世纪华通，凭啥“爆兵”长青游戏
更新时间：2024-11-07 09:01 浏览量：5
传奇归来？错，传奇从未离开过。
随着A股中报季收官，世纪华通重回A股游戏公司营收第一名。
凭什么是它成为中国主流游戏公司“增长王”？
海外，今年以来，《Whiteout Survival》稳居中国手游出海收入榜榜首，并成功挺进全球手游收入榜 TOP10。
国内，《传奇》系列IP上半年综合收入同比增长约80%。
海内外，掀起国产3A大作风暴的《黑神话：悟空》，其绚烂的动作中，有三分之二的动作捕捉，来自世纪华通成员公司。
此外，《冒险岛》《永恒之塔》《龙之谷》等长青游戏的持续输出，同样功不可没。
一言以蔽之，长青游戏战略布局，大开大合的格局已然打开，正是其业绩长青的根源所在。
长青游戏，需要新鲜血液，更要老树新枝。
世纪华通投资的上海降世，负责了《黑神话：悟空》3D剧情动画、主角动画以及怪物NPC的动画制作，其中3D剧情参与量更达到80%。
作为一个2017年成立的初创公司，恰恰是2年后得到了世纪华通占股40%的投资后，才采购了全球领先的动捕设备，搭建了自己的动捕棚，开始布局3D动效全流程。
默默为悟空做后盾，更能为世纪华通旗下众多长青游戏做支撑，这不过是拓展战略纵深打法的冰山一角。
此处，盛趣游戏是关键词，尤其是在年初，曾主导《泡泡堂》《传奇》等产品的“80后”老将彭程回归后，他的宣言很简单：带盛趣重回一线。
传奇的成败，是这个宣言最简单粗暴的试金石。
作为国内最具影响力的网络游戏IP之一，传奇IP一直拥有庞大的市场。
根据相关第三方报告，目前国内整个传奇IP的市场规模在250亿元左右，但盛趣游戏运营的几款传奇端游所占份额不到10%。这也意味着，有90%的传奇IP收入集中在外部。
但情况正在改变，继去年世纪华通实现《传奇》系列游戏IP在中国大陆的“大一统”后，旗下的盛趣游戏加快了《传奇》系列IP授权、发行、研发三个环节的整合。
效果显而易见！上半年，《热血传奇》“新百区”推出，随即人气爆棚，多服出现万人在线的火爆现象，《热血传奇》系列端游近两个月活跃用户同比激增81.6%，收入大涨108.1%。
但盛趣游戏并没有止步于此，传奇IP作为国内游戏最早成功的超级IP，也不能只是“复刻”。2024Chinajoy期间，彭程就表示MMO并非盛趣未来主要方向，将聚焦传奇IP并扶持中小发行者。
显然，这个IP的想象空间，将不再是20年前创造首富的MMORPG经典模式，更有可能依托日新月异的人工智能技术和越来越深入人心的UGC模式深耕到更多垂类中，甚至不排除从单机游戏的角度进击3A大作的可能……
仅仅只是传奇IP吗？对于曾开启了中国游戏产业20年大潮的盛趣游戏而言，其手上的长青游戏名单很长，表现同样不俗：
《冒险岛》迎来20周年庆，人气热度不减；《最终幻想14》粉丝节万人“现象级”打卡，新版本即将上线也受用户持续关注；8月上线的《龙之谷》怀旧服，取得了人数与口碑的双丰收，游戏首周活跃人数同比增长82%，收入同比增长88%。
显然，让游戏长青，盛趣游戏是专业的。
仅凭盛趣游戏多个长青游戏背后的若干个百亿市场，世纪华通在国内的基本盘，就很稳！
于是，上半年世纪华通的国内游戏相关收入同比增长约30%。
国内市场红海化已不可逆，海外拓展成败越发关键。
世纪华通却选择了另一套打法：花开两朵、各表一枝，海内国外，同步长青。
此处，点点互动是世纪华通的战略支撑点。或者说是又一套长青打法。
8月，中国手游发行商收入前三“生变”，世纪华通旗下的点点互动力压米哈游，首次进入中国厂商月收入榜前三。
表面上看，是爆款的成绩。由于末日题材生存策略手游《Whiteout Survival》居8月出海手游收入榜榜首，从而使得发行商点点互动的收入环比增长15%。
但这个前三，并不那么简单。创立于2010年的点点互动，是国内最早一批布局游戏出海的企业，在2018年被世纪华通以100%股权收购，并得到优质游戏资源支撑后，当年即一跃2018全年出海综合收入第一的中国发行商。
