郭晶晶千万代言翻车！2900万支儿童唇膏被查，戴可思屡罚硬刚

发布时间：2026-01-24 11:30:07  浏览量：1

那天早上刷到《都市时报》推送，我还以为是标题党——谁敢拿郭晶晶开刀？结果点进去，心一沉：2026年1月23日，戴可思被无锡市新吴区市场监管局正式立案，涉事产品是那款铺满母婴社群的“宝宝误舔无忧”儿童唇膏，详情页赫然印着“食品级”“经口无毒”“权威机构检测”。不是暗示，是明写。不是小厂代工，是2017年6月16日成立于无锡新吴区、2022年卖了13亿、2025年冲破10亿销售额的婴童赛道“顶流”。

这牌子早就不干净了。翻行政处罚记录，光是公开能查到的就有5次：2021年因宣称“零防腐剂”被罚；2022年因“舒缓敏肌”功效无依据被认定虚假宣传；2023年又因包装标“婴童专用”但未标注儿童化妆品备案号被警告……这次“食品级”，根本不是失误，是把2022年10月起施行的《儿童化妆品监督管理规定》第十三条——“禁止标注‘食品级’‘可食用’等词语或暗示可食用”——当成了办公室墙上的装饰画。

更讽刺的是创始人张晓军的回应：推广人员“理解有误”，把“经口毒性测试（OECD 407）结果为无毒”直接翻译成“宝宝舔了也安全”。可商品页截图还在网上挂着呢，“舔一口也不怕”配着奶瓶图标，“妈妈安心”四个字加粗放大——这不是理解偏差，是精准踩点家长的软肋。30万件天猫销量？那是2900万件全网出货量的一角。每一件背后，都是一个拧开盖子、抹在孩子嘴上、信了“食品级”三个字的妈妈。

郭晶晶签这份合约是2022年1月6日，那时戴可思正靠小红书种草冲进头部，她刚结束霍家大儿子满周岁宴不久，商业价值稳在一线。单这笔代言费业内传是1000万元上下，比她同年接的华为Mate XT“非凡大师”系列虽略低，但胜在高频曝光——直播间弹幕刷“晶晶同款”，带货主播举着唇膏说“奥运冠军用的还能错？”没人提过，她团队是否看过检测报告原件，是否查过备案编号，是否真让人舔过那支膏体去测“经口”？

现在退货通道开了，但信任不是点“退款成功”就消失的。有宝妈在社交平台晒聊天记录：客服说“误舔无害”，她反问“那等于能吃？”，对方秒回“不建议食用”。短短八个字，把整个营销逻辑戳穿了。食品级？化妆品和食品执行标准差着十万八千里，前者看防腐、限激素、控微生物，后者要验铅砷、测黄曲霉毒素、过菌落总数——混着讲，不是无知，是懒。

你细想，2900万支唇膏，哪怕千分之一被孩子咬进嘴里，就是2.9万个孩子经口接触了未经食安评估的配方。罚单还没下来，但账早就记在家长心里了。

昨天翻戴可思天猫旗舰店，那款唇膏已下架，页面只剩一句“产品升级中”。升级？升级成不写“食品级”，还是升级成换个词继续忽悠？

对吧？有些话，真得等孩子张嘴舔完才敢问出口。