“十五五”开局图书市场释放积极信号

发布时间：2026-02-13 17:02:31 浏览量：3

■商报·奥示数据研析组文东/执笔

“十五五”开局的

2026年1月，图书零售实现小幅回升

，开年伊始释放出市场回暖可期的积极信号。

据基于“国家出版发行信息公共服务平台”的销售数据和商报·奥示“中国出版业市场监测系统”线下ERP数据、线上监测数据的统计：2026年1月，

图书零售市场销售数量同比增长0.28%，销售码洋同比增长0.89%

。虽然只是不足1%的销售微增，但在“十五五”开局的非常时刻，在《全民阅读促进条例》正式实施的前夕，这一市场小幅上扬态势，或为市场步入企稳回升、温和复苏奠定良好基础，也给积极布局落实《全民阅读促进条例》的出版业界以些许信心与欣慰。

四类细分市场规模扩大

少儿读物份额居首

1月份，图书零售细分市场态势也呈向好（见图1），五大细分市场中

四大细分市场规模均呈扩大。

社会科学书细分市场规模扩幅领先，销售同比增长2.26%；文化教育书细分市场规模扩幅次之，销售同比增长2.20%；少儿读物细分市场规模扩幅第三，销售同比增长1.76%；科技生活书细分市场规模扩幅较小，销售同比增长0.96%。文学艺术书细分市场规模独自缩小，销售同比下降3.39%。各细分市场的销售增减均在小幅区间，印证了市场总体趋稳的大势。

图1 2026年1月图书零售市场销售态势（同比）

1月份，图书零售市场的

销售结构

（见图2）是：

少儿读物类市场份额最大

，占比27.51%，比重同比扩大0.15个百分点；文化教育类市场份额次之，占比24.44%，比重同比扩大0.20个百分点；社会科学类市场份额居中，占比21.12%，比重同比扩大0.91个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比18.83%，比重同比缩小1.85个百分点；科技生活类市场份额最小，占比8.10%，比重同比扩大0.59个百分点。

与去年同期比较：

文学艺术类和社会科学类市场份额位序互换，其他类别市场份额位序不变。少儿读物类、文化教育类、社会科学类、科技生活类比重分别扩大，与其各自销售同比增长相吻合；文学艺术类比重缩小，与其销售同比下降相吻合。

图2 2026年1月图书零售市场销售结构

少儿读物类、文化教育类居市场份额前两位，且销售增长，比重扩大，既诠释了刚需品类对图书市场的支撑，也映射了寒假来临学生读物热销走高。

线下市场文教书销售近四成

区域市场销售增长覆盖面扩大

1月份，图书零售

线下市场

态势和整体市场相仿：

销售数量同比增长0.02%

，销售码洋同比增长0.12%，增幅分别小于整体市场。

1月份，图书零售

线下各细分市场

销售态势（见图3）也和整体细分市场趋同，

同呈四增一减

：社会科学书细分市场规模呈一位数扩大，销售同比增长3.01%；另三类细分市场规模分别扩大不足0.5%：少儿读物细分市场销售同比增长0.38%；文化教育书细分市场销售同比增长0.29%；科技生活书细分市场规模扩幅最小，销售同比增长0.21%。同整体细分市场一样，线下文学艺术书细分市场规模独呈缩小，销售同比下降5.93%。

图3 2026年1月图书零售线下市场销售态势（同比）

1月份，图书零售

线下市场

的

销售结构

（见图4）是：

文化教育类市场份额居首

，占比39.86%，比重同比扩大0.01个百分点；社会科学类市场份额次之，占比22.50%，比重同比扩大2.07个百分点；少儿读物类市场份额居中，占比19.48%，比重同比扩大0.02个百分点；文学艺术类市场份额第四，占比11.74%，比重同比缩小2.41个百分点；科技生活类市场份额居末，占比6.42%，比重同比扩大0.31个百分点。

