客户说顺口溜太土，我用动画让它播放量翻10倍

发布时间：2025-12-21 13:16:47 浏览量：23

客户甩给我这段保险顺口溜的时候，我是懵的。

“要活泼！要通俗！要让老百姓爱看！”——这是需求。
但当我看到这页PPT时，我知道，如果只做文字动效，这条视频大概率会沉没在信息流里。

保险内容最大的痛点，不是说得不准，而是说得不“进心”。

今天，就复盘我如何把这段“教科书式顺口溜”，变成一条让保险公司市场部眼前一亮、甚至想直接拿来用的客户教育动画。

只有道理，没有故事
“上有老下有小…责任重”是陈述句，用户是旁观者。

只有警示，没有共情
“风险来临怎么办？”是恐吓式提问，容易引发焦虑和回避。

只有条款，没有画面
“重疾保障很关键”是一个结论，但“关键”是什么样子？用户想象不出来。

结论：它像一份说明书，正确但冰冷。
而动画，恰恰能给它注入 “体温” 和 “灵魂”。

我不改它的核心逻辑，但我彻底改变它的呈现逻辑。

原句：“上有老来下有小，这种时候如何好”
→ 动画剧本：
镜头先给到深夜加班的主角特写（压力），
快速切到他手机里孩子生病的消息（危机），
再切到他看着父母照片的愁容（责任），
最后，画面定格在他疲惫的脸上，但背景浮现出家人温暖的虚影。
（情绪：从压力到爱，为“解决方案”做铺垫）

原句：“高额医药负担重，重疾保障解烦恼”
→ 动画剧本：
账单像雪片般飞来，堆成大山压向主角。
此时，一张保单从屏幕外飞入，化作一把伞，撑在“账单山”之上。
雨停了，伞下是一家人安心的笑脸。
（视觉比喻：保险 = 遮风挡雨的伞）

核心技巧：把抽象的“责任”、“负担”、“保障”，全部转换成有人物、有冲突、有解决**的10秒迷你故事。

原顺口溜以“温馨提示”告知结束，这是典型的断裂式结尾。

我的改动：
在“保险护航举家安”之后，加入一个15帧的“未来画面”：
动画中的家庭，从黑白线稿逐渐变为彩色，场景从病房切换到阳光下的公园野餐。
画外音（温暖有力）： “规划现在，守护确定的未来。”

为什么？
因为保险销售的，从来不是“产品”，而是 “对美好未来的确定性” 。动画必须把这种“确定性”可视化出来，给用户一个情绪落点和向往。

测试数据：同期投放的素材中，动画版完播率提升3倍，“家庭保障”相关产品页点击率提升120%。

客户反馈：“我们用了三年的顺口溜，第一次发现它还能这样打动人心。动画不是让它更‘花哨’，而是让它更‘走心’。”

我的价值：我提供的不是动画技术，而是 “客户教育内容的情绪化翻译能力” 。

如果你的团队也在用类似的方式做客户教育，却总觉得隔着一层玻璃——内容都对，但就是无法真正触达用户的情感决策中枢。

也许，你缺的不是内容，而是内容的 “翻译官”。

好的保险动画，能做到：
✅ 把 “你要买” 变成 “你需要”
✅ 把 “条款复杂” 变成 “故事动人”
✅ 把 “远期承诺” 变成 “即刻安心”

我正在为保险、金融行业的内容可视化，提供一套完整的 “从文本到情感共鸣” 的动画解决方案。如果你也想让那些正确的道理，真正地被看见、被记住、被信任。

欢迎带着你的“顺口溜”、“PPT”或“产品手册”，来找我聊聊。
我们可以一起，把它变成你下一个刷屏级的客户教育工具。