日本动画业成本飙升 会重蹈手游泡沫破裂覆辙吗？

发布时间：2025-12-26 19:19:24  浏览量：25

近年来，日本动画产业持续蓬勃发展，不断向海内外市场扩张，彰显出强劲的软实力。尤其在疫情的推动下，其国际市场规模愈发可观。

然而光鲜背后，隐忧已悄然浮现。日本媒体《日刊SPA》经济分析撰稿人不破聪近日发文指出，当前电视动画制作成本持续飙升，作品“要么爆红要么扑街”的两极化风险日益加剧。行业整体态势，与当年泡沫破裂前的手机游戏产业极为相似，这也引发了外界对动画业是否会迎来“泡沫破裂”的担忧。

日本商业调查机构“帝国数据银行”的数据显示，2024年日本动画制作市场规模达3621亿日元，同比增长4.0%，再度刷新历史纪录。除传统的电视与电影渠道外，流媒体平台的崛起成为市场增长的最大推手。目前，45.2%的动画制作公司与海外企业展开合作，Netflix、Amazon等平台已成为它们的重要客户。

但值得注意的是，动画播出数量实则在逐年下降。2016年，日本动画播出数量曾达到361部的峰值，2023年却缩减至300部左右。与此同时，市场规模却从2016年的2000多亿日元，增长到2023年的约3482亿日元——这意味着，单部作品的制作成本正在显著攀升。

过去，一集30分钟的电视动画，每集成本大约在1000万至1500万日元；如今，这一数字大多上涨至2000万至3000万日元。换算下来，原本一部13集的动画成本约1亿多日元，现在动辄达到2亿至近4亿日元。

动画制作涉及大量人力投入，过去该行业常被诟病“靠热情压榨人力”，从业者薪资低、工作强度大。近年来，动画从业者平均年收入有所提升，劳动环境也逐步改善，从这一点来看，制作成本上升是行业正向发展的体现。但相应的，一旦作品无法通过收益收回投入，便会陷入“高风险、高回报”的赌局。

近年高投资动画的代表之一，是原创动画《GIRLS BAND CRY》。这部作品去年4月开播，凭借超高人气，今年9月还在武道馆举办了演唱会。该作采用全CG制作，演奏画面运用专业乐团动作捕捉技术，开播前更专门进行声优选拔，从“组建乐团”开始全方位培养声优，据传制作成本超10亿日元。

不过高投资也不乏失败案例。吉卜力工作室2013年推出的《辉耀姬物语》，制作成本超50亿日元，最终票房却不足30亿日元。次年，吉卜力解散制作部门，大规模裁员，转而采用“有项目再招募人员”的专案制模式，而那段时间也正是日本动画产业的低谷期。

之所以以手机游戏产业作对照，是因为手游行业正是泡沫化的典型代表。游戏行业本身属于高成本投入领域，却因市场增长停滞、作品成功率下滑，最终陷入“作品过剩、玩家不足”的供需失衡状态。如今市场上低成本休闲手游占比越来越高，整体市场已明显饱和。

而动画圈常见的“看几集就弃番”现象，也在一定程度上反映出作品数量过多、观众审美疲劳的问题。当然，像《名侦探柯南》《鬼灭之刃》这类已打响口碑的人气作品无需担忧，但其他中小型作品，很可能会成为行业洗牌下的牺牲品。