端午节“邂逅”儿童节 传统与童趣“撞出”节日消费新热点
发布时间：2025-05-29 12:09:05 浏览量：5
乌鲁木齐市级非遗代表性项目布老虎技艺代表性传承人马秀玲（右二），正在带领大家制作端午粽子布艺香囊。（受访者供图）
新疆网讯（记者郭玲）今年端午假期“邂逅”“六一”国际儿童节，中华传统文化与童趣时光巧遇，为即将到来的端午小长假注入了别样的活力。
艾草香囊变身卡通挂件，龙舟造型的积木玩偶，粽子推出动物造型礼盒……乌鲁木齐消费市场涌现出兼具端午文化内核与儿童趣味审美的融合商品，各类精彩活动以创新形式推动文化传承，既让孩子们在玩乐中感知民俗魅力，也为传统节日注入现代内核，更催生了家庭式消费新场景，让传统与童趣碰撞出别样火花。
民俗与童趣交织的消费新场景
当端午粽香遇上童趣“六一”，亲子消费需求将充分释放。
“端午粽子买了吗”“儿童节带孩子去哪玩”“哪里有既好吃又能玩的地方啊”……节假日前，关于端午节叠加儿童节的吃喝玩乐讨论在线上线下热烈展开。
乌鲁木齐重点商圈融合端午传统习俗与儿童趣味体验，打造兼具文化底蕴与亲子互动的节日盛宴。
经开万达广场以“万能粽动员”为主题推出系列活动，5月31日将在室外广场举办“痛快新声代全国高校音乐大赛”，端午假期还有大学生音乐节、少儿才艺演出等。
商场运营负责人刘建东介绍，这些沉浸式体验和互动娱乐，将有助于吸引人气、提升客流并带动多元消费增长，“我们同步还推出了各类优惠促销。”
例如，服装服饰类春装出清2折起、夏季新品5折起、潮流运动三件85折等；餐饮美食类也有优惠，指定款套餐买一赠一、指定菜品五折等；数码电子产品参加“焕新”国补；消费满额赠送袜子、背包、露营车等。
北京路汇嘉时代广场的“与‘粽’不‘童’过端午”活动，既有国风展演、端午香囊、投壶问礼等传统节目，也有儿童“跳蚤市场”等童趣互动，配套还推出服饰、化妆品、黄金珠宝、餐饮等促销优惠。
会展吾悦广场会有端午非遗培训展示、声乐汇报表演、亲子运动会等，还跨界融合推出儿童电话手表发布会、儿童爱心义卖市集等。
友好商场将开设“粽”享端午市集，有包粽子、亲子嘉年华、亲子挑战等互动，还有服饰商品满减优惠等。
多家机构预测，端午节巧遇“六一”国际儿童节，亲子消费、家庭消费市场将迎来爆发，例如儿童服饰、益智玩具等销售额将显著增长，有儿童食品、儿童套餐的餐饮品牌将更受欢迎，亲子娱乐、生活服务、文化体验等业态，将成为家庭消费的目的地。
兴趣爱好催生“情绪经济”
从益智科技玩具的火热，到亲子游的走俏；从不同家庭消费观的碰撞，到成年人“反向过节”的兴起，再到商家层出不穷的促销活动……
记者走访发现，节假日消费正呈现出多元、个性且充满创意的新趋势。
当下，儿童节这个充满童真与欢乐的节日，已不仅仅是孩子们的专属庆典，更催生出极具活力的消费新图景。
步入CCMALL时代广场的LG休闲广场内，汇聚了多家“谷子店”。徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫爱好者的新宠，价格亲民且充满情绪价值，吸引了大量年轻人及家庭消费者。
“谷子”，就是“Goods”（商品）的音译，泛指以漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。
“我们小时候看的是电视机里播放的国外动画，现在的孩子们有了更多选择，尤其是国产动漫《黑神话：悟空》《哪吒》等爆火后，年轻人更忠实拥趸国产动漫。”36岁的刘晓璐说，带着孩子来逛“谷子店”时，自己看到喜欢的也会入手一套。“小时候就很喜欢但舍不得买，现在依然可以买给自己当作‘六一’礼物。”
5月31日，CCMALL时代广场将举办“二次元召唤动漫展”，邀请二次元达人签售、举办随机宅舞等，并联合商场内“谷子店”推出超值换购、买赠优惠等。
CCMALL时代广场总经办总监苏彦妮介绍，捕捉到Z时代消费者的优先体验的需求，已引入了头部谷子店，形成了乌鲁木齐最全的动漫周边集合打卡地。
艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。
近年来，国产小说、游戏、动漫、广播剧不断发展，在国内年轻人之中积累起了大量粉丝，日渐火热的“情绪经济”形成了极具消费力的人群。
乌鲁木齐涌现了诸多“谷子店”，CCMALL时代广场、美美3购物中心等打造的二次元体验区，构建了丰富的二次元业态矩阵。
乌鲁木齐我爱二刺猴动漫文化有限公司与多家商场合作，将动漫展搬进商场。公司负责人邹俊翼介绍，漫展这类线下消费业态每年以上千场的规模吸引全国二次元群体参与，对餐饮、住宿、旅游的带动作用很大。目前，乌鲁木齐一些商场引入“谷子店”“谷子市集”后，也收获了大量年轻顾客。
非遗手作“添彩”节日消费
在消费升级的背景下，传统节日文化正成为新消费的重要驱动力。端午节，其丰富的文化内涵和独特的民俗活动，为现代消费场景提供了无限可能。
包粽子、编五彩绳、制作香囊等，以端午非遗手作体验为核心的体验式消费模式，成为新消费浪潮中的亮点。
位于水磨沟区的“倾城布老虎非遗工坊”推出了萌趣可爱的布艺端午粽子香囊手作体验，一针一线亲手缝制，填充了艾草、薰衣草等天然香料。
主理人马秀玲是乌鲁木齐市级非遗代表性项目布老虎技艺代表性传承人。她说，每到传统节日，都会推出相应的手作体验。今年端午节的体验课是制作粽子香囊，既可以到工作室来沉浸式体验，也可以跟着图纸在家制作。
从面塑到刺绣，从陶艺到剪纸，人们在揉捏面团、穿针引线、塑形烧制的过程中，获得了“亲手创造”的沉浸式体验，也解锁了传统节日的文化密码。
近年来，乌鲁木齐非遗手作体验工坊市场规模持续扩大，地域特色与城市文化消费交织，线上线下融合加速。
在线下，越来越多工坊为传统技艺注入现代运营思维，打造体验课程、研学课程等，让剪纸、泥塑等非遗项目走进商圈、走进大众生活；在线上，年轻传承人将手工艺品与时尚设计结合，在保留“原汁原味”文化基因的基础上，创造出符合当代审美的“情绪价值产品”，并经由社交媒体扩大影响力，吸引众多消费者购买。
喜欢在节假日参与手作体验的年轻消费者柳依依说：“看着自己亲手制作的作品一点点呈现出来，那种成就感难以言表，这大概就是非遗让人如此着迷的原因所在。”
从舌尖美味到文化体验，从本土特色到跨界融合，端午节“邂逅”儿童节，双节叠加有利于形成“文化传承+亲子经济”的消费闭环。乌鲁木齐为这场以节日为载体的消费盛宴做好准备，全力推动消费市场的繁荣。
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从心理学视角看为兴趣消费
马景兰：乌鲁木齐市第一人民医院（乌鲁木齐儿童医院）心身医学科主任
从心理学视角来看，这类消费模式对人们的心理健康有着很多方面的积极意义。
首先，手工制作活动是一种很好的减压方式。在快节奏的现代生活中，人们时常处于压力状态，而包粽子、编彩绳、做香囊这些手工过程，需要大家集中注意力，沉浸于每一个步骤和细节之中。这种专注能够让人们暂时从日常的烦恼和压力中抽离出来，进入一种“心流”状态。在“心流”状态下，人们会忘却时间的流逝，感受到强烈的愉悦和满足，从而有效缓解焦虑和紧张情绪。
当然，手工制作也是自我表达和创造力释放的重要途径。每个人都有独特的想法和创意，而手工制作恰好提供了一个将这些内在想法外显化的平台。
另外，这也是一种社交方式。在收藏和交流手办、玩具的过程中，年轻人可以结识志同道合的朋友，分享彼此的喜好和心得，拓展社交圈子，满足人际交往的需求。
长期参与和趣味消费，也有助于培养人们的耐心和毅力。在制作手工的过程中，人们能够锻炼自己的意志力，学会坚持和专注，这种品质在面对生活中的其他问题时同样具有重要价值。同时，它们还能激发人们对生活的热爱和对美的追求。手工制作让人们发现生活中的创意之美，而手办、玩具这些趣味消费则让人们领略到不同艺术形式的魅力，丰富人们的精神世界。
同时，建议大家以一种理性和适度的态度参与。在享受手工制作和趣味消费带来的乐趣时，要注意平衡消费与自身经济能力，避免过度消费带来的经济压力和心理负担。（记者郭玲）
