赛罗奥特曼15周年 与CoCo都可的灵魂共振

更新时间：2024-10-24 15:18  浏览量：8

你相信光吗？近日，有一束特别的光照进了CoCo都可，宇宙超级英雄“赛罗奥特曼”以一种独特的方式作客CoCo，释放光的能量。

作为新生代奥特曼的代表，赛罗的出现让英雄形象深入人心。在赛罗奥特曼登场15周年之际，CoCo作为与其联名的茶饮品牌，带领粉丝回到童年记忆。

连接品牌与IP的“光”

赛罗的粉丝群体上至中年下到儿童，具备强大的影响力。CoCo都可在联名的沟通设计上，显然深挖了IP内在的文化内涵，以赛罗自带的“光”的精神力量连接品牌想要传递给大众的正能量与价值观。

对于“光”的解读，许多奥迷都有自己的理解，其中有两个维度得到了普遍的认可。

技能层面上，作为新生代奥特战士，赛罗自诞生起就肩负着守护宇宙和平的使命。他拥有多种强大的光线和净化技能，体现了“光”的治愈力，与邪恶的黑暗力量形成鲜明对比。

精神层面上，赛罗始终坚守着光明和正义的信念，有着一颗强大的内心，他常说 “我们是没有极限的”，其战斗力激发了人们内心的勇气和信心。这份勇敢、善良与正义，使赛罗成为了人们心中真正的 “光之英雄”。

古早黑糖风味 四段式匠心慢熬

联名产品上，CoCo搭配了新上市的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」，珍珠是CoCo的当家招牌，有了黑糖的加持，既呼应奥特曼宇宙的遐想，口味上也让粉丝更为期待。

大家对黑糖珍珠并不陌生，小红书上搜索关键词，各品牌测评帖、DIY教程等内容热度常年不减。总结下来，消费者对黑糖珍珠的高口碑大致可归为三点：纯正甜度、软糯适中、挂壁颜值。

为了满足以上三点且还原纯正的古早风味，CoCo都可采用“四段式”慢熬工艺，前两步先对珍珠进行大火煮制和文火焖煮，使得珍珠口感软糯。后两步则突出古法“手熬”，熬煮黑糖后，再加入煮好的珍珠一起小火慢熬，让珍珠充分浸润黑糖的香气与风味。

每锅黑糖珍珠都由CoCo门店伙伴手工现煮约70分钟，仅有黄金4小时时效。在前期研发测试时，CoCo都可要求“每颗珍珠弹牙而不失软糯、嚼起来劲道十足且黑糖风味焦香浓郁”。外观上，瀑布般的挂壁能直观地感受到黑糖的浓稠。

仅上市一周，小红书#coco黑糖珍珠牛乳茶 相关笔记近7000条。同期，CoCo「瀑布黑糖珍珠牛乳」，不含茶与咖啡因，焦香与奶香的完美结合，适合孩子、孕妇和咖啡因不耐受人群。

强强联合扩大传播效应

消费者在童年时期接触到的IP形象，长大之后依然会对其有深刻的印象和好感，这是奥特曼IP实际影响力可以扩展到更广泛年龄段的基础。

同样经典和高口碑的品牌CoCo都可，与赛罗的强强联合，进一步扩大了传播效应。

一直以来，奥特曼的周边产品开发不只针对儿童群体，也面向成年人，品类更加多元化。对于周边的设计，CoCo拿捏了粉丝不同的消费心理。有适合谷子收藏的镭射贴纸和徽章；有实用主义的购物袋和围裙；更有高质感与颜值的抱枕、卡套行李牌等。

CoCo都可上海聚丰园主题店内，有家长带着小朋友来的，也有许多年轻消费者。“联名上线第一天，我就在CoCo官方直播间买了周边全套套餐，特地来主题店核销，能额外获得一张夜光贴纸，这些是我童年的英雄情结。”刚刚步入社会的小陈说。

“以奥特曼作为支点撬动消费者情怀是比较直接有效的，活动背后最值得挖掘的是在一次次与粉丝的对话中，所沉淀下来对CoCo的那份信任感。”CoCo都可跨界联名负责人说。

CoCo官方直播间内，赛罗奥特曼亲临现场互动表演。一系列如“集束光线”等招牌动作的展示后，奥迷们被全程硬控。粉丝们一边下单一边刷评 “我又相信光了”“CoCo卖光啦”，形成大型追“光”现场。

这波联名也得到了很多为人父母的推荐与认可，他们希望赛罗永不放弃、不惧坎坷的毅力与精神为孩子树立积极向上的榜样。

上半年，CoCo都可开放了单店加盟并加速海外拓展。无论从规模版图还是营销实力， CoCo始终在长期主义中稳步前行、拥抱创新。