谷子的魔法：二次元世界的消费狂欢与心灵密码

更新时间：2024-12-11 06:35  浏览量：37

“谷子”一词源于二次元文化，是英文“Goods”的音译，主要指漫画、动画、游戏等二次元IP的周边商品。越来越多的年轻人开始热衷于收集这些周边商品，催生了庞大的市场需求。

数据显示，我国二次元及其衍生市场在2023年已达到2219亿元，其中周边及衍生市场规模更是高达1024亿元。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。

在A股市场，“谷子经济”概念股在经历持续走高后，呈现出一定的波动性和分化。部分概念股继续维持强势，如创源股份、德艺文创等个股在盘中表现活跃，这在一定程度上受益于二次元文化的兴起和消费者对周边商品需求的增长。也有一些概念股出现回调。或许是受到多方因素，如市场情绪、宏观经济环境等。

谷子经济

背后的消费狂欢与隐患

谷子经济的产业链涵盖了IP创作与孵化、授权与管理、衍生品制造与销售、内容分发与平台等环节。伴随着二次元文化的普及和影响力的增强，越来越多的IP方开始通过授权周边商品的生产和销售来增加收入来源。并且谷子产品的限量发行特点也使其具有收藏价值，这一点吸引了大量收藏者和投资者。

在商业模式上，谷子经济呈现出多样化的特点。除了传统的线下谷子店、卡牌店等零售渠道外，线上平台如闲鱼等也成为谷子交易的重要场所。此外，一些公司还通过社交媒体和短视频平台进行营销和推广。

调查数据显示，“吃谷”的主力军为90后、00后人群，很多人在谷子上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈里纷纷引入谷子店。据浙商证券统计，目前国内一、二线城市超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。

这一现象也带来了些许问题，首当其冲的便是关于社交、上瘾、未成年过度消费等现象。

买谷子类似于买股票，受到黄牛、盗版、限量等因素的影响，买到手的谷子会涨也会跌，进而谷子的价格越来越高。值得注意的是，盲盒等形式的推出更加剧了这一问题的演化。

为了抽到喜欢的人物和图案，甚至会出现一箱全部端走的情况，要知道，这一箱的价格往往超千元，对于大部分青少年来说绝对不算便宜，属于冲动消费。甚至一些店家都会在店内明显的地方贴出告示，提示未成年人必须在家长的陪同下才能买“一番赏”。

买的是谷子

还是内心的满足感？

有些热爱吃谷的“谷民”表示，“买了多少，就意味着对这个人物有多少喜爱”，圈子里也给这种行为对应了相关话语：展示厨力，意为通过钱展现自己喜欢迷恋的程度。但真的是如此吗？

心理咨询师陆婧表示，人们对于谷子的热衷，就像是跟自己玩一个“掌控能力”的游戏。在游戏的过程中，一旦得到好的结果，人会瞬间获得一种被确定的感觉。“这会让人感觉很刺激、心跳加快，实际上满足的也是那种对不确定性事物的掌控欲望。”

陆婧认为，不管是买周边还是抽盲盒，它本身都是填充了人现实生活中得不到满足的那一部分，本身是试图弥补或无意识地表达内在的某种缺失。尤其是针对身心快速变化中的青少年群体。她会告诉来访者，不要过多纠结戒掉这件事情，而是去反观自己的生活，看到自己停不下来的背后，内心的缺失到底是什么。

21世纪教育研究院院长熊丙奇认为，年轻人有娱乐、游戏、社交的需求，“孩子们娱乐消遣的需求不能‘一禁了之’，家长即使去训斥或者禁止，他也会找到其他出口宣泄。”

综合自新浪财经、百度