一见倾心×凡人修仙传：五粮液跨界动画IP创预售奇迹

发布时间：2026-02-19 15:40:58  浏览量：4

文|欧阳千里 酒水行业研究者

你选择我，我只会让你赢。

2月14日13:14，西方的情人节，东方的腊月廿七，白酒、网文、动画、电商等圈层集体“震惊”，五粮液一见倾心×《凡人修仙传》动画联名礼盒在B站开启预售。据悉，该礼盒分为单瓶限定装（韩立款、南宫婉款）及双瓶典藏装，单瓶规格为100ml，前者价格为129元/套，后者为258元/套。

伴随着预售的火爆，白酒圈没想到“道友们”购买力这么强，电商圈没想到B站购买力这么猛，唯有网文、动画圈微微一笑，《凡人修仙传》号召力的真实体现而已。

于我而言，我对“预售火爆”并不意外。首先，我是个地地道道的酒圈人，我相信五粮液的品牌力是独一无二，一见倾心牵手“乐坛小天后”邓紫棋，上市两个月销售额突破1个亿；其次，我是从传统武侠进入玄幻仙侠的读者（也曾连载过网文），深知《凡人仙侠传》的影响力，它陪伴数以千万的“凡人”成长。

前些年，我曾在华夏酒报撰文、凤凰酒业峰会演讲“酒业新周期，谁来替新酒饮文化负重前行”，呼吁有责任、有能力的酒企关注并参与那些年轻人喜爱的玄幻、仙侠作品，而不是继续躺在历史、武侠作品上坐吃山空。

联名礼盒的火热预售，是一个值得庆祝的“项目终点”，更是一个充满想象的“时代起点”。

常言道，外行看热闹，内行看门道。

我认为，五粮液一见倾心×《凡人》动画是双向奔赴，总结为一句话，那便是“你选择我，我只会让你赢”。

五粮液×凡人，一见倾心从联名到共鸣

岁末年初，愿力大于努力。

前不久，有道友（凡人的粉丝）艾特五粮液来谈合作，未曾想五粮液真来谈了，而且还真谈成了。所以说，道友的无心插柳最终柳成荫，让这场联动从一开始就充满诚意、温度甚至“缘分”。

这种从粉丝土壤中孕育出来的合作，让品牌不再是“外来的广告方”，而是“共创的自己人”，以二次元的身份融入二次元。至此，品牌与IP完成从商业联名到精神共鸣的跃迁，预售火爆是必然结果。

五粮液一见倾心《凡人》动画，绝非流于形式的包装焕新，而是基于精神内核的高度契合。五粮液，从粮食到美酒，经百余道工序的打磨，沉淀出经得住时间考验的品质。有意思的是，一见倾心的诞生可追溯至“大能”华罗庚先生的“优选法”“双选法”，本身就是一部“技术修仙史”。和凡人的主角韩立，从平凡的山村少年，凭借坚韧与智慧步步为营、最终逆天改命的修行历程如出一辙。

蛇去马来，先入圈再破圈。

说起“棋士”，一见倾心的消费者并不陌生，是“乐坛小天后”邓紫棋的粉丝昵称。一见倾心借助邓紫棋的演唱会及直播拥抱更多的年轻人，有棋士说，一见倾心的瓶身灵感来自于国际象棋皇后棋。说起“道友”，自然是《凡人修仙传》的受众。其受众分为原著粉、动画粉、影视粉，值得一提的是，三个圈层互为知己、道友，这在网文改编中实属罕见。

回归《凡人修仙传》，是2025年度现象级国创IP，已成功完成从“男频”到“全频”的价值蜕变。网文拥有近5000万书友开启仙侠之旅，动画在B站播放超60亿次、追番超1500万，影视剧登陆优酷达成三天热度值破万的好成绩，开播前、当日等热度均创造优酷的历史。衍生品众筹屡创纪录，说明其背后拥有极高黏性与消费潜力的庞大的年轻甚至女性受众群体。

再看一见倾心，是五粮液2025年推出的年轻化战略单品，自带“爆款基因”。29度的黄金酒度、天青美学的东方设计，“五分微醺、十分开心”的轻饮用体验，完美契合当代年轻人的“悦己消费”“微醺社交”的需求。当道友们发现自己人是一见倾心时，便与凡人中饮酒场景一一对应，成为共同记忆与文化符号。另外，开售时间选择13:14（一生一世），使得这次联名拥有了跨越产品功能属性的价值，将成为道友与韩立、南宫婉的终生约定。

五粮液×凡人，一见倾心从网红到长红

辞旧迎新，从短期到长期。

五粮液一见倾心《凡人》动画联名款预售火爆，充分说明“五粮液+凡人IP＞2”。14日上午，在B站商城该联名礼盒被1.3万+人加购，16.7万人+感兴趣，309.1万+看过，足见凡人的号召力之强。页面显示，该礼盒将于3月31日开始陆续发货，也就意味着此次联名将拥有足够长的讨论、热议及后续道友们收到货后的“社交传播”时间，让产品具备了从网红到长红的契机。

于《凡人修仙传》而言，此次联名是其IP商业化的重要里程碑。其作为国内少有的实现动画、影视、游戏、衍生品等全产业链开发的IP，正在构建一个宏大的“修仙宇宙”。此次与五粮液这样的国民甚至全球品牌合作，将进一步强化粉丝黏性，更让IP从虚拟走向现实，让道友们回归日常的烟火气中。

于五粮液而言，联名《凡人修仙传》是品牌持续年轻化的关键落子。通过与顶级网文（动画）IP的深度绑定，以自己人的形式与新一代消费者建立情感链接。从牵手小天后邓紫棋到次元韩立，其正在构建一个多维度的年轻化生态。从网红到长红，源于共创共生。当品牌与IP不仅是授权与被授权的关系，而是共同守护一片文化土壤的伙伴，便有了基业长青的生命力。

后记

凡人修仙，道心坚定可破苍穹；五粮酿造，匠心传承方得玉液。

五粮液一见倾心《凡人》动画，可以视作酒业年轻化、潮流化、经典化的体现，毕竟“凡人修仙，本就不凡，五粮玉液，亦是不凡”。凡人不凡，酒香如故，这一杯一见倾心敬韩立，也敬每一个在平凡生活中努力修行的我们。