利亚商超和药房的销售表现。）