与去年同期比较：

各类别市场份额位序不变，比重扩大或缩小的类别与其各自销售同比增减相吻合。

文化教育类持续居线下市场份额之首，折射了学生用书销售仍是实体书店的主要支撑。

图4 2026年1月图书零售线下市场销售结构

1月份，图书零售线下区域市场的销售态势优于去年同期，

销售增长的覆盖面较去年同期扩大

。以新华书店系统为例，据不完全统计，销售同比增长的有湖北新华、上海新华、新疆新华、甘肃新华、湖南新华、河北新华、内蒙古新华、山东新华等，涵盖东部地区、西部地区、中部地区、民族自治区等，其中包括全国最大都市、全国最大省（自治区）域。

线上销售再显市场主导

线下、线上、整体市场大势趋同

1月份，图书零售

线上市场

态势与整体市场趋同：

销售数量同比增长0.62%，销售码洋同比增长1.38%

，增幅分别大于整体市场，显示市场主导地位。

1月份，图书零售线上

细分市场

也和整体市场相仿（见图5），

同为四增一减

：文化教育书细分市场规模扩大，销售同比增长2.48%，少儿读物细分市场规模扩幅与文化教育书相近，销售同比增长2.12%，二者增幅相差仅0.36个百分点；科技生活书细分市场规模扩幅第三，销售同比增长1.16%；社会科学书细分市场规模扩幅最小，销售同比增长0.74%。文学艺术书同为唯一规模缩小的细分市场，销售同比下降2.53%。

图5 2026年1月图书零售线上市场销售态势（同比）

1月份，图书零售

线上市场

的

销售结构

（见图6）是：

少儿读物类市场份额第一

，占比32.52%，比重同比缩小0.05个百分点；文学艺术类市场份额第二，占比23.26%，比重同比缩小2.69个百分点，社会科学类市场份额第三，占比20.26%，比重同比扩大1.06个百分点；文化教育类市场份额第四，占比14.81%，比重同比扩大1.49个百分点；科技生活类市场份额第五，占比9.15%，比重同比扩大0.19个百分点。

与去年同期比较：

各类别市场份额位序不变，少儿读物类虽仍稳居市场第一份额，且销售同比增长，但市场比重略有缩小；其他类别市场比重扩大或缩小与其各自销售同比增减相吻合。

图6 2026年1月图书零售线上市场销售结构

1月份，

线下市场、线上市场和整体市场大势趋同

，未有明显差异，且

销售增减、比重升降均在低幅区间，诠释了市场仍在延续去年的趋稳大势。

线下市场动销品种增长

两市场售书均价差变化无常

1月份，图书零售

线下市场动销图书25.51万种

（见图7），同比增长11.25%。其中，当年（当月）出版上市的新书动销1567种，同比下降3.33%；新书动销率为33.87%，同比下降6.09个百分点；新书的市场贡献率为1.11%，同比下降0.60个百分点。

图7 2026年1月图书零售市场动销品种（万种）

1月份，图书零售

线上市场动销图书26.21万种

，同比下降7.74%。其中，当年（当月）出版上市的新书动销1130种，同比下降43.13%；新书动销率为28.06%，同比下降10.81个百分点；新书的市场贡献率为1.01%，同比下降0.01个百分点。

新年市场开局，图书零售线下市场出现去年全年未曾出现的月度动销图书品种增长，

这也是继2024年9月以来，17个月中的首次月度动销图书品种增长

，实属罕见。寄望这系“十五五”开局的一个良好开端，持续许久的市场动销品种下降态势能够逐步缓解。

1月份，

图书零售市场平均售书单价为62.05元

，同比上涨11.90%，环比下降3.69%。其中，

线下市场平均售书单价48.58元

，同比上涨31.87%，环比下降18.82%；

线上市场平均售书单价88.91元

，同比上涨23.14%，环比上涨17.23%。

当月，

线上市场平均售书单价为线下市场平均售书单价的1.83倍

。而去年同期线上市场平均售书单价为线下市场平均售书单价的1.96倍，

时过一年，线上、线下市场的平均售书单价差缩小了13个百分点

。2025年12月，线上市场售书均价为线下市场售书均价的1.27倍，时隔一月，两市场的售书均价差扩大了56个百分点。线上、线下市场的售书均价差同比缩小，环比加大，反映了图书市场售书均价变化的不确定性，值得业界关注。

