爱奇艺少儿领跑暑期，背后的“生态营销力”值得关注

发布时间：2025-09-05 21:41:19 浏览量：2

文 | 零壹

每年的夏天，少儿内容市场竞争都十分激烈。

少儿群体时间在假日的“突然释放”与家长对“高质量内容陪伴”的迫切需求，形成了供需两侧的完美契合，也构成“假期经济”与“家庭消费”的双轮驱动。因此这段持续两个多月的黄金时段，也是内容平台服务家庭用户、建立品牌好感度的良机。

2025年暑期，爱奇艺少儿的表现尤为亮眼。云合数据显示，6月起，爱奇艺少儿连续三个月稳居有效播放市占率第一，播放时长环比也大幅提升，成为众多亲子家庭的首选平台。

支撑这一成果的，首先是平台充足的“内容弹药库”：据了解，暑期时间内，爱奇艺少儿新增了2500余部、合计近50万分钟的内容，称得上“饱和式供给”。其中《奇迹少女第5季》登顶播放时长榜，《小猪佩奇第11季》《汪汪队之小砾与工程家族第2季》等经典IP牢牢把握住小观众们的喜好，国产IP《喜羊羊与灰太狼之狂野新宇宙》《炫卡斗士第3季》进入前五，新IP《愿望喵喵》《哈小浪之闪耀星奇遇》上线之后也备受欢迎。经典IP提供稳定基本盘，创新内容则注入持续活力，二者共同构成了爱奇艺少儿吸引用户的核心磁石。

但值得注意的是，爱奇艺少儿在今年暑期的领跑不仅仅源于内容库的充实。亮眼的数据背后，他们正通过一系列创新的营销和运营活动拓展与亲子用户的连接触点、助力IP实现影响力扩散，为少儿内容行业带来了值得分析的范本。

重磅福利与多维玩法,扣紧平台、用户、IP稳定的三角关系

8月底、9月初是暑期档尾声与开学季的交汇点，对平台而言往往意味着内容热度的回落。而在这个时间节点，爱奇艺少儿却适时推出了“秋日限免周”活动，精选了100部动画供用户免费观看，一次性释放了超过5万分钟的“免费盛宴”。

限时免费的内容题材丰富，涵盖不同侧重点。如主打团队协作克服困难的《汪汪队之小砾与工程家族》《超级飞侠》，强调自信勇敢的《奇迹少女》《音乐公主爱美莉》，此外还有科学探索、趣味英语、认知启蒙等类别的优质内容。

“秋日限免周”降低了用户体验优质内容的门槛，能够有效拉动新用户观看，也为IP提供了可观的曝光机会——在活动时间内观看和感受了这些优秀作品的新用户，也有很大概率在IP新一季更新时潜在的用户。

如果只满足“看”的需求，那么用户与平台之间的关系就只能停留在“观众”、“播放器”层面。在现代育儿环境中，家长既希望孩子获得娱乐体验，又期待这种体验能够带来更多价值。

通过精心策划的一系列线上互动玩法和线下沉浸式体验活动，爱奇艺少儿不断缩短着IP与亲子家庭之间的物理和心理距离，在这个暑期带来的快乐早已超越了屏幕的界限，让“陪伴”二字变得更加立体、更加真实可感。

其中，北京爱奇艺奇巴布乐园举办了16场“Bubble放映厅”活动，以一个充满童趣的沉浸式空间，为孩子们带来了新奇独特的观影体验；更有4场充满欢声笑语的“奇巴布亲子日”火热举办，将《无敌鹿战队》《哈小浪之闪耀星奇遇》《音乐公主爱美莉》等线上热播的IP带到了线下，吸引超800组家庭参与互动。

在暑期档这个争夺用户注意力的关键时期，爱奇艺少儿还推出了包括IP集卡抽奖、成语竞赛、《与恐龙同行》配音秀、《无敌鹿战队》夏日训练营等一系列多元化玩法，吸引了超过50万个小朋友积极参与。暑期上线的超3000份好礼，涵盖热门院线电影票、汪汪队立大功等热门IP周边玩具、科普书籍等，少儿可凭积分免费兑换，也受到少儿热烈欢迎，礼品被兑换一空。

在读娱看来，爱奇艺少儿探索出了一条“内容IP与用户深度连接”的新路径，这些多元玩法的设计都有两大共同特征：其一是根据少儿群体需求特征“量身打造”，如游戏化设计、社交互动设计等；其二是与热门IP结合。通过将内容IP融入趣味任务，爱奇艺少儿将轻量化教育目标巧妙地融入到了娱乐体验中。

