“毛孩子穿搭学”爆火，巨头争相抢占商机
发布时间：2025-09-17 12:31:31 浏览量：1
现在的年轻人，似乎比任何时候都需要养宠物。从“毛孩子”、“逆子” 、“小宝” 等相关称呼就能看出来，宠物早就成了家庭编内人员，更甚者还入了家庭族谱。
年轻人自己花钱抠抠搜搜，但对自家的毛孩子却是大手大脚，经济下行的紧箍咒似乎对宠物圈作用甚微。在人宠共生的消费主流下，宠物亲子装变得愈发流行。“一人一宠穿同款，路人都知道我们是一家人” 成为年轻人赋予宠物其家庭成员身份的专属仪式感。
从养得好到养得美，宠物亲子装的流行，究竟是宠物刚需还是年轻人的自我满足？原本小而美的亲子装市场，巨头为何纷纷躬身入局？事实上，一切关于宠物的生意，本质上还是人的生意。
穿上秒变“亲生”的
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打开社交媒体，与自家毛孩子拍写真、照全家福的不在少数。更有不少追求潮流的年轻人，开始给宠物每天精心打扮，#OOTD#在宠物界也悄然流行了起来。
根据Daxue Consulting调查显示，中国宠物主比西方宠物主更喜欢给宠物打扮。他们将宠物时尚的消费场景分为实用性消费、特殊场合消费及社交型消费等三大类型。
在这其中，宠物时尚的季节性消费趋势十分明显。春季以防风衣、雨靴、花卉方巾等单品为主；夏季以功能型防晒、降温服饰为主，如太阳镜、冷却背心、泳衣等；秋季则以编织毛衣、格子围巾、飞行员帽等时尚单品为主；冬季则是御寒及功能性服饰产品为主，如防护眼镜、雪地靴、羽绒衣等。
可以说，人不如狗系列从过去的调侃，如今已变成大型的写实现场。但问题是，在当代年轻人追求松弛、反对内卷的主流趋势下，为何他们还愿意在毛孩子身上费尽心思呢？
首先，最核心的一点是，养宠即养娃，亲子装是家人身份的最直接认证。根据《2025年中国宠物行业白皮书》显示，养宠人群中年轻宠主占比持续攀升，其中90后宠主占比为41.2%，00后宠主占比为25.6%。育儿式养宠已成为年轻人热衷的生活方式。
高盛银行的一份报告显示，2024年中国宠物总量首次超过4岁以下婴幼儿数量，且按目前趋势发展，预计到2030年宠物数量或将达到婴幼儿数量的两倍。数据不难看出，我们这个时代，似乎比任何时候都需要宠物。
“我家逆子喜欢往狗多的地方凑。一旦穿上亲子装，路人总笑着说‘这一看就是你家的’！这种亲生的感觉让我很受用，我也不用特意介绍哪只狗狗是我的。”傍晚正在上海西岸滑板公园遛狗的Yomi一脸轻松地表示。
再者，亲子装也是一种低成本互动方式。现在年轻人工作压力大，回家跟宠物贴贴，简直治愈感拉满。而穿亲子装，相当于给这种贴贴增加了亲情buff。在毛孩子的陪伴下，这种低成本的快乐，对年轻人来说可谓是致命温柔。
根据《2024-2030年中国宠物服饰行业运营状况及发展趋势分析报告》统计，中国都市白领中75%拥有宠物，且愿意为宠物购买高品质服饰和用品。这一趋势表明，消费者对宠物的重视程度日益提升，并倾向于追求更加个性化、时尚化的产品。
另外，亲子装也是出片神器之一。穿个潮牌卫衣带狗去咖啡馆，拍张一人一狗靠在窗边的照片，评论区全是“求链接”、“太会搭了”。这种审美的价值认同，对年轻人来说，不仅是自我取悦的需求，更是一种身份认可的社交货币。
巨头也要来争宠
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过去十年，是中国宠物经济蓬勃发展的十年。从2015年不足千亿元的市场规模，到现在逾三千亿的巨大市场，庞大的市场很难让巨头们袖手旁观。
根据《2025-2030年全球及中国宠物服饰行业市场现状调研及发展前景分析报告》披露，2024年中国城镇宠物消费市场规模达到3002亿元，单只宠物犬年均消费近3000元，宠物猫年均消费超2000元。
就宠物服饰这一细分行业而言，中国宠物服饰市场规模已经突破35亿元，年增长率超过了20%，该品类呈现出了高增长态势。
尽管目前宠物服饰这一细分市场的规模不算宏大，但由于其陪伴属性所带来的深度情绪价值，是各路商家不敢忽视的赛道之一。一方面，它是巨头想要瓜分它经济大蛋糕的一个切口；另一方面，它也是品牌争夺年轻用户的关键心智锚点。