降低两市场售书均价差，抑制凭借售价差实施不公平竞争，当为业界共识。

热销头部市场结构生变

文艺类比重下降，社科、文教、少儿类三足鼎立

1月份，图书热销头部市场的一个新动向是：相当一个时期以来曾在百种热销头部品中占最大份额的

文学艺术类图书

，较前品种明显减少，

比重下降

；而

社会科学、文化教育、少儿读物三类图书比重相等，平分秋色

。不变的是热销百种头部书中，

原创品再以63%的比重彰显优势，且五大细分市场的领衔书均为原创品。

社会科学热销书27个品种晋入全品类图书热销TOP100

。主题时政图书主要为两类：一是以《习近平谈治国理政》第五卷（外文出版社）领衔的习近平总书记著作，既有综合性著作，亦有专题论著。二是以《〈中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议〉辅导读本》（人民出版社）领衔的学习贯彻党的二十届四中全会精神相关读物。非主题时政图书以成功励志类读物为主打，品种达10余种。去年10月出版的年前新品《女生会学习世界都让路》（国际文化出版公司）作为上市不久的最新品种，销量超过其他同类品种，居原创成功励志读物之首。另两种年前新品《允许一切发生弘一法师的人生智慧精粹》（中国致公出版社）、《愿你可以自在张扬》（北京联合出版公司）也携手晋入。机械工业出版社的管理类读物《像马一样思考一个非传统牛仔的人生经验、领导力和同理心》，为非主题时政社科头部书带来新面孔。

文化教育热销书同样有27个品种晋入全品类图书热销TOP100

。新星出版社去年底推出的非虚构类文章集——杂志书《读库2506》，一举斩获文化教育领衔书和非主题时政领衔书双荣耀，显示了这类读物获得非同一般的市场热逐。传记读物以13个品种，独占近半壁江山，其中原创品7种。长期驻榜的《苏东坡传》（湖南文艺出版社）再次列居首位，年前出版的《曾国藩传曾国藩的破局智慧》（万卷出版公司）、《司马懿传一部从隐士走向权臣的成事“愤斗史”》（中国友谊出版公司），作为其中的唯二新品，联袂晋入。同为年前新书的史志读物《伊拉克访古行记》（北京大学出版社）、传统文化读物《止学今译中国人的处世智慧》（广东经济出版社）的晋入，丰富了文教热销头部书的品类。

文学艺术热销书14个品种晋入全品类图书热销TOP100

，成为相当一个时期以来晋入品种最少的月度。而这与当月文学艺术类图书销售同比下降颇显呼应。虽然晋入品种大幅减少，但原创品仍以逾7成的比重占得绝对优势。马伯庸的《显微镜下的大明》（湖南文艺出版社）占得领衔位。汪曾祺以《我在西南联大的日子》（山东画报出版社）和《静候葡萄成熟时》（江苏凤凰文艺出版社）两部散文集晋入，成为唯一的一人两书赢家。杨绛的《我们仨》（生活·读书·新知三联书店）、老舍的《骆驼祥子》（人民文学出版社）、李娟的《我的阿勒泰》（花城出版社）、史铁生的《病隙碎笔》（湖南文艺出版社）和跨世纪经典《红岩》（中国青年出版社）等名家名著相伴晋入；陈鲁豫的《岩中花述》（湖南文艺出版社）以年前新书的“身份”现身。青春文学读物《今天我拥有10分钟彩虹》（中国大百科全书出版社知识出版社），为晋入品中增添了新面孔。

少儿读物热销品27个品种晋入全品类图书热销TOP100

，与社会科学类、文化教育类并驾齐驱。儿童文学大师任溶溶的名著《没头脑和不高兴》（浙江少年儿童出版社），雄踞领衔位，安徽少年儿童出版社的该书另一个版本，也相随晋入。与此相仿，同为一人两书晋入的是国际安徒生奖得主曹文轩同由天天出版社推出的名著《青铜葵花》和《草房子》。这两位童书大家在童书热销市场上演此种友情搭档，不乏数次，彰显了亿万小读者对这两位童书大师作品的痴迷。名家效应还反映在：张乐平的《三毛流浪记》（南方出版社）、金波的《一起长大的玩具》（人民教育出版社）、鲁兵的《小刺猬理发》（长江少年儿童出版社）也联袂晋入。热销经年的《少年游学跟着诗词去旅行》（北方妇女儿童出版社）、《少年读史记》（青岛出版社）、《我有友情要出租》（新疆青少年出版社）、《中国古代寓言》（人民教育出版社），再次分别晋入。二十一世纪出版社的《大中华寻宝系列宁夏寻宝记》，系晋入书中一枝独秀的年前新品。虽然当月少儿读物晋入全品类热销TOP100的品种达到此前罕见的新高，但原创品的品种优势不再，不可忽视，业界当着力改观。

