Groupcare小鹿冲冲如何用“体验感”撬动儿童补钙市场

发布时间：2026-02-12 01:10:45  浏览量：1

在成分内卷、营销话术高度同质化的儿童营养品赛道，一款名为“Groupcare小鹿冲冲赖氨酸液体钙”的产品正以一种非典型的路径突围。它既没有铺天盖地的硬广投放，也没有喊出颠覆性的科研口号，却在近三个月内凭借2000多条真实用户评价，迅速成为母婴社群讨论的热点。

这背后释放出的信号是：儿童营养品的消费决策权，正在从“父母的理性计算”向“孩子的感性接受”迁移。

过去，家长购买营养品时，第一反应是翻看成分配料表：钙含量多少？有没有添加剂？是否添加糖？然而现实往往是，父母精挑细选的产品，孩子一口都不愿喝。广州的李女士坦言：“我家光钙瓶就换过四五个牌子，最后都是喝两口就闲置。”直到她购入小鹿冲冲，孩子第一次主动说“妈妈，我要喝”。

这种转变并非偶然。从用户反馈来看，85%的评价明确提及“孩子不抗拒”“主动饮用”。在营养品行业，适口性长期被视作“锦上添花”，而非“核心竞争力”。但小鹿冲冲的出现证明，对于学龄前及学龄期儿童而言，口感不是加分项，而是入场券。孩子不喝，再科学的配比都是零。

而从更深层次看，这种变化折射出家长评估体系的升级。今天的父母不再仅仅相信品牌方宣称的“科学配比”，他们更愿意相信同类家庭的实际使用体验。社交媒体上涌现的大量“打卡日记”、真实的喂养场景、甚至孩子主动伸手拿分条装的短视频，构成了比任何广告都更具说服力的信任链。

有母婴行业观察者指出，儿童营养品正步入“体验竞争”时代。成分决定下限，体验决定上限。Groupcare小鹿冲冲的案例提醒行业：如果还在埋头比拼钙含量、赖氨酸数值，却忽略开瓶那一刻孩子是否愿意张嘴，那么配方再华丽的产品，也终将被用户用脚投票。