儿童唇膏标食品级遭立案，知名女星代言，品牌方称推广员误读法规

发布时间：2026-01-25 17:31:54  浏览量：1

郭晶晶和刘涛一起代言的那款儿童唇膏，就因为包装上印了“食品级”三个字。

直接被市场监管局立案调查了。

涉事的品牌方戴可思反应倒是挺快的，第一时间站出来道歉，还说是底下做推广的人没弄明白“经口毒性测试”的意思，自己这边没做好审核就把内容发出去了。

这话听着就让人不舒服，就跟小孩打碎了花瓶，转头就说“是猫碰的”一个样，摆明了就是想把自己摘得干干净净。

其实这事儿一点都不复杂，国家药监局早在2021年就出台硬性规定，儿童化妆品的外包装和宣传广告里，绝对不允许出现“食品级”“可食用”这类字眼。

这规定都执行好几年了，一个专门做婴童产品，网传年销售额能突破10亿的大品牌，居然硬说自己是“误读”了规定。

这家公司之前就因为违反广告法的问题，被有关部门处罚过好几次了。

品牌创始人张晓军反复对外表态，说这只是宣传用语上出了问题，和唇膏本身的质量安全一点关系都没有，不得不说这个说法挺聪明的，先把产品质量的底线牢牢守住，撇清核心问题。

但关键问题就在这儿，你卖的本就是给孩子抹在嘴巴上，还很容易被孩子吃进去的东西，你特意打“食品级”的广告宣传，不就是想暗暗告诉家长，这东西就算孩子吃了也没事吗？

这种隐晦的暗示比直接吹嘘产品功效还要过分，直接戳中了家长心里最脆弱的那根弦，现在你轻飘飘说只是用词不当，那之前靠着这个词卖出去的那么多产品，难道不算故意误导消费者吗？

再说说这次代言的两位明星，郭晶晶和刘涛，一个是咱们中国的跳水传奇，荧幕外的好妈妈形象早就深入人心，一个是大家熟悉的国民演员，戏里总演靠谱的媳妇角色。

她们给这个品牌站台，说白了就是用自己的个人名声，给这款产品做了“安全背书”。

可现在被她们背书的产品出了这样的宣传事故，俩人却从头到尾一声都没吭。

这难免不让人多琢磨几句，明星代言难道说，就是单纯收了钱拍几张照片吗？他们对自己代言的这些商品，到底有没有真正尽到审核和负责的义务？

以前也不是没有明星代言出问题的情况，最后大多都是悄悄低调解约，这事就不了了之了，这次郭晶晶和刘涛会不会也走这样的路子，还得再看看后续的发展。

我把这事跟我们小区一个带孙子的阿姨说了说，她一听立马就撇嘴，还说：“这事儿有啥难懂的？就跟卖儿童酱油，你非要在瓶子上写‘可以当水喝’，那能行吗？不管这酱油是不是真能喝，这话本就不该说。”

你瞧瞧这都是咱老百姓心里都门儿清的简单道理，戴可思从2019年销售额只有2000万，一路做到后来突破10亿，发展的速度确实快得很。

但发展快绝对不是犯错的借口，尤其是靠着赚孩子的钱发展的时候，脚底下踩的必须是实实在在的合规经营底线，而不是耍小聪明打营销的擦边球。

现在相关的宣传页面撤了，道歉声明也发了，监管部门的调查也正式启动了，可这件事显然还没完。

这件事也给所有人出了一道选择题，往后家长们给孩子选东西，是相信明星的那张脸，还是更相信白纸黑字的法规条文和监管部门开出的罚单？而那些做婴童产品的品牌和代言的明星们，又能不能从这次“用词不当”里，真真正正学到点做事情该有的“用心”呢？