尽管宠物服饰市场还处于早期阶段，但目前赛道上的玩家也不少。从手搓工坊到快时尚，从奢侈品牌到运动品牌，各有各的打法。不过，2025年最直观的趋势变化是：以前品牌玩家可能是试试水的心态；现在他们明显认真了，尤其是运动休闲巨头开始集体争夺宠物时尚赛道。
在这方面，要数阿迪达斯最为典型。前不久，阿迪达斯于上海安福路三叶草旗舰店全球首发三叶草宠物系列，包括运动短袖、项圈、宠物包，以及与宠物同款的成人款T恤。
宠物系列发售后，不少宠物主为了让自家毛孩子时髦起来，排队两小时也不觉得辛苦。在看到市场的热烈反应后，1个多月后，阿迪的Adidas Originals宠物系列正式在天猫旗舰店开售，主推纯棉宠物T恤等产品，售价199元/件。
对此，阿迪达斯品牌相关人士对媒体表示：“宠物系列产品是我们加码中国创造、中国设计的典型案例。中国是我们首个发售宠物系列的国家。” 可见运动巨头对中国它时尚的高度重视。
据了解，抢滩宠物时尚经济的不只是阿迪达斯，耐克Jordan旗下Jordan By You飞翔定制推出了“髦孩子夏日限定”系列，锐步、北面、Montbell、GAP以及MLB等一众品牌，都推出了与毛孩子们相关的产品。
在传统服饰市场饱和的背景下，宠物服饰赛道成为新蓝海。业内人士分析，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流捕捉和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义或许并非仅仅着眼于眼前那部分宠物产品的业绩增量。更深层次、也更具长期价值的考量在于：借助宠物这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。
耐克、阿迪、锐步等巨头看似在抢夺宠物赛道，其背后的战略，更是以宠物时尚为切入点，吸引注重时尚与个性的年轻消费者，强化品牌核心价值与用户心智。
到底是不是好生意？
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尽管它经济市场庞大，但不少商家却表示宠物亲子装的生意难做，是一门“戴着脚铐在起舞”的生意，原因是商家根本不知道该把重心放到人还是宠身上。
这看似是行业的一大难题，但在消费者理性与情感双向驱动的主流趋势下，似乎又不是一个根本性的痛点。
道理很简单：在经济下行周期里，既要又要已成显性趋势。铲屎官想要的就是鱼和熊掌兼得。对于它时尚的玩家而言，品牌需要兼顾人和宠物的需求，两者都不可以只做表面功夫。
对于人而言，首先产品与场景适配，情绪价值也要给到位。不同场合要穿不同的亲子装，这是刚需。比如日常居家，要穿舒服的睡衣款；出门遛弯，要穿耐脏的运动款；过节聚会，要穿仪式感强的节日款。
就宠物来讲，产品要足够专业与精细。想要一衣套牢所有狗狗，几乎是不可能的事。年轻人愿意为宠物花钱，但不代表甘愿当冤大头。现在年轻人买亲子装，越来越看重宠物舒不舒服，而不只是好不好看。
例如美国SparkPaws专注法斗犬服饰，两人团队一年做到营收达1600万美元；日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备以及羽绒服、卫衣等服饰，主打户外宠物时尚。这些垂直品牌的成功，印证了宠物亲子装的关键—— 不是赚快钱，而是用懂人+ 懂宠的产品，承接年轻人把宠物纳入人生的需求。当品牌真正做到人宠共赢，这门生意才能从热度变成长久。
对此，淘天宠物行业负责人孙黎明表示，国内宠物市场高度分散，尽管玩家众多，甚至也有巨头的躬身入局，但品类多品牌少，市场成熟度仍处于较低阶段，精细化经营仍有成长空间。
但也有专业养狗人士表示，有些宠物用品根本没有必要。“夏天遛狗时，我会用手去测试人行道的温度。如果温度过高，就直接打道回府，而不是穿上不自然的鞋子继续遛狗，让自家的毛孩子没苦硬吃。”
如此看来，宠物时尚的确是一门好看而有难度的生意。关键还是要“以宠为本”来设计产品，“以人为重”来定调风格，两者结合才有可能达成生意增长与宠物关怀的有效平衡。
