小金维他品牌战略发布会举行 开启百年药企儿童营养新篇章

发布时间：2026-01-26 19:10:46  浏览量：1

本报讯 （记者冯思婕）1月25日，杭州民生健康药业股份有限公司（以下简称“民生健康”）“百年荣耀·向未来生长——2026小金维他®品牌战略发布会”在杭州举行。

民生健康控股股东，杭州民生药业股份有限公司（以下简称“民生药业”）董事长竺福江在发布会上表示，自1926年始创，作为中国最早的四大西药厂之一，民生始终将“提供优质产品，成就他人健康”的使命铭刻于心。从安嗽露、矽碳银等国民经典，到宝塔糖、21金维他等时代记忆，公司以一个个承载着匠心与责任的产品，守护了数代中国人的健康。

竺福江特别强调，儿童健康是民族未来的基石。公司有责任、更有能力以百年药企的专业标准，为中国孩子打造专属的营养品牌。小金维他®品牌的战略发布，正是民生深耕儿童健康赛道、践行社会责任的坚定宣言。

发布会现场，中国营养保健食品协会秘书长张中朋深入剖析了中国儿童营养市场从“国际通用”到“中国定制”；从“通用”到“专属”的发展趋势，肯定了基于中国儿童体质研发的重要价值。中山大学公共卫生学院营养学系教授蒋卓勤则从专业角度阐述了儿童青少年营养现状，强调了科学分阶段干预的必要性，维矿营养精准匹配的重要性。

专家的专业解析与小金维他®“分阶营养，科学补充”为不同成长阶段提供精准营养的产品研发理念高度吻合。

在坚实的专业基础上，要如何让科学的营养理念真正走近消费者，小金维他®给出了战略方案：携手全球级IP，开启品牌情感化沟通的新锚点。

环球产品与消费体验大中华区副总裁暨总经理徐迅光亲临现场，正式宣布与小金维他®建立长期、多元化的战略合作关系。风靡全球的“小黄人”IP将与民生自有IP“V宝”强强联合，为专业营养注入欢乐与陪伴的基因，实现“流量吸睛”与“陪伴成长”的双重效应。

民生健康市场部总监李瑞雪介绍了选择“小黄人”IP的战略考量：“小黄人‘欢乐、陪伴、创造力’的形象与品牌守护孩子成长的愿景高度契合。其跨越代际的情感连接力，能同时打动作为购买决策者的父母与作为使用者的孩子。2026年，小黄人大电影上映之际，品牌将借势实现影响力的集中爆发。”

同时，小金维他®自有IP“V宝”将继续扮演孩子身边科学、温暖的成长伙伴。未来，“小黄人”与“V宝”将形成协同矩阵：小黄人以“超级明星”角色破圈引流，V宝则以“贴心好友”身份深耕用户关系与情感陪伴。两者互补，共同构建品牌独特而深厚的情感资产。

除了IP联名外，强大的品牌势能离不开坚实的商业布局与渠道支撑。京东健康副总裁、营养保健业务总经理宋昊航、科丝美诗大中华区总经理金官湧等嘉宾都到场参会，为民生健康的国际化布局提供了有力支持。

民生健康新零售业务总监金青发布了“共建分销渠道新生态，共赢未来”的战略规划。在各方合作伙伴的共同参与下，“品牌分销联盟”正式启动，小金维他®将携手平台、渠道伙伴力量，共同开启市场新未来。

发布会尾声，民生健康总经理张海军表达了对小金维他®新征程的坚定信心：“民生健康将秉持百年匠心，以持续的创新研发、严格的品质管控和开放的合作伙伴生态，全力推动小金维他®品牌成长，切实守护中国儿童的健康未来。”