相当于在国内游戏厂商出海大潮兴起之前，世纪华通就完成了对欧美这一国内游戏影响力薄弱的市场的精准布局。《Whiteout Survival》能够在海外市场斩获佳绩，也正是源于这一背景。
事实上，拥有了点点互动这样的海外市场战略支撑下，世纪华通的游戏出海，也就不只是一个《Whiteout Survival》：第一，有更多海外拓展经验和资源在内部互通作为底牌，为整个长青游戏矩阵提供爆发力；第二，由海外发行起家的点点互动能够大刀阔斧地转型为研运发一体，也是自身内功的修炼。
最为典型的案例来自盛趣游戏，其旗下的《辐射》系列手游，在上半年新增玩家同比增长为48%，其中海外地区增长达到578%……
海外的成功，也同时可以“出口转内销”，但却并非简单平移。依然是《Whiteout Survival》，在获得版号，并以《无尽冬日》在国内上线后，首先选择的却是小游戏渠道。
结果，4月1日上线，不到1个月就拿下微信小游戏畅销榜第1名，此后相继上线了iOS和安卓渠道，并长期稳定在iOS畅销榜前10名。
点点互动这种“花开两朵、各表一枝”的特别打法背后，来自世纪华通特别是盛趣游戏在长青游戏运营和各种国内游戏平台适配经验，应当是幕后功臣。
海外拓展盘，尽管目前还需要时间来沉淀长青游戏，但点点互动作为长青发行商，以及更多国内长青游戏做后盾，所可以带来的想象空间，很多……
在全球游戏都愈发内卷下，上半年，世纪华通海外市场外销收入50.19亿元，同比增长115.28%，营收占比达54.11%，这种增速的依仗，也就在于此。
长青游戏能否长青，必须有布闲子、烧冷灶的觉悟。
游戏大厂都在卷AIGC，世纪华通同样也在卷。
资料显示，该公司在旗下相关业务中全面部署AIGC工具，强化技术、数据和美术等资源的整合，提升敏捷开发与协同共创能力。在游戏研发端，旗下盛趣游戏的《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》《饥荒》等知名IP产品都接入了AI工具。同时，公司还孵化了AI自动云测平台，为游戏产品提供全自动化测试服务，提高了产品质量和测试效率。
但世纪华通并没有止步于黑科技，反而在更多游戏衍生领域做深度布局，甚至有些“布闲子、烧冷灶”的味道。
如前面提到并购上海降世，结果让《黑神话：悟空》创造冲击全球的视觉奇观有了可能。而投资电竞服务的赛驰体育、游戏主播MCN大鹅文化、游戏美术服务公司漫想族、灵绘文化和做文创衍生等，显然都在为后续长青游戏在周边领域多元拓展消费场景，提前布局。
另一侧，当国内游戏厂商向热门垂直领域如国风、乙女去挤赛道时，世纪华通则换了一套打法：不断探索在“冷门”垂直领域。
冷门，意味着蓝海，只是要挖掘。
结果，盛趣游戏与掌游科技联合发行的吉卜力风放置RPG游戏《云海之下》也在2024ChinaJoy上首度曝光，其独特的画风受到众多玩家的关注；而盛趣游戏研发，腾讯全球发行的沙盒生存类手游《饥困荒野》，更是实现了全平台游戏预约量超千万……
为何如此选择？同样是基于当年《传奇》的经验，以及《龙之谷》《辐射》《无尽冬日》的研运积累：要成为长青游戏，首先必须争“第一”；此处的第一，指的是某种类型、某个平台中的“首发”且“优质”。
《黑神话：悟空》之后，国产游戏已经进入了一个新时代：
超级IP的时代正在迭代，仅仅靠超级IP驱动来消费情怀，已经不能持久，只有让超级IP变成真正的长青游戏，并不断孵化更多游戏IP走向长青，才能拥有不断冲击顶流的底牌。
腾讯如此、网易如此，米哈游亦如此。现在看来，世纪华通，也在这条路上攻击前进，彭程“带盛趣重回一线”的豪言壮语，也必然落地于此、方能重现“传奇”。
张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人