日本动画巨头，发力中国潮玩市场！

发布时间：2025-09-29 17:03:25  浏览量：2

引言

9月26日，东映动画期间限定店在广州时尚天河广场开幕。本场活动由东映（上海）品牌管理有限公司（东映动画中国子公司）主办，集结了东映动画出品的经典作品《航海王》《数码宝贝》《龙珠》，以及新作《少女乐队的呐喊》的周边产品，将一直持续到11月23日。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

快闪概况

官谷占大比 有少量日谷

作为动画出品方主办的快闪活动，东映动画期间限定店的周边产品凸显数量多、种类齐的特点，从徽章、立牌、贴纸、盲盒、钥匙扣到手机支架、挂钩、痛包、毛绒玩偶，再到笔记本、便利贴、文件夹、魔术贴等应有尽有。据官方发布消息，除了特典活动赠品数量有限，其他周边均不是限量发售。

东映动画快闪广州店

中外玩具网现场采访时留意到，快闪店销售周边绝大多数的出品方是东映（上海）品牌管理有限公司，而制造商则是中国企业。按照谷圈的分类，这些谷子属于官谷，也是国谷，是粉丝接受度相对较高的谷子。同时，还有部分谷子是日谷——生产标签标注原产地为“日本”，比如龙珠DAIMA笔记本及徽章、航海王亚克力板、航海王巴洛克工作社立牌等，而日本的出品方、制造商则是东映动画及相关公司。

快闪店按照动画作品分区陈列周边

除了官方出品的谷子，快闪现场还有部分产品源自被授权商，比如《少女乐队的呐喊》的部分手机支架、毛绒玩偶、立牌、徽章等出自杭州悦木文具礼品有限公司，掌心冰淇淋玩偶盲盒由上海塔皮奥卡动漫发展有限公司推出；《数码宝贝》周边产品则有上海格界文化发展有限公司出品的便利贴本、锦州市筑梦少女商贸有限公司出品的角色徽章&进化钥匙套装、万代南梦宫的收藏模型、上海吧唧霖创意广告有限公司的数码宝贝03驯兽师之王-徽章套组；上海暴蒙文化传播有限公司的航海王亚克力立牌等。

聚焦东映

大力拓展中国内地市场

东映动画是二次元群体、玩具从业者都不陌生的企业。作为日本最大、历史最悠久的动画制作公司之一，东映动画成立于1948年，最初名为日本动画有限公司；1956年被东映株式会社收购后成为旗下的动画部门，更名为东映动画股份有限公司。数十年的发展历程中，东映动画推出了无数经典的动画作品，除了前述的4个作品外，还有《假面骑士》《聪明的一休》《花仙子》《圣斗士星矢》《灌篮高手》《金田一少年之事件簿》《美少女战士》《光之美少女》等等。

正是因为有丰富的动画作品积累，且多数作品在中国内地拥有广泛的粉丝基础，所以东映动画对中国内地的授权业务重视度较高，并于2017年成立东映（上海）品牌管理有限公司，重点负责知识产权服务、品牌管理、市场营销策划等业务。

近年，随着国内授权市场热度不断升高、二次元经济快速发展、怀旧风与复古风成潮流，东映动画在授权之余，也不断通过各种方式拓宽IP知名度，比如入驻主流社交平台小红书、微博等，加强与粉丝的互动交流；开设线下实体旗舰店，云集旗下经典动画IP周边，为粉丝提供打卡、购物的场所等。

东映动画旗舰店上海百联ZX创趣场门店

还有最被看重的线下落地活动。中外玩具网在东映动画小红书官方账号看到，该企业近年非常热衷举办各类线下活动，包括围绕单一IP开展的快闪活动，如航海王动画主题快闪店时光记忆展、航海王草帽商店快闪、数码宝贝主题限定店、龙珠主题限定店、少女乐队的呐喊主题快闪等；以版权方名义开展的快闪活动，即东映动画期间限定店，除了此次广州站外，该快闪活动此前还在无锡、北京、深圳、上海、杭州等城市举办。还有基于知名经典IP推出主题展览，如航海王动画25周年特展、数码宝贝冒险展（纪念动画开播25周年）、数码宝贝永远的青春沉浸式主题展等。

线下活动是东映动画扩大IP影响力的重要举措

这些线下活动多数会有新品、限定品推出，也会设计特色形象区，以此吸引更多粉丝前来消费和打卡。结合社交平台粉丝反馈来看，因为落地活动是在全国多个城市巡回举办，所以对宣传IP、拉进动画与粉丝距离有积极作用。其中，快闪店的反馈要好于主题特展，因为后者要单独购买门票，粉丝的期待值会高些，达不到期望时难免会失望。

再者是东映动画的宣传重点主要落在《航海王》《数码宝贝》《龙珠》三部经典作品，以及全新推出的《少女乐队的呐喊》，其他作品的曝光率较少。这种情况难免会引起其他作品粉丝的不满，同时可能消耗这些IP的热度与价值，从而影响IP的长远发展。（中外玩具网）