数读2025：优爱腾B上线178部国产动画，播得好≠卖得好？IP商业化情况如何？｜雷报
发布时间：2026-01-30 17:50:46 浏览量：4
作者：青崖
编辑：努尔哈哈赤
过去一年，国产动画依然在红海中奋力前行。
雷报统计发现，2025年以来，国内四大主流视频平台“优爱腾B”合计上新134部作品。其中，由平台出品的动画为90部，不论从产出规模、制作水准还是市场反响来看，平台自制内容在当前国产动画剧集领域依然掌握着明显的话语权。
在持续更新的作品方面，年番与长期连载的动画数量呈现增长趋势。目前四个平台共有35部此类作品，包括15部年番。例如腾讯视频就拥有《斗破苍穹》《完美世界》《仙逆》等9部年番，B站则有《凡人修仙传》《牧神记》，优酷推出了《神墓》《师兄啊师兄》《仙武传》，爱奇艺也于近期上线了《大主宰年番2》。
此外，还有22部非年番的长期连载作品。它们大多属于由若鸿文化、索以科技等公司制作的“短文化”动画，每集时长在5到8分钟左右。这类作品多数由武侠修仙类网络小说改编，采用3D制作，尽管模型精度不高、动作流畅性有限，投入成本与市场热度也无法与年番相比，但其鲜明的“爽点”设计和“更新快、集数多”的播出模式，使其在特定观众群体中形成了稳定的收看基础。
若计入2026年1月已播出和已确定上线的作品，统计范围内的动画总数达到178部。从IP来源看，小说改编作品有103部，约占58%；原创作品40部，占比约22%；漫画改编27部，游戏改编8部。
整体而言，国产面向青年观众的动画剧集市场结构基本稳定——由网文改编的3D玄幻题材仍然占据主流；原创作品虽然普遍规模不大，但数量增长明显，并且出现了像《凸变英雄X》《云深不知梦》这样兼具讨论热度与观众口碑的新作。
接下来，文章将从各平台的作品热度以及头部IP的商业开发现状等方面展开具体分析。
《光阴之外》
优酷：《云深不知梦》成年度黑马！《云深》《沧元图》联动最多
过去一年，优酷在国产动画领域持续布局，展现出鲜明的发力态势。2025年以来，平台共上线27部国产动画作品，并参与出品了其中17部。
从播出节奏来看，优酷动漫在下半年显著提速——多部高热作品均于6月后上线。其中，《光阴之外》与《云深不知梦》成为年度表现最为突出的两匹黑马；而《百炼成神 第三季》《神墓年番》《沧元图2》《师兄啊师兄 年番》等持续更新的作品，也保持了稳定的热度与口碑。
《光阴之外》改编自耳根同名小说，是一部末世修仙题材的3D动画。作品于2025年12月底开播，创下平台新番首播热度纪录，开播即达8653，并迅速登上多平台榜单前列。该作聚焦末世生存与逆袭成长，是一部典型的男频向作品。
7月上线的《云深不知梦》则是优酷首部原创3D大女主复仇题材动画。开播前预约人数突破225万，播出两小时内站内热度冲破8000，刷新平台热度攀升纪录。经过五个月的播出积累，该作口碑与热度持续走高，最终跃升至优酷年度畅销榜TOP3，超越多部长期更新的年番。
在IP商业化方面，《云深不知梦》成为优酷动漫2025年最具代表性的案例。其合作覆盖多维度：在数字场景层面，与高德地图、OPPO等品牌达成深度联动；在创新形态上，与支付宝鲸探合作发行限定数字藏品；在消费品领域，则与JUST.FOTO推出联名相框，并与彩妆品牌共同推出礼盒，触达更广泛的消费人群。
实体衍生品开发同样系统而深入，联合造点新货、否极（PJ）、无尽业、创侠文化、初荐toys、迷趣等多家知名衍生品合作伙伴，覆盖手办、软周边、潮流服饰、文创文具等品类，SKU数量逾千款，既满足了核心用户的收藏需求，也通过多样化的产品层级渗透至泛娱乐受众。
此外，《沧元图》也在年内开展了近十项联名与合作项目。该作品对国风水墨元素的创造性运用，形成了鲜明的视觉风格，为国产动画的艺术探索提供了重要参考。
优酷上述两个案例表明，尽管行业常认为3D动画因画风限制在衍生开发上不及2D，但品质扎实、长期运营、具备独特美学印记的3D国风作品，依然拥有可观的商业化潜力。未来，随着“云深”“沧元图”IP版图的持续扩展，以及《山海经密码》、《光阴之外》等重磅项目的陆续登场，优酷动漫正持续加码其对国漫生态的构建。
爱奇艺：《大主宰年番2》跑通年番赛道！衍生品开发预热中
2025年至今，爱奇艺共播出国产动画42部，其中平台参与出品30部。从热度表现看，作品反响存在一定分化：一方面，“长番剧”凭借爆款单品集中引爆热度；另一方面，16部“短文化”类作品则构成了平台内容的中坚力量。
