端午节“撞上”儿童节：亲子游与民俗IP双重爆发 将“味觉半径”转化为旅行半径

发布时间：2025-05-27 20:21:06  浏览量：3

随着端午假期临近，同程旅行、去哪儿、飞猪等平台相继发布预测报告。在“不调休”政策、高考临近、暑期衔接、碰上儿童节等多重因素交织下，今年端午呈现出“短途周边主导、民俗文化升温、体验游为主”的特征。

此次端午假期正好“撞上”儿童节，亲子游市场迎来爆发。飞猪数据显示，不少热门主题乐园门票预订量翻倍，露营活动预订量增长80%，“带娃看赛龙舟+包粽子”成为家庭标配。

民俗文化IP（知识产权）的价值释放成为这个端午假期最大的亮点之一。多平台数据显示，端午民俗相关搜索量同比激增超100%，其中，“龙舟”“粽子”等关键词热度环比增长超200%。汨罗、佛山等民俗目的地预订量增长20%以上。

去小城、古镇感受原汁原味的当地民俗，这样的出行理念让文旅融合创新玩法迭出：乌镇“长街粽宴”将饮食与传统技艺结合，永定土楼“祭龙仪式”融入草药浴体验，宏村微缩龙舟赛“嫁接”手工DIY（自己动手制作）⋯⋯传统文化通过场景化再造，正在转化为可感知、可参与的消费力。

住宿体验也是当地体验的一环。从多家平台发布的报告来看，消费者在住宿选择上的差异较为显著。同程报告显示，端午高星酒店（4星级、5星级）预订热度同比增长30%至50%，远超低星酒店增速。这一现象与“民俗文化游”品质化需求相辅相成——汨罗国际龙舟赛、佛山叠滘龙船漂移等活动，推动游客追求更舒适的住宿体验。飞猪数据显示，包含玩乐、餐饮的酒店套餐预订量同比增长24%，显示“住得好”与“玩得深”正成为深入当地探索民俗风情游的两大趋势。

飞猪数据显示，端午假期亲子游热度较去年增长约两成，截至5月26日，不少热门主题乐园门票预订量同比去年增长已超过100%。去哪儿数据则显示，多孩出行成为此次假期的一大特点，平台上亲子房预订量同比增长51%。

除此之外，夏季时令食物大量上新，不少城市借机将“舌尖旅行”与在地文化深度绑定，“舌尖经济”开辟了新增长极。去哪儿数据显示，时令美食如小龙虾、蛏子宴等带动相关城市酒店预订量增长30%。

这个端午节，不调休不拼假的出行人群占据主流，因此，“三小时高铁圈”是不少人端午出行的主要选择。京津冀、长三角、川渝等城市群内部铁路线路热度高涨，广州—深圳、成都—重庆等短途线路占据主流。

去哪儿数据显示，长三角、珠三角旅客通过高铁“下沉”至潜江、霞浦等美食原产地，交通网络扩张正将“味觉半径”转化为旅行半径。前往潜江、荆州、青岛、宁波、舟山等城市的火车票预约量同比增长明显。

今年端午假期高速不免费，但租车自驾的人群并没有减少。同程数据显示，端午假期自驾租车的出发地与目的地高度重合。上海、成都、南京、重庆、深圳五城，成为端午假期热门自驾游目的地、自驾游出发地的前5名。

飞猪指出，这个端午假期的租车预订量同比增长47%，高铁站周边成为取车热点，印证了“到站租车+周边探索”的模式普及。乌鲁木齐、成都、三亚成为租车自驾游热门区域前三甲。

除此之外，跨境游同比去年端午节热度高了不少，但与今年五一假期相比，端午出行人群的出行半径有所缩短。飞猪平台数据显示，今年端午假期的出境游热度较去年继续大幅走高，“四小时飞行圈”内的目的地，日本、韩国、东南亚等是首选。

同程旅行数据则显示，平台跨境游呈现“区域化集中”特点，以上海为核心的江浙沪客群成为出境主力。行业人士认为，这与当地交通、住宿、娱乐等旅游基础设施完善有关。同程数据显示，十大热门出境航线中6条始发上海，日韩、东南亚等目的地受青睐。

每日经济新闻

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