儿童唇膏乱象频出、知名连锁品牌辟谣“跑路”传闻 | 美妆快消息
发布时间：2026-01-04 18:51:48 浏览量：10
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知名连锁品牌辟谣“跑路”传闻
近日，面部清洁护理品牌“洗脸熊·洗脸吧”（下称洗脸熊）被传多地门店“跑路”。
洗脸熊发布声明称，经核查，此次涉及闭店且未能妥善处理退款事宜的门店，系个别门店在未与总部充分沟通并违反合作协议的情况下擅自停业所致。对此，总部已依据双方签订的合作协议及国家相关法律法规，启动法律追责程序。企业将持续跟进并公示案件进展，并全力督促涉事门店完成退款及后续处理工作。目前，洗脸熊全国2600余家门店均正常运营，服务未受影响。
洗脸熊官网显示，其由古天乐代言，主打皮肤清洁。品牌官方公众号显示，洗脸熊所做的“洗脸吧”业务为美容市场的新细分赛道，品牌宣称“不卖货，只洗脸”“男生女生都爱的洗脸品牌”。
除了洗脸熊，目前市面知名的连锁洗脸品牌还有洗脸猫、洁小白等。由林志颖代言的“洗脸猫 洗脸吧”全国门店超过2000家，隶属于诺美瑞丽（深圳）生物科技有限公司；“洁小白 洗脸吧”全国门店超800家，隶属于浙江洁小白美容服务有限公司；来自四川的“元气兽·洗脸吧”隶属于成都美肌之源美容科技有限公司，目前已获得来自广州化妆品品牌谷雨的1000万元投资。
02
又一高端韩妆闭店
12月31日，Oera天猫国际旗舰店正式停止运营。此前，在12月15—17日，Oera陆续于小红书、天猫旗舰店、抖音发布通知，宣布其天猫国际店将于12月31日关闭，最后下单日为12月17日。
Oera品牌名取自“zero+era=orea”，即oera源于“zero+era”的理念融合，其产品主打“瑞士尖端技术”与“韩国美容科学”的结合，其产品线涵盖精华、面霜、安瓶液等37个SKU，单品定价区间在350元至5200元之间。
Oera正式入华仅5个月便闭店，截至闭店前，其天猫国际期间店铺粉丝仅100余人，多款定价千元的产品销量为零。近两年，部分高端美妆在华陷增长困境，巨头引领的高端化妆品市场进入增长停滞期。
公开信息显示，Oera是韩国知名时尚集团Handsome于2021年推出的首个自主孵化的美妆品牌。Handsome集团于1987年创立，旗下共拥有41个品牌，分别布局时装、美妆、生活方式三大矩阵。
03
儿童唇膏乱象频出
新京报报道称，网络平台在售的热销儿童唇膏中，存在诸多乱象：部分商家违规以“食品级”为宣传噱头误导消费；部分产品宣称可治疗唇炎，违反化妆品禁止明示或暗示医疗功效的宣传红线；还有部分跨境电商售卖的进口产品未在国内备案，却在页面虚标儿童化妆品“小金盾”标识。
其中，新京报指出，戴可思婴儿护唇膏、国婷旗舰店售卖的“国婷山茶植萃安心润唇油”、泊紫汀兰旗舰店售卖的“PÒZTL儿童倍润护唇膏”、沃朗森旗舰店售卖的“VORASSEN沃朗森儿童植萃保湿舒缓润唇膏”都分别在商品页面标有“食品级”字样。
截至发稿前，戴可思、泊紫汀兰品牌都已删去相关产品的“食品级”字样。但在电商平台上，仍有诸多品牌标注了“食品级”和“不怕舔”“舔嘴小孩放心用”等宣传内容。
2021年，国家药品监督管理局就曾发文提醒，“食品级”化妆品是误导：不存在“食品级”化妆品，化妆品和食品依据不同的法规规定，适用不同的产品标准、原料要求、生产条件等，根本不存在所谓“食品级”化妆品。
另外，根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签禁止明示或者暗示具有医疗作用的内容。还有部分儿童唇膏不仅宣称“食品级”，还以治疗唇炎为卖点，暗示产品具有疾病治疗的功效。
04
当红眉妆品牌获注资回血
美国眉妆品牌 Anastasia Beverly Hills（下文简称ABH）近日宣布已完成重组融资交易。创始人 Anastasia Soare 向ABH注资2.25亿美元，并继续担任公司控股股东兼首席执行官。
ABH的创始人出生于罗马尼亚，1997年她在洛杉矶贝弗利山开设了一间美容沙龙并推出同名品牌。2000年，ABH推出首条产品线，主要发力眉妆产品，以专利技术 Gold Ratio Eyebrow Shaping Method （黄金比例修眉法）闻名业内，后逐渐拓展至其他彩妆品类。
ABH这个深受网红喜爱的品牌在 2010年代发展迅猛，其估值在2018年达到了30亿美元。但目前其发展不容乐观——销售额下滑，债务不断攀升。
本月早些时候，ABH的原控股股东美国私募基金 TPG Capital（德州太平洋）减持股份。根据业内披露的数据，作为债务重组协议的一部分，TPG 对ABH 6亿美元的投资蒙受了不小的损失，持股比例从38%降至6%。
05
1.6万+产品备案将被取消
12月30日，广州市市场监督管理局（下称“广州市监局”）发布《关于拟取消广州市逾期未整改普通化妆品备案的通告》，公示的清单中涉及约1.6万+产品。
通告显示，根据《化妆品监督管理条例》第六十条、第六十五条，《化妆品生产经营监督管理办法》第五条、第五十八条和《化妆品注册备案管理办法》第三十七条、第五十九条等规定，广州市监局拟取消截至2025年10月30日逾期未整改的广州市国产普通化妆品的备案。
相关产品备案人对被取消备案产品有异议的，可于2026年1月5日至9日办公时间携带有效市场主体登记证明前往广州市监局提出陈述和申辩，逾期未提出的，视为放弃陈述和申辩的权利。
根据附件清单，约有超16000个产品拟取消备案，囊括面膜、口红、香水、洗发露、精华液等类目，从备案号来看，产品备案完成时间多在2015年至2025年之间。
这是广州市监局今年第2次发布拟取消化妆品备案清单。11月13日，其曾发布《关于拟取消广州市未提交2025年年度报告国产普通化妆品备案的通告》，涉及沐浴露、唇釉、护手霜、眉笔等上万款产品。
本周美妆行业消息不少，既有高端韩妆闭店退出中国，也有多个儿童品牌被指出唇膏宣传不合规，还有知名连锁品牌洗脸熊被传“多家门店跑路”，后品牌辟谣称部分门店管理不到位、其他门店正常运营。这些变化里，你最关心哪一件？欢迎在评论区聊聊你的看法。
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