身高焦虑，又一个瞄准儿童的陷阱

发布时间：2025-10-13 08:44:57  浏览量：3

贩卖焦虑，能够赚钱。

万亿级规模的儿童消费市场，是商业文化织就的一张越来越大的网。

谁在贩卖身高焦虑？

最近，一位同事因为孩子身高的问题，纠结了一阵之后，终于决定给孩子打生长激素了。

据说，一针4000多，一周打一次，要持续打一段时间。预计费用在10万元以上。

这不是我第一次听到身高焦虑，也不是第一次听说生长激素。

此前，奥运冠军邹市明的妻子#冉莹颖给身高136儿子打生长激素#持续热搜，并引发广泛讨论。

公开数据，2015年6月，全国18岁及以上男性和女性的平均身高分别为167.1cm和155.8cm。

2020年《中国居民营养与慢性病状况报告》，我国18-44岁男性和女性的平均身高分别为169.7厘米和158.0厘米。

《2022年中国居民身高体重健康数据报告》显示，18-44岁男性平均身高是174cm、女性达到161.4cm。

事实上，随着生活水平的提高，后代的身高也在逐步增长。

但家长对孩子身高期望值并未停止，似乎进入了一个“恐矮时代”。

然而，对于身高的集体性焦虑，绝不是天然存在，而是被后天精心构建的。

其一，单一审美与文化偏见的无形规训。大众传媒，尤其是影视作品和网红经济，长期塑造并输出“高富帅”形象，将身高与力量、权威、可靠等品质简单挂钩。潜台词是：身材高大者天然更具社会竞争力。

其二，商业营销精心塑造的逻辑。通过广告和舆论，将“矮”与“失败”“不自信”“缺乏魅力”强行绑定，不断暗示：你的身高是一个亟待修正的缺陷。继而推销增高鞋垫、保健品、生长激素，甚至断骨增高手术，形成“制造焦虑——提供解决方案”这一完整的产业链。

催高，致肥胖率上升

其实，除了少数职业（如专业模特、特定体育项目）对身高有明确要求外，大部分场景下，身高对生活、工作的影响远没有想象中那么大。

话虽如此，还是有很多家长担心“输在起跑线上”。

但揠苗助长的结果就是，过度营养可能会带来更多的小胖墩。

国家卫生健康委发布《儿童青少年肥胖食养指南（2024年版）》，6岁至17岁儿童青少年肥胖率为7.9%，城市高于农村地区。而1982年，我国7～17岁儿童青少年肥胖率仅为0.2%。

广东省中小学生超重率2024年为11.34%，肥胖率升至8.61%。

据2024年杭州监测结果：全市中小学生总体超重率和肥胖率分别为14.7%和12.2%。

也就是说平均5人中就有1个小胖墩。

国家卫生健康委发布《体重管理指导原则（2024年版）》显示，研究预测，如果得不到有效遏制，2030年儿童超重肥胖率将达31.8%。

肥胖背后却有明显的健康隐患。肥胖可能导致心血管疾病、糖尿病、呼吸系统问题及骨骼关节损伤等健康问题，比如，肥胖儿童患高血压的概率是正常体重儿童的3-4倍。

当然，也许在不久的将来，“青少年健康、减肥”领域，会成为下一个赚钱的机会。

儿童消费市场，有多大？

如前所述，身高焦虑的产生与商业有着千丝万缕的关系，受焦虑误导的消费者难免跳入商业陷阱。

如今市场上针对青少年“身高、增高”的产品琳琅满目。比如，蒙牛一米八八奶粉，最显而易见的就是“一米八八”的宣传语。

此外，保健品方面有各种营养剂、赖氨基酸、奶粉、成长配方；用品方面有增高鞋垫、增高贴；药品方面有各种促长针、生长激素等。

众所周知，孩子的身高主要取决于遗传和后天因素。其中，遗传因素占70%，后天因素占30%，而后天因素跟饮食、运动、睡眠、心情等方面都有关联。

“不要输在起跑线上”，似乎成为太多家长花钱的动力。

不只身高焦虑，还有学习焦虑、视力焦虑、牙齿焦虑……各种大大小小的“从制造到解决焦虑”的方案，渗透到儿童成长的方方面面，教育培训、医疗保健、文旅研学、电子产品、日常消费品，无孔不入。

儿童消费市场是一个庞大且多元化的市场。有数据，儿童消费市场正以年均8.5%的复合增长率高速扩张，预计2025年整体规模突破6.8万亿元，并于2030年跨越9万亿元大关。

仅教育消费，就有从早教、兴趣班到课外辅导等多种，2025年早教市场规模预计达8100亿元，线上教育渗透率将突破42%，STEM教育产品年均增速24%。

随着科技创新的驱动，人工智能应用也试图在儿童消费市场分一杯羹，包括催生出智能童装、防丢定位鞋等产品。

家长关注孩子成长是本能行为。但不该人为制造焦虑，试图掏空他们的钱包。