向新向优，生机在坚韧处萌发
发布时间：2026-01-28 09:32:50 浏览量：1
作为中国出版业的头部板块之一，少儿出版在经历了“十四五”时期的深度调整后，站在了发展的十字路口。市场渠道剧变、增长持续承压，有业界人士认为少儿出版正经历“艰难爬坡的时刻”。近日，资深出版人、中国少年儿童新闻出版总社原社长兼总编辑海飞在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，表达了他的看法，“‘十五五’时期，少儿出版机遇与挑战并存，要顶压前行，坚持向新向优，展现行业强大的韧劲和活力。”
三组对比增添信心干劲
“少儿出版是大出版。”作为一位深耕少儿出版几十年的老出版人，海飞既见证了中国少儿出版的筚路蓝缕，也亲身经历了它的起势腾飞。毋庸讳言，传播环境发生巨变，市场渠道正在重塑，给少儿出版带来了巨大挑战。
海飞认为，过去几年行业核心的突破恰在于完成了整合与重构，抛弃了旧模式，正在进行一系列新探索，生机仍在坚韧处萌发。基于多年的经验，海飞向记者分析了三组对比，为未来少儿出版发展带来启示。
一是少儿出版的升降对比。纵观全国少儿出版市场，海飞发现，近两年多家出版社营收与利润实现逆势增长，其重要原因是找准了市场运行规律。中信出版集团、长江少年儿童出版社、福建少年儿童出版社、三环出版社等都是其中的典型代表。少儿出版领域的好消息也接连传来，以2025中国上海国际童书展为例，书展吸引了4.2万人次参观，其中包括1.5万余名专业观众，促成近1000项版权交易意向，实现图书销售码洋约1500万元，文创和衍生品销售额近200万元，书展彰显出的国际化程度也令从业者振奋。
二是历史对比。作为经历过从“书荒”到“书海”的出版人，海飞认为，当下少儿出版遇到的困难是“发展中的烦恼”。目前全国除了专业少儿出版社，还有很多综合类出版社涉足少儿图书板块，它们深耕优势资源、产品各具特色，为少儿出版发展奠定了深厚的内容根基。
三是技术载体的对比。从甲骨到简牍再到纸张，经历了漫长的发展过程。可以预见，纸质媒体与数字媒体的融合也将是长期的过程。“人工智能时代的序幕刚刚拉开，少儿出版界大有可为，要坚定不移地做好融合出版。”海飞说。
找准方向变局中开新局
“儿童永远在成长，优质童书永远被需要。找准发展方向，未来依然充满希望。”海飞说，少儿出版人应该坚定信心。
面对“十五五”新局，少儿出版发展最迫切的问题是什么？海飞的答案是：必须回答好如何实现“顶压前行，向新向优，展现韧劲和活力”。
“向新”就是要走融合发展之路。这其中包含两个方面的含义，一方面，儿童的阅读习惯和传播媒介已发生巨变，如果还固守老一套，必然被时代淘汰。少儿出版一定要运用新媒介、新技术，积极拥抱人工智能时代。另一方面，从业者必须学习新市场的规律。要深刻理解直播电商、社交媒体等全新市场逻辑。他注意到，很多出版机构的负责人亲自参与直播售书，有的拥有数百万粉丝，这正是适应传播格局和消费模式变化而进行的积极尝试。“市场就在那里，你不做，别人就会去做。”海飞说。
“向优”则是对内容品质的永恒坚守。儿童成长永远需要优质的精神食粮，这是少儿出版不变的真理。“无论载体如何迭代，优质内容永远是出版的基石与灵魂。”海飞进一步说，好内容不会从天而降，只能依靠出版人不懈努力去挖掘和创造。
他提到，少儿出版行业的典型经验层出不穷。二十一世纪出版社集团的“大中华寻宝记”系列，以优质内容为支撑，较早进行IP立体化开发，打造了图书、动画片、有声书、游戏、知识课程、文创产品等多种形态，实现了多元化的营收增长。中信出版集团以超前的眼光，较早布局“文学+影视”，打通融合出版边界，《哪吒·三界往事》等成为影视同期书的标杆。这些案例正是优质内容与多元化运营相结合的典范。
海飞强调，要发扬少儿出版优良传统，一手紧握时代脉搏，一手筑牢内容根本，构成少儿出版在变局中开新局的稳定盘。
变与不变呼唤品质与责任
在市场竞争日益激烈的当下，少儿出版提升核心价值的关键何在？海飞谈道：“儿童文学应向‘星辰大海’进军，少儿出版必然时刻与之同行。”他说，从世界童书发展史上的两个“大时代”可见，少儿出版的繁荣与时代的呼唤紧密相连。
2026年对少儿出版来说是一个新的起点。“21世纪初，我国童书发展迎来了‘黄金十年’，连续多年的年均两位数增长，助力我国跨入了世界少儿出版大国行列。”海飞认为，当下少儿出版必须紧跟国家的发展步伐，为青少年儿童提供更为丰富的精品力作。
“要深耕主题出版，塑造时代叙事，以孩子能理解的方式，展现中华民族伟大复兴的奋斗历程、建设社会主义现代化强国的光辉成就。要培根铸魂，帮助青少年儿童树立正确的世界观、人生观、价值观。”海飞还强调，当下我国科技创新能力稳步提升，少儿出版要以助力科技强国建设为己任，孵化硬核内容。出版社应主动寻找、积极培育优秀的科普科幻作家，营造良好的创作环境，为小读者带来更多优秀科普图书。
海飞认为，今天的少儿出版人最需要坚守的是对内容品质的敬畏之心和对儿童成长的崇高责任感。而最具挑战的任务，则是持续不断地学习。“要学习新的科技知识，理解新的市场逻辑。时代进步太快，如果不学习，就会迅速被淘汰。要在顶压前行中保持向新向优的活力，这正是我们这个时代少儿出版人最珍贵的品质。”
海飞一直认为，少儿出版是为下一代服务的，是为未来服务的，是神圣的事业。从高速增长到存量精耕，少儿出版正在进行一场深刻的转型。当出版人将目光从短期市场的焦虑，投向儿童成长的永恒需求时，便能找到底气所在。