科技生活热销书5个品种晋入全品类图书热销TOP100

，创下相当一个时期以来月度晋入品种最多的纪录。年前新书《108种手艺1 中国人的生活美学》（浙江大学出版社）占得领衔位。该书聚焦“活态传承”，展现传统手艺在当代生活中的延续与创新，兼具可读性和收藏价值，上市以来销售持续走高，当月居全品类图书热销第32位。中国中医药出版社和上海科学技术出版社两个版本的《中医基础理论》和《中医诊断学》（中国中医药出版社）3种书，携手晋入，排位相邻，映射了中医愈加为受众青睐。科普百科读物《未知生物大百科》（浙江文艺出版社）再次晋入，实力依旧。年前新品、著名画家蔡志忠绘著的《本草纲目节气养生年历》（天津科学技术出版社），按节气顺序，讲气候特点、起居指南、食养之道，并附实用方剂，在科技生活书热销TOP20中，令人耳目一新。

共襄双百热品出版社再逾百家

线下、线上消费趋同度续降

1月份，图书零售

线下、线上市场两个热销百种头部品

（见表1、表2）

分属105家出版社

，同比增加10家。

同时入列两个市场TOP100的出版社共19家

，同比增加2家；其中包括中国友谊出版公司、中信出版社、人民教育出版社、外语教学与研究出版社、中国青年出版社、人民文学出版社、海豚出版社、高等教育出版社、人民出版社等9家中央出版社，江苏凤凰文艺出版社、北京联合出版公司、南方出版社、南海出版公司、长江少年儿童出版社、浙江少年儿童出版社、北方妇女儿童出版社、安徽少年儿童出版社、花城出版社、广东人民出版社等10家地方出版社。

同时跻身两个市场TOP100的图书共3种

，同比减少4种，分别为：主题时政读物《习近平新时代中国特色社会主义思想概论》（人民出版社、高等教育出版社）、社科读物《当下的力量（白金版）》（中信出版社）、少儿读物《窗边的小豆豆》（南海出版公司）。

线下、线上市场读者消费的趋同度再呈下降，诠释了受众需求愈趋多元。

表1 2026年1月图书零售线下市场热销TOP100（按销量降序排列）

表2 2026年1月图书零售线上市场热销TOP100（按销量降序排列）

1月份，图书零售

线下市场热销TOP100图书分属57家出版社

（见表3），同比增加1家。其中，中央出版社25家，地方出版社32家。上榜图书最多的是高等教育出版社，共10.5种书上榜；人民出版社次之，10种书上榜；北方妇女儿童出版社7种书上榜；广东人民出版社4种书上榜；中央文献出版社、商务印书馆等3家出版社，各3种书上榜；学习出版社、长江出版社等8家出版社，各2种书上榜；中国大百科全书出版社、党建读物出版社等3家出版社，各1.5种书上榜；外文出版社、北京十月文艺出版社等39家出版社，各1种书上榜。

表3 2026年1月图书零售线下市场TOP100所属出版社（两社共同出版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）

1月份，图书零售

线上市场热销TOP图书分属66家出版社

（见表4），同比增加11家。其中，中央出版社27家，地方出版社39家。上榜图书最多的是江苏凤凰文艺出版社，共6种书上榜；湖南文艺出版社、明天出版社次之，各5种书上榜；北京联合出版公司4种书上榜；中国友谊出版公司、中信出版社等3家出版社，各3种书上榜；新星出版社、浙江大学出版社等13家出版社，各2种书上榜；四川人民出版社、浙江少年儿童出版社等44家出版社，各1种书上榜；高等教育出版社、人民出版社各0.5种书上榜。

表4 2026年1月图书零售线上市场TOP100所属出版社（两社共同出版，按等分计，上榜品种相同的按销量降序排列）