比如《无敌鹿战队》夏日训练营打卡活动中，小朋友们跟着鹿战队打卡养成好习惯，通过整理玩具、做家务、健康运动、与家长互动等行为，赢取积分兑换奖品，不仅巧妙利用IP角色陪伴激励孩子，更有效解决了家长“督促难”的痛点。

而“《与恐龙同行》配音秀”活动则鼓励孩子为IP内容配音，并将作品上传到“奇巴布俱乐部”。孩子们会在评论区真诚地相互鼓励、讨论配音的要点等，既满足了大龄儿童们的社交互动需求，也锻炼了语言表达能力，还有不少家长跟孩子一起分角色配音，完成了一次有意义的亲子高质量陪伴。

9月10日，在爱奇艺奇巴布App搜索“2025暑期报告”，还能收获小朋友的观影报告，解锁孩子与爱奇艺少儿相处的奇妙暑期。

这些玩法活动的共同价值，在于实现了“多方共赢”。

对少儿群体而言，他们从被动的“观众”转变为积极的“参与者”，在娱乐中潜移默化地培养表达能力、社交能力、行为规范；对家长来说，趣味活动将督促和学习从困难重重变得轻松有效，而观影报告将成果可视化也让他们直观感知到孩子成长，降低育儿焦虑，提升亲子情感连接。

对平台而言，这种深度互动体验建立了与用户更深的情感纽带，让IP真正融入了用户的生活，成为孩子们成长过程中的陪伴者和引导者。

通过精心设计的多元玩法、运营活动，爱奇艺将少儿暑期档升级为了沉浸式、互动性强、寓教于乐的多维度亲子体验。在为用户创造价值的同时，直接助力了大量IP热度持续走高，强化了平台对IP的“托举”价值。

爱奇艺少儿业务的未来：超越“播放平台”，成为“生态海洋”

从爱奇艺少儿的暑期档互动活动中，不难发现平台对少儿业务定位的变化——平台显然越来越不满足于单纯提供“播放观看”服务，而是试图在亲子家庭的日常生活中提供更多元的服务和陪伴。

平台为什么会这样决定发展方向？这就得先说到目前市场环境的一些既定事实：近几年的生育率下降无需多言，如果像早先那样限定在幼龄儿童受众范围，平台的发展势必受限甚至倒退，因此扩展7+用户群体已是行业共识。

而α世代（2010年以后出生、14岁以下的少年儿童群体）是数字时代的原住民，也是短视频、社交网络、AI潮流中长大的新生代。他们对于在线娱乐内容的要求更高，习惯于通过屏幕进行表达和交流，也渴望建立基于兴趣的线上社交圈。

少儿市场的另一个重要变量是家长。随着移动互联网成为基础设施，家长很少再视网络为洪水猛兽，但另一方面也催生焦虑、无力感，因为不知道如何引导是正确的。而面对孩子在网络空间中寻找更多认同，也畏惧亲子关系因此疏远。

中国青年报日前发表的文章中就提到，引导孩子合理使用手机，其实有91.3%的受访家长认同“堵”不如“疏”。但同时，也有家长表示了担忧： “其实我们不是很清楚她在干什么。”孩子跟我们没什么话说，却在线上跟朋友聊得挺热闹。”

从这些既定事实出发，爱奇艺少儿的战略思路就不难理解了。首先，扩展7+用户群体要求平台提供真正匹配其认知水平、兴趣特点的内容与服务；与此同时，家长端的需求同样不容忽视：他们既希望孩子获得优质娱乐体验，在快乐中成长和学习，又需要便捷的可视化结果来确保这种“数字生活”的健康。

正是这种双重需求推动平台向综合化、生态化发展。而上文提到的爱奇艺少儿暑期档的各种亲子互动活动，正是这种发展战略的具体体现之一。

打开爱奇艺奇巴布App，大人们会发现它早已不只是一个内容平台，而是一个为少儿群体量身打造的健康生态空间。

其中互动社区“奇巴布俱乐部”在暑期期间吸引超过3万名小创作者，发布了50万+作品，内容涵盖才艺展示、玩具分享、手工创作等多元话题，形成了基于兴趣的线上社区生态。这一现象印证了7+用户渴望表达、分享和社交的成长需求，少儿用户从“观看者”变为“创作者”和“分享者”。AI技术的引入则进一步丰富了用户体验维度。以《无敌鹿战队》角色为形象的AI智能体产品，提供了个性化、拟人化的陪伴体验，不仅强化了IP影响力，更满足了少儿情感陪伴和求知探索的双重需求。这种创新尝试展现了技术如何赋能内容IP生态，从而深化用户与IP、平台的情感连接。