从日均150部到20部，漫剧遭遇监管寒冬如何破局？

发布时间：2026-01-11 20:20:00  浏览量：5

文 | 环球

编辑 | 小策

短视频的内容行业有点意思，短剧的热度还没完全退去，漫剧又突然火了起来。

数据显示，今年中国动画微短剧市场规模已经达到189.8亿元，同比增长276.3%。

这个数字确实有点吓人，让人不得不思考，漫剧这阵风到底能刮多久？

漫剧能火成这样，AI技术绝对是最大功臣。

现在行业里70%到80%的制作环节都有AI参与，形成了"创意输入-AI生成-人工优化"的流水线。

本来想传统动画制作得靠大量画师一点点画，现在有了AI帮忙，效率提高不是一点半点。

成本降得更离谱。

以前做一分钟动画微短剧，成本怎么也得2000到5000元，现在呢？

1000到2500元就能搞定，有些甚至能降到传统模式的十分之一。

成本下来了，产能自然就上去了。

说到产能爆发，看看这些数据就知道了。

4月到7月，漫剧供给量每个月都以83%的速度增长，近半年上线的作品就有3000部，环比增长高达603%。

这么多作品哪来的？各大平台都在下场。

抖音、快手这些短视频平台就不用说了，阅文、B站、中文在线这些内容公司也没闲着。

连七猫、红果这样的网文平台都来凑热闹。

大家都想在这个新赛道分一杯羹，毕竟早起的鸟儿有虫吃。

要说最猛的还是那些头部制作团队。

像酱油和灵矩这两家，一年时间人员规模就扩大了10倍，现在每个月能产出100多部漫剧。

这种扩张速度，放在以前简直不敢想。

不过，火得快，问题也来得快。

今年监管部门发了个《关于启动不良动画微短剧和动画短视频专项治理的通知》，这下可热闹了。

全网漫剧上新量从每天150多部直接掉到20部左右，这降温速度比夏天的冰块化得还快。

盈利也是个大问题。

很多人觉得漫剧是"低成本高回报"，但那多半是头部作品的情况。

数据显示64%的漫剧播放量都不到100万，营销成本又高，真正能赚钱的没多少。

内容质量更是让人头疼。

打开漫剧平台一看，十部里有八部是男频玄幻、逆袭题材，看得人审美疲劳。

有些制作还特别粗糙，版权问题也不少，大家都在打价格战，这样下去不是办法。

那漫剧到底靠什么吸引观众？我觉得情绪价值是关键。

现在的漫剧都讲究"黄金三秒抓眼球，每集一个爽点"，就是让你看得过瘾、解压。

数据也能说明问题，54%的用户是因为独特的视觉风格，39.1%觉得适合碎片时间看，38.7%喜欢贴近年轻人的题材。

最受欢迎的是沙雕动漫，占比52.5%。

这说明大家看漫剧就是图一乐，追求即时的情绪满足。

但光靠情绪价值还不够，想长期发展还得靠IP。

现在65.6%的用户都担心漫剧的版权问题，要是有了成熟IP就不一样了。

比如《办公室生存指南》这部漫剧，衍生周边销售额都突破1000万元了，这就是IP的力量。

各大平台也明白这个道理。

阅文、七猫、咪咕这些公司都开放了自己的IP资源，阅文已经有30部漫剧播放量破千万。

有了IP加持，不仅版权问题解决了，观众基础也有了，何乐而不为？

如此看来，情绪价值就像是漫剧快速变现的敲门砖，而IP则是构建长期壁垒的护城河。

未来行业可能会走"极致效率做情绪"和"极致品质做IP"的双轨路线，就像当初短剧从参差不齐到逐步精品化一样。

漫剧能火，还得益于二次元市场的庞大基础。

2024年泛二次元用户就有5.03亿人，"谷子经济"规模达1689亿元。

而快手平台的漫剧用户中，76.79%都对二次元感兴趣，这天然的契合度可不是凭空来的。

付费意愿也挺高，超八成用户有过漫剧付费行为，一半以上愿意为剧情超前点播。

这说明用户是真的愿意为喜欢的内容花钱，关键是你能不能做出让他们掏钱的东西。

但短板也很明显。

核心二次元用户对"动漫感"的要求特别高，这恰恰是AI工业化生产的弱项。

有46.6%的用户知道是AI生成后，观看意愿就下降了。

看来AI再厉害，也替代不了那种独特的艺术感觉。

内容题材也受限，60%以上都集中在套路化题材，角色周边、线下联动这些二次元核心消费场景还没打通。

要是一直这样，漫剧可能只是昙花一现。

不过，漫剧对AI产业的反哺效应倒是挺让人意外的。

单抖音平台AI漫剧月均生成费用就接近亿元级别，这让AI创作工具的商业化变得可行。

商汤科技推出的Seko2.0多剧集生成智能体，就是被漫剧的工业化需求逼出来的技术进步。

现在国内AI创作赛道也热闹起来了，腾讯元宝、字节即梦、豆包、快手可灵都在同台竞技。

这种良性竞争对整个行业来说是好事，技术进步会更快。

说到底，漫剧的优势很明显，AI带来的成本优势、对情绪价值的精准把握、和二次元市场的天然契合。

但挑战也不少，内容质量、版权问题、监管环境、商业化路径，每一个都是难啃的骨头。

未来怎么走？我觉得情绪价值和IP战略得协同发展，技术创新和内容精品化要找到平衡。

说不定漫剧真能双向赋能内容产业和AI技术，走出一条不一样的路。

至于是昙花一现还是长期赛道，现在下结论还太早，让子弹再飞一会儿吧。