2025年儿童粉新品：A2奶源成高端标配

发布时间：2025-12-08 11:38:01 浏览量：41

在2025年的儿童粉新品中，A2奶源成为高端标配，超过10款新品强调A2β-酪蛋白，更亲和人体、更易吸收。

文|中童传媒记者海潮

当下的母婴市场，存量博弈已成常态。对于母婴终端而言，儿童粉虽然是延长顾客生命周期的关键品类，但面临着产品同质化严重、开新难、复购难等现实困境，也在倒逼儿童粉品类做出变化。

中童观察记者对2025年上市的40+儿童粉新品进行了系统梳理。这其中，既有雀巢、君乐宝等头部乳企的战略布局，也有宜品、佳贝艾特、蓝河等羊奶粉标杆品牌的持续加码，还有亢敏君、奇鹤、新西特等专业营养品牌的精准切入。

把这些新品的配方表和核心卖点逐一拆开来看，可以明显感受到，品牌方正在从奶源、配方、功能、场景等多个维度寻求突破。以下，我们就从这40余款新品的实际情况出发，梳理2025年儿童粉新品的主攻方向。

A2奶源成为高端标配

在本次梳理的40余款新品中，强调A2奶源的产品超过10款，涵盖了牛奶粉和羊奶粉两大品类。A2β-酪蛋白因其更亲和人体、更易吸收的特点，正在被越来越多的品牌写入儿童粉的配方中。从数据来看，A2奶源已经从过去少数品牌的差异化卖点，逐渐成为中高端儿童粉的标准配置。

具体来看，宜品启辉低敏儿童成长4段奶粉，采用100%A2β酪蛋白纯绵羊奶作为基底，搭配水解酪蛋白技术与高占比乳清蛋白，从源头降低致敏风险，精准覆盖3-14岁过敏体质、肠道敏感及牛奶蛋白轻微不耐受儿童。

图源：品牌官方公众号

亢敏君A2生牛乳低敏儿童奶粉聚焦低敏、吸收、成长三大核心需求：采用经认证的100%A2β-酪蛋白奶源，以生牛乳入料结合干湿法复合工艺保留营养活性，配方中不含香精、防腐剂、蔗糖，减少致敏相关顾虑，同时富含1400mg钙元素及五大营养体系，为过敏儿童提供全面均衡的营养支持。

图源：品牌官方公众号

奇鹤CBP赖氨酸成长奶粉，奶源来自北纬47°黄金奶源地的A2生牛乳，每100g含200mg CBP、2700mg赖氨酸，搭配DK高钙组合与三重生长因子，在A2奶源的基础上强化了骨骼成长营养。

图源：品牌官方公众号

此外，新西特蓝小牛、和氏荷儿聪系列，也都将A2奶源作为产品的重要卖点。

羊奶粉新品数量明显增多

羊奶粉在儿童粉赛道的存在感越来越强。在本次梳理的40余款新品中，羊奶粉产品占比接近三成。羊奶天然的小分子结构、更易消化吸收的特点，与儿童粉强调的“好吸收”需求高度契合。同时，随着新国标的落地，纯羊乳蛋白产品的规范化程度也在提升，这为羊奶粉在儿童粉市场的扩张提供了更好的基础。

具体来看，佳贝艾特对旗下的向扬倍护和贝贝高进行了升级，继续深耕儿童羊奶粉市场。宜品启辉低敏儿童成长4段奶粉，专注于3-14岁过敏体质及肠道敏感儿童的营养需求；蓝河一口气发布了4款儿童绵羊奶粉，覆盖眼脑营养、体质提升、长高助力等不同需求方向。多加多可诺贝儿推出了符合新国标的益生菌儿童羊奶粉，羊小茁、雅泰朵恩等品牌也都有新的儿童羊奶粉产品上市。

图源：品牌官方公众号/视频号

脾胃调理成为重点方向

在功能卖点上，“脾胃调理”是这批新品中出现频率最高的关键词之一。据统计，40余款新品中约有四分之一的产品将脾胃健康作为核心卖点。这些产品聚焦“孩子不吃饭、积食、光吃不长肉”等中国家长最常见的困扰，在脾胃调理方向发力，将牛脾肽、羊脾肽等现代生物活性成分，与鸡内金、茯苓、山药等传统药食同源食材相结合。

具体来看，雅泰朵恩智高成长羊奶粉强调了羊脾肽的高活性添加；贝因美优小伢儿童成长配方奶粉，添加了2100mg牛脾肽，并搭配鸡内金、茯苓等药食同源成分，主打调脾养胃。欧恩贝推出的“调理君”和“大高个”系列，同样将鸡内金、茯苓、山药、酸枣仁、薏苡仁等5种药食同源成分写入配方。宜贝儿的贝睿香儿童奶粉添加了500mg牛脾肽和6种药食同源成分；养倍高的新品采用了锌+牛脾肽的组合来改善挑食问题。

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CBP成为身高管理产品核心配置

身高管理依然是目前儿童粉最大的刚需方向。在本次梳理的新品中，主打身高管理卖点的产品超过15款，而CBP（初乳碱性蛋白）和赖氨酸是出现频率最高的两个成分。CBP能够促进骨骼生长因子的活性，赖氨酸则是儿童生长发育必需的氨基酸，两者的组合已经成为长高类儿童粉的主流配方。值得注意的是，品牌们不再满足于简单标注“含有”这些成分，而是开始在具体的添加量上做文章，试图通过更直观的数字来建立产品的可信度。

具体来看，海普诺凯营养星球高儿星强调15倍CBP的添加量；新西特蓝小高奶粉，标注了500mg CBP和1820mg赖氨酸；华丹赖氨酸CBP儿童奶粉，每100g含1500mg赖氨酸；合生元的大灌篮儿童奶粉、君乐宝的萌宝高高、和氏的荷儿聪等众多系列，也都将CBP作为核心卖点。

图源：品牌官方公众号/视频号

儿童奶配方化

在本次梳理的新品中，还有一个值得关注的现象，液态儿童奶正在走向“配方化”。过去，液态儿童奶更多是作为普通乳制品存在，强调的是口感和便捷性。但从2025年的新品来看，越来越多的品牌开始在液态产品中添加强化营养成分，使其在营养价值上向配方奶粉靠拢。

君乐宝萌宝高高儿童配方牛奶，在125ml的小包装中添加了CBP、专利菌种i772和维生素D，同时做到0蔗糖，兼顾了营养密度和健康属性；蒙牛未来星专护儿童配方奶，直接将自主研发的HMO应用于液态产品中，并搭配双益生元；认养一头牛甜酷限定款牛乳，则以A2β-酪蛋白和高蛋白含量为卖点，在奶源品质上做出进一步差异化。