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国产动画电影传播中华文化 创新表达成吸引力第一要素

发布时间:2025-08-10 09:34:42  浏览量:3

央视新闻

这个暑期档国产动画电影新作不断,表现亮眼。截至目前,根据“中国电影观众满意度调查”结果显示,2025年暑期档以来调查电影满意度前五名中,有两部都是国产动画电影。坚持传统二维风格的国产动画电影,也在逐步成为中华文化“出海”过程中的重要载体,向世界传递东方美学。

国产动画电影创新表达

再掀观影热潮

《罗小黑战记2》以87.1分的满意度居2025年暑期档以来调查第二位;《浪浪山小妖怪》获得观众满意度86.9分,为暑期档第三位,这个暑期档,多部优质国产动画电影以“口碑持续上升、票房稳定增长”的态势,再次掀起了人们对动画电影的观影热情。

纵观2025年暑期档上映的国产动画电影,故事的创新表达是吸引观众的第一要素。

作为动画短片集《中国奇谭》的首部动画电影,《浪浪山小妖怪》虽然以《西游记》为背景,却用当代人的眼光重塑了古典奇幻故事。影片讲述了4个底层小妖怪组成“草根取经团”,假扮唐僧师徒西行冒险的故事。电影中探讨的个人选择、自我实现等话题,引起了当代年轻观众的共鸣。

《浪浪山小妖怪》艺术总监 陈廖宇:我们并不是传统意义上的《西游记》改编,我们是一个补写,是去写他们没有描述过的无名的小人物,我认为共鸣的点就在于这里,都是关于日常生活和小人物所经历的困惑和梦想。

作为经典国漫IP罗小黑的第二部电影作品,《罗小黑战记2》则借一个奇幻的人类与妖共同生存的世界,将故事从个人成长提升至求同存异的广泛思考。经典动画IP《喜羊羊与灰太狼》也在暑期档推出了第十部电影作品《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》,影片对人物形象和设定都进行了大胆创新。

国产二维动画传递东方美学

在3D动画电影日益成为主流的当下,这些坚持传统二维风格的国产动画电影,以独特的东方美学和东方意蕴,获得了市场与观众的认可,也证明了国产二维动画的巨大生命力。

《罗小黑战记2》在细节中融入中式元素,从飞檐翘角的传统建筑、山水意境的空间构图,到人物服饰与生活细节的精致处理,无不充满了中式美学。

电影《罗小黑战记2》导演 章平:传统建筑、传统文化就自然融合在里面。大部分还是融合进了我们现在各种生活的细节。体现从中国传统文化到现代中国文化的变化。

《浪浪山小妖怪》则将水墨写意的意境与工笔细腻的细节融合,用二维动画展示了中式美学独特的魅力。

《浪浪山小妖怪》导演 编剧於水之前上海美术电影制片厂把动画片叫作美术片,是从美术那边一脉相承下来的,它的绘画性很强,这种表演的灵动和生动方面,二维的可发挥空间可能更大一点点。在三维更加主流的时代,我们希望二维动画也能保持自己的风格,找到自己的路径,然后充分地把自己二维动画的审美和特征展示出来。

《浪浪山小妖怪》总制片人李早我们一直说中国文化,其实我觉得无论从观众还是到创作者,我们生活在中国,生活在当下,我们所接受到的文化的熏陶和教育以及我们的产出,其实就是对我们自己文化的表达,我们希望把这个表达,能够更好地通过电影作品的形式传达给观众。

国产动画探索电影经济新边界

除了用优质的内容吸引观众走进电影院,国产动画电影还通过多种“电影+”的创新模式,对IP进行全维度开发,探索电影IP撬动线下经济的全新模式。

在上海一家以动漫为主题的电影院里,影院将现场空间布置与动画电影《浪浪山小妖怪》的内容结合,观众在观看电影之余,可以与影片中的角色合影互动,参与观影分享会、集章打卡。影院入口处的周边店更是吸引不少观众购买电影联名的周边商品。

上影股份所属联和院线总经理 张淑娜由于这家店的加持,我们所有的非票收入都是翻番的,它也能够带动整个电影经济的消费。

上海电影股份有限公司总经理戴运除了观影以外,能够给大家提供更多的沉浸式的跟IP的互动。

据介绍,《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发,电影正式上映前,IP开发与产业衍生已全面开展。

据网络平台数据显示,2025年暑期档电影衍生品收入同比增长120%,动画电影的非票房收入,正在成为拉动“电影+”经济的关键。以经典国产动漫IP喜羊羊与灰太狼为例,其衍生品收入占比高达70%。截至目前,喜羊羊与灰太狼IP授权商品零售额已超10亿元。制作方还计划推出虚拟偶像和3D动画系列,探索“动画+科技”的新形态。

国产动画出海

让世界感受中华文化

近年来,国产动画电影佳作频出,正逐步成为中华文化“出海”过程中的重要载体。除了今年《哪吒之魔童闹海》在全球上映,引发观影热潮外,今年暑期档上映的动画电影也宣布将在海外上映。

电影《罗小黑战记2》将于今年11月在日本上映,并同时推出日语配音版与日语字幕版。

据介绍,《罗小黑战记》电影的第一部于2019年9月在日本上映后,就曾创造了当时中国动画电影海外发行的票房纪录,并位列日本2020年度动画电影票房第9名。

近年来,随着中国动画产业的高质量发展,一批优秀的国产动画作品在全球100多个国家和地区发行播映。与此同时,中国动画工作者也抓住机遇,不断调整思路,为中国动画电影的国际传播拓展渠道。

《浪浪山小妖怪》总制片人李早针对不同区域的合作伙伴,认真研究分析我们作品的内容,在相应的海外区域可以有什么针对性的措施,比如说有一些区域可能更会理解我们文化的内容,有一些地区可能更会喜欢我们的画风,有一些区域有可能可以产品先行,还是针对不同的地区去制定不同的策略,然后去做精细化的运营。