从营养补充到“人生冠军”：益高冠有机儿童驼奶粉重塑儿童营养赛道

发布时间：2025-09-18 23:55:50  浏览量：2

当儿童营养市场仍深陷“成分堆砌”“功能内卷”的同质化竞争时，一场理念革新正悄然发生。近日，专注儿童营养领域的品牌益高冠2025新品发布会正式收官，会上不仅重磅推出有机儿童成长配方驼乳粉，更官宣与世界跳绳冠军刘傲磊达成合作——以其“挑战自我、追求卓越”的冠军精神，为品牌理念注入具象支撑，随后以“冠军营养方程式”为核心主张，将“营养补充”与“成长价值”深度绑定，标志着行业从“单一功能满足”向“全面成长赋能”的转型迈出关键一步。这场发布会不仅是一款新品的亮相，更揭示了儿童营养赛道“从物质供给到精神引领”的未来方向。

“造冠军”并非指培养体育冠军，而是助力每个孩子拥有“冠军体质”与“冠军心态”。这一理念的落地，依托于益高冠“益于智、高于形、冠以爱”的三维价值体系，三者相互支撑，共同构成“人生冠军”的成长模型。

“益于智”聚焦“启迪智慧、滋养未来”，突破传统营养品“单一补脑”的局限，通过DHA、ARA、PS与核桃肽的科学配比，构建“脑动力营养网络”，适配儿童大脑发育关键期的需求。“高于形”以“卓越成长、全面呵护”为核心，通过品质管控为“冠军体质”筑牢基石。产品精选全球稀缺的新疆双峰驼乳（全球双峰驼数量不足总数的10%），源自28万亩将军谷有机牧场，配合华垦乳业集团的支持（联合国采购供应商资质、BRC/SG/IFS双认证），从源头确保营养纯净。更通过三重有机认证（《有机牧场证书》《有机加工证书》《有机配方证书》）与600余项全环节检测，将“安全”转化为可量化的品质标准。“冠以爱”则是“打造人生冠军”的初心所在，即“以爱为冠，用心守护”。品牌从用户反馈中提炼需求，针对牛奶过敏痛点，通过CTi华测检测证实“牛源性成分未检出”；针对消化问题，搭配五联益生菌与双益生元；针对视力保护，添加叶黄素与玉米黄质——这种“以用户需求为中心”的设计，正是“爱”的具象化表达。

“打造人生冠军”初心的市场接受度，已通过真实数据得到印证。发布会披露，益高冠有机儿童成长配方驼乳粉在抖音平台已售1.4万罐，天猫荣登三大榜单，全网热销1万+，累计服务200000+家庭。用户反馈中，“孩子饭量变多，壮实了不少”“孩子喝其他奶粉过敏，喝这款就不会”等评价，印证了产品在“体质改善”“低敏适配”等核心诉求上的突破。

全渠道矩阵的布局，则加速了“打造人生冠军”初心的渗透。品牌已覆盖传统电商（淘宝、天猫、京东、拼多多）、内容电商（抖音、小红书、知乎）与私域流量（微信、企微），形成“认知-体验-复购”的全域闭环，让“超越营养补充”的价值主张触达更多家庭。

从“营养补充”到“打造人生冠军”，益高冠的这一理念深化不仅是品牌自身的进阶，更代表着儿童营养赛道的未来方向——当营养品开始关注“成长的全部可能”，而非单纯的“成分添加”，行业才能真正实现从“功能产品”到“价值伙伴”的跨越。