二次元赋能新消费商业空间
更新时间：2024-10-11 16:21 浏览量：16
“二次元”原本是一个几何学领域的术语，后来发展成为一种主要以ACGN为载体的亚文化形态和产业集合（ACGN——Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写），现在也常被用来指代喜欢这类作品的人。
前段时间国产游戏《黑神话：悟空》和《时空中的绘旅人》霸榜热搜，可见二次元已经进入大众视野；国漫IP《狐妖小红娘》《时光代理人》等屡屡破圈，改变了日漫一统天下的局面；而随着Z世代加入消费大军，“二次元拯救老商场”也成为了行业内的热门话题。
小匠以设计师的专业视角，来观察在“全中国二次元浓度最高的城市”——上海成为“爆款”的二次元商场。这些对普通大众来说尚是新兴之物的主题消费场所，它们都有哪些吸引大量年轻人的特质呢？
二次元消费者的核心群体包括90后至00后，其中很大一部分是学生。他们以地铁为主要出行方式，知名的二次元商业空间也都坐落于重要换乘站旁。
小匠自制
二次元经济爆火与线下实体门店遇冷形成了鲜明对比，尽管单个商品的售价并不高，但得益于社群传播带来的庞大客流，各大知名二次元商场创造了亮眼的业绩。
小匠自制
粉丝经济
二次元消费本质上是目的强、黏性高的粉丝经济，商品本身要与作品中的视觉形象强相关。品类以“谷子”（“Goods”的谐音，可视为二次元IP的周边）为典型代表，对粉丝而言，拥有“谷子”更多的是为了满足自身与作品的连结感。
对“吃谷人”来说，商品的品质和数量比消费空间体验更重要——这些“塑料黄金”在路人眼里就只是一些义乌小商品，但戴着滤镜的粉丝会把它们当作精神食粮。
个性展示与社群共鸣
Z世代群体已构成新消费人群的主力，他们有个性、追求时尚、热衷线上社交和分享，其中不少二次元爱好者助推了“痛文化”的风靡，热情地以各种方式展示自己对二次元的喜爱。
（“痛文化”源自日本，常以动漫周边装饰日常用品的形式呈现，如痛包、痛车等，下图则是痛办公桌）
二次元爱好者们很喜欢参加各种线下集会——去年五一“CP29单日入场人次达20万”，二次元的消费潜能可见一斑。相关展会、音乐会、嘉年华等，都能吸引游客拎着行李箱从各地赶来，为假日经济添了一把火。
各类二次元聚集地之所以吸引他们，正是因为大家很容易通过直观的个性展示如携带痛包、cosplay等找到同好，甚至“社恐”变“社牛”，享受兴趣共鸣的快乐。
浓氛围
百联ZX创趣场作为第一个以二次元为主题的商业综合体，是二次元商业新赛道上的标杆。它的前身——华联商厦原是南京东路上的“老字号”，经过十个月的改造后升级为“魔都秋叶原”。
百联ZX内进驻了多个二次元知名品牌的中国首店，开业期间客流量比肩其规模数十倍的商场。
商场立面上的LED大屏可供免费投稿，满足了粉丝们的展示欲，“我推（喜爱的角色）上大屏了”成为一种仪式感和简易的狂欢。
建筑内部的电子条幅轮播动漫台词、应援词，这些“圈内人”熟知的内容有着口号般的影响力，很容易让目标客群产生认同感和参与感。
室内本身比较低矮狭小，而二次元商品本身并不占据太多空间，采用极具未来感的镜面金属、幻彩玻璃等，优化空间感受之余足以锦上添花，这种“螺蛳壳里做道场”的做法给城市中心老商城爆改二次元圣地打了样。
强主题
从上世纪末开始，潜藏在人民广场西南侧地下的迪美购物中心就是属于年轻人的聚集地。当年的小饰品商场经过几番调整改造，占地5公顷的迪美如今已是圈内知名的“三坑（汉服、洛丽塔套装、JK制服）少女破产一条街”。
迪美以“三坑”服饰为主营品类，来客中也不乏精心打扮的汉服仙女、洋装娃娃、动漫角色等，穿衣自由、热闹包容的氛围让迪美成为了常态化的免费漫展。
商场引入其它多种业态，提供与二次元内容紧密关联、相对平价的商品。正如上世纪追逐潮流的年轻人在这里结伴闲逛一般，现在热爱二次元的人们把这里当作集散市场和聚会首选。而天花板低矮但形式多样、动线上业态丰富且主题明确统一、人群密集而流动性强的空间感受，都有助于刺激来客冲动消费。
快迭代
今年四月，名创优品X Chiikawa主题快闪全国首站亮相静安大悦城。这个广受喜爱的IP销售火爆，单店10小时销售额达268万，相关话题一度占据各大社交平台。
这个“二次元老家”以日新月异、高话题度的快闪展览吸引众多二次元爱好者。根据商场公众号发布的数据，静安大悦城每年有近300场快闪活动，超30场国际顶流IP快闪首站落地。
商场内的主题展览、现场活动和入驻店铺如潮玩星球、Animate café等知名主题餐厅也会定期上新，即便每月一逛也能做到“每次都有新感觉”。
除了需要获得原作授权，动漫快闪展览和一般的商场美陈没有太多差异，但要求设计师对原作有一定的了解，以便能更好地呈现出原作在世界观和美术风格、故事性和角色特质的高辨识度，让粉丝一眼就能找回原作带给他们的感觉。
除了交通便利的先天优势，商场还应当能够为二次元消费者提供交流场所或定期活动，营造良好的社群生态。
第一百货C馆4楼的“绮丽次元街区”针对同人（二次创作）兴趣圈层，开设“练摊大会”，自各地而来的摊主在此售卖闲置或自制的“谷子”，同时还能结交伙伴。这为商场带来了众多年轻客流，同时带动其他楼层如餐饮等业态的消费。
邀请嘉宾扮演动漫角色、还原作品经典场景、拍照打卡换取限定周边等都是常见而备受追捧的活动，它们旨在突破消费者与动漫角色间的次元壁，主打一个“理想照进现实”。即使是非二次元主题的商场也可以组织入驻品牌与动漫作品联动，利用相对空旷的中庭开展互动，促进相关人群聚集。
正当二次元经济给线下商业注入强心针之时，二次元公司入局规划建设也备受瞩目——去年年底，国内游戏巨头米哈游斥资近11亿，在漕河泾圈下一块地用以建设新研发总部大楼；而到了今年年中，网传米哈游计划打造一个以米哈游新总部大楼为起点、长达1公里、拥有2000平方米潮流设施的“上海漕河泾版‘秋叶原’”街道。
二次元与商业的结合能否在将来更进一步地产生经济效益和社会影响，小匠也十分期待。
在游戏里氪金＝为城市发展添砖加瓦
生活在一个物质富足的时代，越来越多人愿意为了情绪价值买单。二次元从一种小众文化发展成为点燃实体经济热度的“火种”，足见社会消费观念已经发生了从物质到精神的转化，消费场景营造的精细程度也在不断提高，也期待未来有更多满足各种细分需求的商业空间。
二次元是米娜桑的家呀！