儿童手表成社交工具，小学生刷互动60万，家长花500元买网红账号

发布时间：2025-11-18 12:08:29  浏览量：50

谁能想到，一个原本用来给孩子打电话、定位的小手表，竟然能玩出这么多花样？在某知名品牌智能手表的"社交圈"里，一个拥有百名好友、主页互动超60万次的账号，居然被封为"网红账号"，在二手市场开价500元。更夸张的是，点赞服务、个性化定制、托管运营这些业务应有尽有，连主题特效都能花钱买。让人哭笑不得的是，干这些活儿的主力军竟然是青少年学生。

这还不是最离谱的。儿童智能穿戴设备的市场数据简直亮眼得不像话——2025年上半年，中国线上销量455.1万台，比去年同期涨了16.8%；销售额更是冲到了25.7亿元，同比暴涨47.8%。而某品牌一家就占了35.3%的份额，全球市场占有率接近50%。这数字背后，到底藏着什么秘密？

说白了，这个原本该是通讯工具的小设备，现在成了孩子们攀比的道具。这恐怕是千万家长始料未及的。

在各种社交媒体上，"给孩子买哪个品牌的通讯设备好？"这样的问题铺天盖地。很多家长原本有其他想法，但架不住孩子哭着喊着要这个牌子，最后还是乖乖掏钱。孩子们的选择出奇地一致，这种一致性直接把某品牌送上了行业巅峰。

洛图科技的数据显示，今年上半年该品牌以35.3%的份额稳坐头把交椅，第二名只有12.2%，连人家的一半都不到。Counterpoint的全球数据更惊人——50%的市场占有率，几乎是一半江山。

孩子们为什么对这个牌子这么钟情？社交平台上的解释直白得让人无语："对学生来说，通讯设备只有这个牌子和其他牌子两种选择。其他牌子最多算个带通讯功能的设备。大家都在这个牌子的班级群里聊作业，用其他牌子的孩子第二天上课只能一脸懵。"

对家长来说，通讯设备就是通话和定位；对孩子来说，这个牌子却是社交平台、班级群聊和社交货币的集合体。这种认知差距从第一代产品就开始了。

2016年，这个品牌的广告语还是"不论你在哪里，一个电话找到你"。为了赢得家长信任，品牌方故意屏蔽微信等社交软件，营造"纯粹通讯工具"的假象。但现实是，从Y01代开始，他们就在悄悄构建一套封闭的儿童社交网络——碰一碰加好友、微聊功能，一步步把孩子们圈住。

校园环境里，微信等被禁用，这个品牌几乎成了唯一能在课堂上用的即时通讯工具。孩子们天然地向"同款设备"聚拢，最终形成了以这个品牌为中心的校园社交生态。2017年，广告语变成了"有小天才，就有好朋友"。家长把信任交给品牌，孩子们却把整个社交生活都寄托在上面。

这种场景对80后、90后家长来说并不陌生。当年他们在学校互加QQ，没有QQ号就等于被排除在社交圈外。现在换成手表，道理一模一样。孩子受不了这种"社交孤立"，家长自然也扛不住。

这个品牌还被孩子们玩出了"QQ空间化"的新境界。当年QQ等级、彩钻、黄钻越多越有面子，现在主页互动超过60万的账号在"手表社交圈"里就是"网红账号"。社交平台甚至有了"网红榜单"，能加到这些"网红"为好友，也成了一种身份象征。

但想成为"网红"可不容易。有小学生透露，每天要刷满3000个互动，连续坚持半年才能刷到60万。"每天挂机刷互动4-6小时，在我们圈子里很常见。"这哪里还是正常使用设备，简直像玩手游一样投入时间。

那些家教严格、没时间折腾设备的孩子怎么办？那些家教不严但"商业头脑发达"的孩子立马嗅到商机，托管服务、账号交易、个性化服务等业务应运而生，一条完整的灰色产业链就这么在小学生群体中自然形成。

原本希望让孩子交到好朋友的家长，现在却眼睁睁看着孩子重演当年给QQ花钱刷钻、刷互动、挂机刷等级的攀比社交戏码，甚至花100多块钱只为改个个性化称谓。

当年的QQ产业链规模同样惊人——巅峰时期全国有数百家刷钻平台，抽成比例高达90%。但那时，一个7位数稀有QQ号也不过300元。而今，一个"互动百万"的账号在二手平台轻松卖出上千元。孩子们的攀比心没变，变的只是道具。