与优酷情况相似，爱奇艺热度突破3000的作品也多集中于2025年6月之后上线。其中，《成何体统2》《大主宰年番2》《苍兰诀2》包揽了平台内的热度前三。
2024年6月，爱奇艺与声影动漫联合推出的《成何体统》首季，曾以5398的最高热度创下平台自制动画纪录。2026年1月25日，《成何体统2》在观众期待中上线，开播即获5251热度，再度登顶2025年以来爱奇艺动漫热度榜。
相较于《成何体统2》这样的热度爆款，于2026年1月9日上线的《大主宰年番2》对爱奇艺而言更具战略意义。平台很早就将“年番”视为必须攻克的高地，从对《大主宰》等头部IP的持续投入，到产能上对年番体量的优先保障，均体现出其在这一赛道上的决心。
《大主宰年番2》开播后，迅速在微博、抖音、B站等平台引发广泛讨论。相关话题登上微博热搜前五，抖音话题播放量达数十亿。除了数据表现，更值得关注的是其催生出的活跃社群文化——围绕剧情与角色的高频互动，激发了大量趣味二创，推动热度持续沉淀。
对于此类具备长期运营价值的IP，爱奇艺在项目初期即为其规划了衍生开发、故事联动与角色拓展的叙事空间。目前，《大主宰年番2》已有8个衍生品项目在筹备中。
据官方信息，爱奇艺目前还储备了至少5部年番作品，涵盖玄幻、武侠等热门题材。继《大主宰年番2》之后，市场期待已久的《逆天邪神年番》已经蓄势待发，即将接棒。
尽管在四大平台中，爱奇艺的年番数量目前仍居末位，但随着《大主宰年番2》的成功示范，平台有望在这一领域迅速追上步伐。
腾讯视频：《剑来2》登顶，但3D动画商业化“难顶”，年番之外谁扛旗？
2025年至今，腾讯视频是四大平台中国产动画在播数量最多的平台，共上线58部作品，其中42部为平台参与出品。
虽然总量领先，但若计入全网同步播出的内容，其纯新作仅15部。平台在播作品中，约七成为年番或长期连载作品。其中，年番有9部，无论是数量还是整体热度均为各平台之首；长期在更的“短文化”作品则有10部。在IP来源上，小说改编作品多达37部，占比64%，是四大平台中小说改占比最高的平台。
从热度表现看，站内年度前五的作品均为腾讯出品的IP续作，包括：《剑来 第二季》《画江湖之不良人 第七季》《武动乾坤 第五季》《斗破苍穹 年番》《一人之下 第六季》。
其中，《不良人第七季》与《武动乾坤第五季》均为第一季度上线。与优酷、爱奇艺的爆发期不同，腾讯视频在下半年反而缺少持续引爆榜单的新作。除年番和长期作品维持基本讨论度外，仅有《龙族 第二季》与《诡秘之主》的上线引发了较多关注。
具体而言，于2025年12月末上线的《剑来 第二季》以突破25000的热度成为年度榜首；2026年1月开播的《一人之下 第六季》则以21803的热度位列第五。
在商业化层面，腾讯视频呈现出与播放热度不完全相同的图景。尽管3D动画在流量上占绝对优势，但商业开发最为成功的，往往是具备长期IP价值与独特受众粘性的作品。
根据可查的合作项目统计，2025年以来，《诡秘之主》IP以19项IP联名领跑。此外，《龙族》（12项）与《一人之下》（10项）也表现突出。这些案例显示，网文改2D动画IP在商业化拓展上具有显著优势。
作为阅文集团的头部IP，《诡秘之主》的商业化运营呈现出鲜明特点：其联名合作主要基于小说IP本身庞大的粉丝基础与长期影响力展开，大部分授权合作由阅文集团主导。2025年，《诡秘之主》IP在卡牌、食品、潮玩、运动、文旅等多个领域持续落地，并举办了“好运俱乐部”主题影院等线下活动，实现了IP影响力的立体渗透。
动画版的推出为这一经典IP注入了新的视觉热度，进一步扩大了其受众范围，但其商业化的根本驱动力仍来自于小说IP长期积累的深厚价值。这一路径与《全职高手》等阅文旗下其他顶级IP的运营逻辑相似——动画化更多扮演着“锦上添花”的角色，助力IP生态的拓展与焕新。
与此同时，腾讯视频部分头部3D年番的商业化也稳步推进。如《仙逆》（13起联名合作）、《斗破苍穹》（12起）等。尤其值得关注的是《斗罗大陆》，通过多年运营，改IP的商业化已超越单纯的授权联名，深入至线下体验与粉丝经济运营，包括“剑道尘心”全国文旅联动、LIVE专场巡演等大型项目，构建了沉浸式的IP体验生态。
