预售1.62亿破纪录！《鬼灭之刃》全球狂揽百亿，内地为何难破6亿
发布时间：2025-11-22 14:32:02 浏览量：46
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文丨强
编辑丨烨烨
11月14日，《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》正式登陆内地院线。
这可是让沉寂55天的电影市场终于松了口气，单日票房直接冲到1.17亿，成为久违的单日破亿选手。
更厉害的是，它上映前的预售就达到1.62亿，把影史进口动画的预售纪录给刷新了，两天票房破3亿，眼看着就超过了去年《间谍过家家代号：白》的总票房。
但这份成绩看着亮眼，却藏着点“后劲不足”的意思。
猫眼和淘票票的预测票房一直徘徊在5到6亿之间，跟《铃芽之旅》8亿多的成绩比起来，还差着一截。
反观全球市场，这部电影简直是开了挂，日本本土票房突破330亿日元，稳坐日本影史第二，北美首映7000万美元，打破了26年的外语片纪录，内地3.8亿的票房只能排全球第三。
同一部电影，为啥在国内外的待遇差这么多？
能在全球掀起热潮，《无限城篇》肯定不是靠运气。
首先得说它的制作，飞碟社的功底是真扎实。
电影里的无限城，又复杂又有压迫感，一看就花了不少心思。
猗窝座的大招“破坏杀・终式・青银乱残光”，竟然用了5000张手绘原画，这种投入放在动画里真不多见。
故事设定也很讨巧，“鬼吃人，人类组建鬼杀队反抗”，主线简单明了，就算不是二次元粉丝也能看懂。
而且“鬼靠给血液变同类”的设定，跟西方的吸血鬼有点像，欧美观众接受起来也没难度。
最让人印象深的是主角炭治郎，他不是那种只懂打打杀杀的英雄，杀了敌人还会为对方哀悼，这种温柔又坚定的性格，比单纯的强大多了吸引力。
当然，这也离不开日漫几十年的全球化积累。
从早年的《龙珠》《宝可梦》，到后来的《进击的巨人》，日漫早就慢慢渗透到全球市场。
加上流媒体的助力，Netflix、Crunchyroll这些平台把《鬼灭之刃》推向了近200个国家，Crunchyroll甚至搞了24小时连播全系列的活动，为电影预热。
索尼旗下的影视和流媒体平台联动，院线资源也给足，3300家影院的覆盖范围，想不火都难。
本来想，全球都这么火，内地市场就算不爆也不会差太多，但后来发现，咱们这边的情况确实特殊。
《无限城篇》是接档TV动画的续作，得先看了《柱训练篇》，才知道鬼王设局、鬼杀队集结的来龙去脉。
社交平台上好多人问“没看动画能看电影吗”，大部分回复都是“先补番”，这一下就把不少路人观众挡在了门外。
对比一下那些在国内卖得好的日漫，比如《名侦探柯南》《哆啦A梦》，它们的剧场版都是独立故事，不用补前作也能看得明白。
去年的《间谍过家家代号：白》也是番外剧情，跟主线没太大关系。
《无限城篇》这种强依赖前作的设定，本身就缩小了受众范围。
更关键的是上映时差问题，日本7月就上了，北美9月，内地等到11月才上映。
好多核心粉丝早就通过港澳地区影院或者其他渠道看过了，剧透满天飞，影院观影的紧迫感自然就弱了。
我身边就有朋友说，“剧情都知道了，没必要再去影院看一遍”。
而且《鬼灭之刃》2019年才开播，漫画2020年就完结了，粉丝群体主要是95后、00后，跟《灌篮高手》那种横跨20年的情怀IP比，受众范围还是窄了点。
它主打的热血战斗，对于不看二次元的观众来说，吸引力也有限。
新海诚的电影能破圈，就是因为人家讲的青春爱情故事，不管是不是动漫迷都能get到。
其实这部电影的反差，也给动画IP提了个醒。
光制作精良还不够，得考虑路人观众的感受，别把观影门槛设太高。
而且全球发行节奏得协调好，时差太大容易让热度流失。
对于国漫来说，这也是个借鉴，以后做IP开发，既要保住核心粉丝，也得想办法吸引更多增量观众，这样才能走得更远。
说到底，《无限城篇》的全球成功，是内容、渠道和时机共同作用的结果。
而内地市场的遇冷，更多是因为受众门槛和发行节奏的问题。
它不是一部不好的电影，只是没能完全适配内地的市场环境。
这也说明，再好的IP，想在不同市场都受欢迎，还得对症下药，找到适合当地观众的打开方式。
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