2025年《熊出没》票房腰斩，面对顶流动画如何守住基本盘？

发布时间：2026-02-22 10:01:28  浏览量：3

要守住基本盘，《熊出没》需深化亲子刚需、强化春节仪式感并巩固下沉市场优势。2025年《熊出没·重启未来》票房从2024年的近20亿腰斩至8.21亿元，核心原因是遭遇了《哪吒之魔童闹海》的“虹吸效应”——这部顶流动画以全年龄段号召力分流了大量亲子家庭观众。

面对冲击，系列需要更精准地加固自己的护城河。

《熊出没》的基本盘高度依赖春节档的亲子观影决策。灯塔数据显示，其观众中

35岁以上占比达51%

，

女性观众高达72%

，这勾勒出典型的场景：由妈妈主导，为满足孩子娱乐，带领全家走进影院。

更关键的是，受众中3-12岁儿童占45%，25-35岁家长达50%，形成了“1个孩子带动2-3张成人票”的刚需模式。

守住这个市场，关键在于内容上的“双轨叙事”：

儿童层

：用视觉奇观与萌系设定吸引注意力，如《年年有熊》中熊二操控土系神力的滑稽形象。

成人层

：融入社会议题与哲学内涵，让家长找到共鸣，例如影片用反派“以人类负面情绪为养分”来隐喻现实焦虑。

这种策略让“孩子看冒险，大人看内涵”，把陪看从任务转化为共同体验，强化家庭选择的黏性。

经过十二年春节档的持续输出，《熊出没》已从电影升华为一种家庭文化仪式。自2014年首部贺岁片登陆，至2026年完成十二生肖轮回，系列构建了代际情感载体——抖音上“熊出没12年春节档”话题播放量破3000万，许多用户留言“每年必带孩子看”。

要放大这种优势，需将观影与春节习俗深度绑定：

在剧情中重构民俗，如《年年有熊》把年兽传说改为“守护者”，核心设定为“用团圆温情化解负面情绪”。通过社交媒体放大“跨代观影”故事，形成“熊强是家庭记忆载体”的认知。

当“过年看熊出没”成为像守岁、吃年夜饭一样的习惯，它的基本盘自然更难被撼动。

《熊出没》在下沉市场拥有断层式领先优势，这是顶流动画难以快速渗透的阵地。《年年有熊》在三四线城市的“想看”占比高达

50.9%

，预售在唐山、临沂等城市增幅超200%。

巩固这个壁垒，需要强化本土共鸣与群体覆盖：

融入方言、市井场景等元素，触动县域观众情感。重点抓住

40岁以上中老年群体

，他们占比达24.5%，在县城影院常形成三代同堂的观影场景。

这部分“壁垒人群”对《哪吒》这类高话题度作品相对疏离，却是《熊出没》的稳定基本盘。

面对《哪吒之魔童闹海》这样口碑票房双爆的对手（豆瓣8.5分，观众满意度87.3分），《熊出没》不需要变成第二个“哪吒”，而是要把“亲子刚需、春节仪式、下沉共鸣”的优势挖得更深。当妈妈们觉得带孩子看它是最放心、最有温度的选择时，基本盘也就守住了。