以「实景拍摄」创作Apple TV全新片头动画！致敬1970年代彩虹Logo

发布时间：2025-12-15 04:45:18  浏览量：35

前不久，Apple TV发布了全新动态识別和片头动画——磨砂玻璃质感的苹果标志染上七彩光蕴，一蹭蹭如书页般落下，最终叠成披上多彩渐层的「幻彩萍果」。 令人惊喜的是，这短短几秒的画面，背后是靠长时间「实景拍攝」所炼成的，而非靠电脑特效（CG）呈现！

此前的平台名为「Apple TV+」，如今则把加号除去，更名为「Apple TV」。品牌更名是大动作，视觉形象自然也随之变动。Apple TV+时期的标志多以黑、白两色呈现，特效也讲求简练，延续了Apple一贯的极简风格。来到Apple TV时代，苹果內部团队和长期配合的广告代理商TBWAMedia Arts Lab（MAL）合作，为品牌构思了新形象，并求在承袭Apple简约风格的同时，融入还影剧呼应的元素，如色彩、光线、动态效果等，以凸显平台特质。

为定雕Apple TV新形象，团队从Apple在1977年使用至20世纪末的Logo汲取灵感，当时「苹果被咬一口」的标志并非如今日以单一色彩呈现，而是由彩虹色塊堆叠而成。半世纪前苹果所用的红、橙、黃、绿、蓝、紫色，如今融合为渐层跃上Apple TV新标志，并在动态版本中呈现出稜惊折射效果般的夺目视觉。

为呼应影剧拍攝的工艺精神，Apple TV动态识別不依赖电脑特效（CG），而是靠实景拍攝呈现，由Apple、MAL团队携手影像制作团队Optical Arts共同完成，藉镜面、色彩、光线等元素交织，回应影剧中的各种床意语言。选择实拍，另一方面是无了精缺捕捉光线自然流动的节奏和韵律，在是电脑特效难以百分之百重现的。