看过《哪吒2》，再看《疯狂动物城2》，我想说：没有对比就没伤害
发布时间：2025-12-03 08:49:40 浏览量：35
哪吒2拿下全球动画票房冠军，但《疯狂动物城2》靠全球宣发与强IP一周20.52亿、周边卖爆，差距不在制作，而在文化门槛、发行体系与长期运营
那天我在影院门口排队，左边小朋友抱着尼克的狐狸玩偶，右边一位大叔穿着印着“魔丸”的黑T，大家都笑着讨论刚看完的片子
说白了，两部片子都好看，一个顶着国产动画的天花板，一个拿着全球化的钥匙，结果往往不一样，我这次算是看明白了
先从“看懂”这件事说起
哪吒的故事我们熟，但对很多海外观众，太乙真人、乾坤圈、浑天绫这些词一出来，眉头就皱了
我朋友里有个不怎么看国风题材的女生，听到“师承太乙真人”就问我：“他是谁？”
我一边解释一边发现，门槛确实不低
文化门槛不是骄傲，是一道必须翻越的台阶
有业内人士提到，哪吒背后还牵着更深的话语系统，比如商周祭祀、道教符号与修行体系，这些在中国语境里自然成立，但跨文化传播需要更多翻译与转述
换句话说，《疯狂动物城2》用“偏见”“和解”这种人人都有的情绪做主线，狐兔之间的拉扯直给明白，主题往上一抬就是“人与人不要预设立场”
它不在于你知不知道某个体系，重点是你是不是在人群里被误解过
更扎心的是宣发与发行的速度差
《疯狂动物城2》背后是迪士尼的全球联动，上映5天票房就破19.2亿元
11月29日单日票房达7.3亿元，单日观影人次1765.4万，排片率83.3%，对当天大盘贡献近95%
我在上海看到联名活动铺天盖地，乐园里主题巡游排到下午，朋友随手发的朋友圈是“尼克兔耳发箍”和一杯联名拿铁
相比之下，《哪吒2》在海外的上映影院不多，配音和分级适配也没完全匹配当地习惯，更多还是国内观众把口碑和票房盘起来
全球宣发是加速器，能把内容的势能瞬间扩散到更多城市与语言
这股“扩散力”在IP运营上更明显
迪士尼的做法是从屏幕内到屏幕外，一条龙铺开
《疯狂动物城2》在上海迪士尼乐园的主题活动持续到2026年1月27日，和上百家品牌做联名，联名盲盒甚至在二级市场溢价，很多周边很快售罄
截至2025年12月2日，《疯狂动物城2》上映7天票房20.52亿，成为中国影视第41部破20亿影片，其IP衍生收益在半年内突破30亿元
哪吒这边，制作之精密不必多说，有特效师吐槽申公豹变身那一身毛做得人快崩溃，但电影之外的衍生、线下场景联动相对稀少，热度更多靠观众二创和综艺里的cos
这不是缺爱，是缺系统
IP运营决定热度能不能过一个冬天
当然，别把“出海”看成单选题
今年的国产动画强势到数据会说话
截至2025年10月29日，国产动画片对当年票房贡献度达45.1%，远超2021年的6.2%
《浪浪山小妖怪》作为二维动画拿到超17亿元票房，《罗小黑战记2》在日本首周末3天破1亿日元，还登陆海外动漫潮玩展，衍生品卖得不错
这说明不只有神话题材能打，治愈系与小人物也有路可走
哪吒2以近22亿美元票房成为世界影史动画电影票房冠军，直接把国产动画的存在感推到全球榜首
这不是短跑，是接力，头部作品抬高了天花板，后续作品要接住势能
我留意到一个现实变化：观众更精明
《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》说今年观众结构向女性、年长人群以及下沉市场倾斜，决策更审慎，口碑成为票房核心驱动力
灯塔研究院院长牧晨表示，2025年观影人数创新高，但人均观影频次下降，大家更追求极致的观影体验
所以你会看到《疯狂动物城2》与瑞幸等60余个品牌集中联名，有人吐槽“联名营销捆绑消费”，但不可否认它把一个IP从视听延伸到了手边与社交圈
另一方面，《哪吒2》在金鸡奖获奖，口碑拉动效应还外溢到其他国产动画，说明内容仍是硬核发动机
我个人对“真人版传闻”这类热点的态度是冷静看待
11月30日网传迪士尼要拍真人版《疯狂动物城》，导演随即辟谣
一次辟谣也提醒我们：IP的扩展要克制，顺着角色的气质走，而不是追热点
真正有效的扩展更像《冰雪奇缘》那样，先打透核心主题，再做全球联名与乐园场景；
国产这边，《罗小黑战记》从番剧累口碑，电影续作登陆海外市场，步子不大但扎实
资本市场也看到了节奏的改变
中泰证券认为，2025年是动画电影大年，行业进入“要口碑”的新阶段，高质量供给驱动票房增长，重点影片宣发及IP拓展将带动相关上市公司盈利修复
这句话不只是给投资者的，它也是给创作者的：好故事是起点，后面要把桥修到更远的地方
那桥怎么修？
我想有三步，都是实操层面的
第一，故事要能被普遍理解，保留本味但降低门槛，用角色的普世情绪当主线，再把文化细节当加分项
比如哪吒里的“自我与命运”的冲突，本身就足够打全球观众
第二，制作初期就对接国际团队，让翻译、配音、分级与文化注释在第一天就进入流程，而不是上映后再补课
这能避免“本土好看，出海费力”
第三，多渠道长期运营，线下场景与周边要跟上节奏，别让“热度只在首周”
我写到这里，脑子里是两张画面：一张是影院里孩子举着朱迪的耳朵跳着跑，一张是哪吒的红绫在海面上扬起，我都喜欢
讲得懂世界，才能走向世界；
守住自己的根，才能走得更远
我们已经把第一道门推开了，剩下的，是把门外那条路修宽一点
也许下一次，当国产动画走进更多国家的日常，我们讨论的就不再是“能不能走出去”，而是“走出去以后，怎么走得漂亮”
