3785家门店齐力“拼”出甜啦啦首个乡村儿童操场

发布时间：2026-01-28 15:20:35  浏览量：1

1月23日，安徽省怀宁县公岭镇中心幼儿园的孩子们，迎来了一座由3192块彩色拼接地板拼成的崭新操场。这座由新茶饮品牌甜啦啦携手美团和壹基金共同捐建的“爱心操场”，将全国3785家甜啦啦门店的点滴善意汇聚于此。这意味着，消费者曾品尝过的每一杯甜啦啦，都可能化作了操场上的一块拼图。

甜啦啦捐建的公岭镇中心幼儿园乡村儿童操场

汽车驶出怀宁县城，冬日暖阳为皖南的田野镀上一层淡金。导航提示已接近目的地，但眼前只有蜿蜒的村道。一个转弯后，一片跳跃的彩色突然撞入视野——那是公岭镇中心幼儿园的新操场。

就在一周前，这里还是坑洼不平的旧地皮革。而此刻，3192块明黄、天蓝的可拼接地板，严丝合缝地铺满了297平方米的空地，像一块巨大的、柔软的彩色画布。

操场边立着一块小小的二维码标牌。用手机一扫，一个数字跳了出来：

3785

。这是共同捐建这座操场的甜啦啦门店总数。从冰天雪地的东北到四季如春的海南，从都市商圈到县城小巷，3785家门店的微小善意，通过一杯杯奶茶汇聚，最终沿着长江，逆流而上，抵达这座安静的乡村幼儿园。

新操场被科学地划分为游戏区、迷宫区、交通安全教育区等8个功能区。但在捐赠回访这天，它意外地“长”出了

第九个非标准功能区：拥抱区

。

小朋友与甜啦啦“小蜜蜂”BeeBo拥抱

当甜啦啦的IP“小蜜蜂”BeeBo摇摇晃晃地出现在操场边时，孩子们愣了一下，随即欢呼着涌上前，瞬间将它围成了一个毛茸茸的“圆心”。无数双小手试图同时拉住它的“手”。这不是设计图纸上的环节，却是最动人的场景。

在环保教育角，孩子们正学着将代表不同垃圾的沙包投进分类篮；在跑道上，几个小男孩正在进行一场没有发令枪的冲刺。但最热闹的，还是这个自发的“拥抱区”。它测量不出面积，却装下了当天所有的欢笑与惊喜。

甜啦啦线上运营中心总监樊磊站在操场边，看着孩子嬉闹、奔跑。这个在会议室里敲定捐赠方案的决策者，此刻显得格外柔软。“我们常说‘高价值低价格’，”他对身边的同事说，“但在这里，我看到了另一种‘高价值’——它无法用毛利率计算。”

这份价值，在孩子们的回赠中得到了确认。游戏结束后，几个孩子把他们画的操场、马年的祝福等画作送给现场的工作人员。“这是我画的操场，好看吗？”“这是我画的马，明年就是马年了，叔叔阿姨们要马到成功。”……爱意的流动，在此刻完成了闭环。这不是单方面的给予，而是一场纯净的

双向奔赴

。

在回程的车上，樊磊向同行的老师分享。“这次捐赠的响应速度和门店参与度，远超我们预期。这说明我们的加盟商体系和消费者，已经与我们建立了深厚的情感连接。”这番话揭示了另一种逻辑：当3785家门店愿意共同托起一座远方的操场时，它们也在共同托举一个更有分量、更值得信赖的品牌。这份善意，最终会流回商业本身，构筑起更深的护城河。

这次操场捐赠只是甜啦啦公益事业的一个缩影。翻阅这个新茶饮品牌近年来的公益记录，可以看到一条清晰的成长轨迹：

2023年，品牌联动罕见病中心助力宣传周；同年8月向京津冀洪涝灾区捐赠100万元；12月联合多家茶饮品牌捐款1000万元驰援甘肃地震。

2024年，捐赠200万元支持淮河文化保护；携手儿童防走失平台开展专题活动。

2025年，“小饭碗计划”走进乡村，通过膳食课堂帮助孩子们“吃好、吃得营养”……

从应急救灾到文化保护，从健康营养到儿童安全，甜啦啦的公益版图不断拓展。“高价值低价格不仅是产品理念，”樊磊表示，“也贯穿在我们的公益实践中——让每一份投入创造最大社会价值。”甜啦啦的公益行动看似分散，实则始终围绕“为社会服务”这一内核。这座操场，是其公益拼图上最新、最鲜艳的一块。

作者：武胜男

值班编辑：于俊如