综合来看，腾讯视频的动画内容生态呈现出“3D扛流量，2D促变现”的阶段性特征。平台虽拥有最多数量的年番与最高的播出热度，但商业价值的深度挖掘，仍依赖于IP本身的长线生命力、独特的艺术风格以及精准的受众连接能力。
B站：《凡人修仙传》领跑，原创IP“逢春”？衍生商业化全线开花！
2025年至今，B站共上线国产动画作品51部，平台参与出品其中的33部，持续巩固其在国创内容领域的布局。
从IP来源来看，小说改编与原创作品几乎各占半壁江山，其中原创动画数量达到14部，展现出B站在国创内容多元化方面的持续探索。
在热度表现上，B站呈现出“头部强势、腰部活跃”的鲜明格局。年番《凡人修仙传》凭借《外海风云》《重返天南》等篇章持续稳定更新，集均播放量保持在3380万以上，持续领跑平台热度；《牧神记 年番》也表现稳健，集均超2000万，跻身平台前五。
与此同时，《灵笼第二季》《时光代理人英都篇》《凸变英雄X》等原创IP同样跻身热度前列，集均播放在1200万至3100万之间，显示出原创内容的受众号召力。值得注意的是，2025年下半年B站上新节奏加快，2026年1月上线的《中国奇谭2》也迅速积累热度，为平台注入新活力。
商业化方面，B站展现出独特的生态赋能效应。全年七大头部IP共计达成155项品牌联名，不论数量还是合作密度，均显著高于其他平台，形成了一套基于B站二次元社群生态的立体化IP开发路径。
作为B站3D动画的标杆之作，《凡人修仙传》在商业化上屡创纪录。2025年，其“重返天南”系列周边在会员购平台发起众筹，最终揽获4025万元，刷新国产动画衍生品众筹纪录。更引发热议的是，动画将8万名支持者ID列入片尾致谢，这一创举巧妙地将消费行为转化为具有仪式感的情感共鸣，深化了用户与IP之间的情感连接。
在授权联名方面，《凡人修仙传》2025年开展了近20起合作，覆盖高德地图、支付宝、minidoll玩偶、朗宙手办、豫园商城、伊利、泡泡玛特、中华彩灯大世界等个合作方，实现了从线上数字服务到线下文旅体验的全场景渗透。
2D动画的商业化同样呈现活跃态势。《非人哉》则凭借其轻松治愈的调性，展开更广泛的跨界联动，合作方包括支付宝、三福、敦煌画院、中国邮政、罗森便利店等30余个品牌，覆盖支付、零售、文旅、日用等多个领域，展现出强大的国民度与品牌适配性。
此外，《凸变英雄X》与重庆方圆LIVE、苏州乐园等商业体合作主题落地，《时光代理人》则通过“时光照相馆”快闪店和音乐巡演等方式，持续强化与粉丝的线下互动。
整体来看，B站的动画商业化路径与其“内容+社区”生态高度协同。平台不仅为《凡人修仙传》这类3D头部IP提供从众筹到品牌联动的系统化支持，也通过会员购、线下活动等多种方式，助力《时光代理人》《非人哉》等2D IP实现多元价值释放。这种基于社区信任与情感联结的运营模式，也为国产动画的长期发展提供了有益借鉴。
结语：
回顾2025年，国产动画剧集市场在“红海竞争”中展现出更强的韧性与结构性变化。内容层面，全年上线作品数量稳中有升，平台主导的出品模式进一步巩固。
网络小说改编的3D玄幻作品仍是市场的基本盘，但更值得关注的是，原创作品不仅在数量上显著增加，更涌现出如《云深不知梦》《凸变英雄X》《灵笼第二季》等兼具热度与口碑的佳作，显示出国创内容在类型和美学上的多元探索。
年番及长期在更作品的增多，标志着平台正致力于构建更稳定、可持续的内容供给体系，从“爆款驱动”转向“IP长线运营”的思路日益清晰。
在衍生品商业化层面，过去一年的市场表现，有力地驳斥了一些固有的行业偏见。一方面，女性消费者作为动画衍生品市场的重要基本盘，其消费能力和热情在《时光代理人》《非人哉》等IP的成功中再次得到验证，她们对情感化、精细化产品的需求是市场不可或缺的驱动力。
另一方面，市场也需要重新审视3D动画，尤其是男性受众的消费潜力。以往“3D动画衍生品卖不动”的论调，在《凡人修仙传》创纪录的4025万元众筹额的成绩面前，已显得片面。其将男性用户对IP的情感认同，转化为对高单价、高精度手办及周边产品的强劲购买力，证明了男性受众并非没有消费意愿，关键在于能否提供与其审美和情感深度绑定的高品质产品。
综上所述，2025年的国产动画市场启示我们，国漫IP商业化前景远非简单的性别或表现形式二分法可以概括。未来的成功关键在于“精准洞察”：既要肯定不同受众群体的独特价值，也要超越刻板印象，深入理解核心粉丝——无论男女——为高质量、高情感附加值产品付费的强烈意愿。
