成本几分卖几十，义乌老板不敢信：这届成年人为何疯抢儿童玩具

发布时间：2026-01-05 14:57:33  浏览量：6

周末的杭州商场里出现魔幻一幕：几十个成年人挤在40平米的小店，手握镊子，屏气凝神地摆弄着几毫米大的彩色塑料管，这一坐就是一下午。

你可能很难想象，这种名为“拼豆”的儿童玩具，正在被那群天天喊着“累觉不爱”的年轻人买爆。

这玩意儿最早是瑞典人发明的，本来是给孩子练手眼协调的益智玩具。但现在，风向全变了。打开小红书，“我染上了拼豆”的话题热度居高不下；淘宝数据更吓人，“拼豆”近一年搜索量暴涨500%，很多材料包月销直接干到了10万+。

这种热度甚至直接把线下实体店盘活了。在杭州湖滨银泰，那种按小时收费的手工DIY店里，六七成顾客都是冲着拼豆来的。哪怕要花二三十块钱一小时，哪怕要像绣花一样盯着图纸几个钟头，大家依然乐此不疲。

就连淘宝公布的年度十大商品榜单里，这不起眼的塑料豆子都赫然在列。

几分钱一颗的塑料豆子，凭什么让成年人上头？

说白了，还是因为这届年轻人太需要“出口”了。就像25岁的上班族李冉跟我说的，由于工作压力大，她入坑四个月砸了一千多块。听着豆子碰撞的“咔哒”声，看着零散颗粒被电熨斗烫成完整图案，那种治愈感，真的比去按摩店还管用。

而且，这股风潮背后还有“饭圈”和“二次元”的推波助澜。

自从《永夜星河》带火了拼豆，加上各路明星的同款效应，这东西迅速从儿童玩具变成了追星周边。粉丝们为了拼出一个偶像的Q版头像，或者复刻动漫里的名场面，根本不在乎时间和成本。对于成年人来说，这不仅是玩，更是一场低成本的情绪疗愈。

年轻人寻找快乐，商家们则嗅到了金钱的味道。

以前拼豆只是亲子圈的小透明，现在成了创业者的“金矿”。像“MARD拼豆”这种头部店铺，硬是靠着把2D平面升级成3D立体玩法，做成了月销几万的爆款。

淘宝店主王烁本来是个互联网运营，也就是为了解压才玩拼豆，结果发现以前的图纸太土，根本满足不了年轻人。于是他干脆辞职单干，专做热门IP和网络热梗的图纸。结果怎样？一款动漫主角的材料包上线当天就卖了1200多份，连带店铺销量暴涨3倍。

这波热浪直接席卷到了上游产业链。作为宇宙中心的义乌，很多工厂的拼豆生产线最近都是满负荷运转，机器轰鸣声就没停过。以前求着客户下单，现在是客户堵着门催单，订单甚至排到了下个月。

更有意思的是，这股风还刮到了海外。同样的豆子，国内几十块一斤，到了亚马逊上身价直接翻了5倍。这其中的利润空间，足以让任何一个生意人眼红。

其实仔细想想，从之前的史莱姆、捏捏乐，到现在的拼豆，逻辑都是一样的。

在这个快节奏的时代，大家都在寻找一种即时满足感。我们愿意为了那一点点“可控的成就感”付费，愿意为了哪怕一小时的专注与宁静掏腰包。

拼豆的爆火，不过是“解压经济”持续升温的一个缩影。只要年轻人的焦虑还在，这种看似幼稚、实则治愈的小玩意儿，就永远不缺市场。

大家觉得呢？为了解压，你都买过哪些奇奇怪怪的东西？欢迎来评论区聊聊。

信息来源

1. 《天下网商》：一颗豆子月销10万，这届年轻人又带火一个赛道

2. 《娱乐资本论》：2026年市场规模将近10亿，拼豆为何让年轻人上头？