拒绝擦边！儿童APP挣钱，底线不能让给利益
发布时间：2025-10-30 13:36:00 浏览量：2
打开给娃用的启蒙APP，本想让孩子学儿歌、认汉字，结果开屏就是扭腰摆胯的擦边直播广告，甚至夹杂着低俗文案——最近不少家长反映的儿童APP广告乱象，让人既愤怒又揪心。这些面向3-12岁儿童的平台，本该是守护孩子成长的纯净空间，如今却被不良广告悄悄入侵，挣钱难道真的可以没有底线，拿孩子的身心健康当赌注？
其实，儿童APP广告乱象早不是新鲜事，只是最近因多个知名儿童品牌相关产品出问题被集中曝光，再次引发全网关注。有家长吐槽，孩子用的早教APP里，开屏广告的关闭按钮小到几乎看不见，稍不注意就会误触跳转；还有的学习类软件，中途突然弹出花哨的游戏广告，硬生生打断孩子的学习节奏；更让人难以接受的是，部分号称“无广告”的付费APP，也暗藏诱导消费的擦边内容，让家长防不胜防。
这些不良广告能明目张胆钻进儿童APP，核心还是利益驱动。对不少儿童APP平台来说，广告收入是重要的盈利来源，尤其是一些免费APP，全靠接入广告联盟赚钱。而广告商那边，儿童APP的用户粘性高、使用频率高，成了他们眼中的“流量肥肉”。部分平台为了追求更高的广告分成，对第三方推送的广告内容睁一只眼闭一只眼，把审核责任抛到脑后，甚至降低审核标准，让擦边、低俗内容有了可乘之机。更有甚者，一些平台故意设计“虚假关闭按钮”“强制跳转”等套路，诱导孩子误触，只为多赚点广告点击费，完全不顾及儿童群体的特殊性。
从法律层面来说，这类行为早已触碰红线。《广告法》明确规定，广告不得含有淫秽、色情、低俗等妨碍社会公共秩序或者违背公序良俗的内容，同时针对未成年人的广告，必须符合未成年人身心健康发展要求，不得损害未成年人合法权益。《互联网广告管理办法》也对弹窗广告作出严格限制，禁止设置虚假关闭标志、强制多次点击关闭等行为。儿童APP里的擦边广告，既违反了广告内容的合规要求，其诱导点击、强制跳转的形式也侵犯了用户的知情权和选择权，平台和广告商理应承担相应的法律责任。
更值得警惕的是，这些不良广告对儿童的隐性伤害远比我们想象的严重。3-12岁的孩子正处于价值观形成、认知能力发展和性别意识建立的关键期，他们缺乏对不良内容的辨别力和抵抗力。长期接触擦边、低俗信息，可能会让孩子模糊性别认知边界，对“美”和“得体”产生错误理解，甚至出现模仿不良行为的情况；而广告中暗藏的诱导下载、付费陷阱，还可能让孩子误操作产生不必要的消费，给家庭带来经济损失。更严重的是，这种过早的不良信息渗透，可能会影响孩子的心理健康，让他们失去本该纯粹的成长环境，这是任何物质补偿都无法挽回的。
家长们之所以愿意给孩子使用儿童APP，甚至为付费版买单，是相信这些平台能守住“儿童友好”的底线。可当这份信任被利益打破，不仅让家长们寒心，更会破坏整个儿童数字产品行业的公信力。如果连专门给孩子用的APP都不能让人放心，家长们还能去哪里寻找安全的线上成长空间？
要解决儿童APP广告乱象，不能只靠家长“严防死守”，更需要平台、监管部门、行业协会等多方协同发力，织密保护儿童的“安全网”。
对APP平台来说，“第三方提供”绝不能成为免责理由。作为直接面向儿童的服务方，必须承担起“第一责任人”的职责。一方面要严格筛选广告合作方，建立黑白名单制度，对推送不良内容的第三方坚决终止合作，绝不因短期利益牺牲孩子的权益；另一方面要强化内部审核机制，哪怕是第三方提供的广告，也要逐一审验内容，针对儿童群体制定更严格的审核标准，比如禁止出现暴露着装、夸张动作、低俗文案等，同时优化广告呈现形式，关闭按钮要清晰醒目，杜绝强制跳转、虚假关闭等套路。对于付费APP，更要兑现“无广告”承诺，不能搞“明码标价无广告，暗地藏着擦边球”的猫腻。
对监管部门而言，要加大执法和巡查力度，让违法违规行为无处遁形。可以开展儿童APP广告专项整治行动，采用技术监测和人工核查相结合的方式，对市面上的儿童APP进行全面排查，对存在擦边广告、诱导点击、违规推送等问题的平台，依法处以罚款、责令限期整改等处罚，情节严重的坚决责令下架，并将相关企业列入失信名单。同时要畅通投诉举报渠道，公布举报电话、邮箱等，让家长发现问题后能及时反馈，形成“家长监督+监管查处”的闭环。此外，还应进一步细化相关法律法规，明确儿童APP广告的具体禁区和处罚标准，让监管有法可依、执法有力。
对行业协会来说，要发挥自律作用，引导行业规范发展。可以牵头制定儿童APP广告行业公约，明确广告内容、形式、审核流程等方面的标准，推动平台自觉遵守；同时建立行业黑名单制度，对严重违规的企业进行公示，形成行业内的监督压力，让“儿童友好”成为行业共识。
对家长来说，也要提高警惕，做好监护责任。给孩子选择APP时，优先选择口碑好、无不良记录的正规平台，尽量选择付费无广告版本；使用时可以开启儿童模式，限制广告推送和付费功能；平时多和孩子沟通，引导他们正确区分广告和正常内容，遇到不良信息及时告知家长；如果发现APP存在违规广告，要及时截图保存证据，向监管部门或平台投诉举报，为净化儿童网络环境出一份力。
儿童是祖国的未来，守护孩子的成长环境，就是守护我们的明天。儿童APP的初衷是为孩子提供优质的启蒙教育资源，而不是成为不良广告的“集散地”。挣钱可以，但不能没有底线；追求利益可以，但不能以牺牲孩子的身心健康为代价。
希望所有儿童APP平台都能牢记初心，把“儿童友好”放在首位，用负责任的态度做产品；希望监管部门持续发力，筑牢法律防线，让不良广告远离孩子；也希望全社会共同关注儿童网络安全，一起为孩子打造一个纯净、安全的线上成长空间。只有这样，家长们才能放心让孩子使用APP，孩子们才能在健康的环境中快乐成长。