从彩钻、黄钻，到互动数、特效名片——"成人世界的商机"，现在同样被孩子们玩得得心应手。

这个品牌的官方小红书账号发过一个爆款视频——《如何说服爸妈购买小天才》。视频里，小女孩列举了三条"必杀技"：定位、通话、学习功能。这三点正好戳中所有家长的核心需求。

品牌方确实在这些"刚需"功能上下足了功夫：最新款设备能将定位精确到楼层高度，孩子走哪条路线、在哪里停留都一清二楚；接近危险区域时，家长手机立即弹出警报。健康监测方面，除了心率体温，连周围环境温度都能感知，孩子午休时冷热感受都能掌握。

但家长们没想到的是，这小小屏幕里隐藏的远不止安全功能。双摄拍照、音乐、社交、电子宠物、互动系统一应俱全。原本想防止孩子沉迷手机，结果孩子同样能在设备上"投入四五个小时"。

品牌方心里门儿清，真正用设备的不是家长，而是孩子。只要抓住孩子的兴趣，孩子必然会用"软磨硬泡+上纲上线"的方式把家长推向收银台。这个品牌销售的从来不是设备，而是孩子影响父母决策的能力。

这套策略颇有当年段永平的风范。上世纪90年代，小霸王就是以"学习机"名义，把游戏机堂而皇之地卖到全国家庭。如今品牌CEO金志江被称为段永平的"门徒"，用这招自然不足为奇。

更有趣的是，这个品牌本身就有游戏基因。它最初是中国台湾晶技股份的游戏机品牌，90年代因兼容任天堂FC走红。FC衰落后，晶技2008年想以30万元价格出售包括这个品牌在内的一批过时品牌，接盘的正是段永平的步步高。

真正的转折发生在2014年。在金志江主导下，品牌押注通讯设备市场。2015年，"能打电话的设备，小天才通讯设备"开始全天候电视广告轰炸，线下门店全面铺开。营销方式虽然传统，但效果显著。2015至2016年，销量从107.6万台飙升到360.4万台；2017年更是达到500万台，占据国内儿童设备市场一半份额。

这一时期，360、搜狗、华为、讯飞、小米，甚至腾讯都推出过儿童设备。像搜狗、华为也都有社交功能，但真正"抓住"孩子的只有这个品牌。原因就三个字：游戏化。

品牌把设备系统打造成"轻量版网络游戏"：用时长换经验值，加好友要通过运动步数赚积分。2021年，满级数从26级提升到60级，推出好友圈、登级勋章、主页互动机制。段永平说过："我认为游戏是人们必玩的。"在儿童设备领域，这个品牌把这句话理解得最透彻。安全功能争夺家长，游戏化机制争夺孩子。一旦孩子被锁定，家长自然被拉入购买链条。这才是品牌真正超越竞争者的关键。

但今天看来，这套深度游戏化系统与社交机制，正在把品牌推向新的法律风险。知名公益律师赵良善表示，《未成年人保护法》要求针对未成年人的产品要防范沉迷、规避不良导向。这个品牌的互动、等级体系容易诱导孩子攀比和长时间使用，且未设置有效干预机制，也未对社交功能增设监护人监管的强制权限，属于未充分履行未成年人保护责任。

更关键的是，关于这个品牌的法律争议并非首次。2022年，T1平板被曝能下载不良内容；通讯设备也被指出内置诱导未成年人消费的应用，引发276起投诉，最终被京津冀三地消协联合约谈。2024年5月，有家长反映10岁女孩的通讯设备收到好友发送的不良图文信息，报警后发现该号码并未实名认证。今年2月，重庆一位家长发视频称，孩子的小天才通讯设备被陌生号码申请为监护人，在家长拒绝绑定后仍成功关联。陌生人不仅可查看孩子实时定位，还能发送语音信息。警方认定与"二次放号"有关，但品牌在监护环节上的漏洞暴露无遗。

每次事件发生后，品牌的回应几乎千篇一律："第三方应用的问题"、"技术漏洞"、"已下架"、"将加强审核"。但这种"甩锅"式回应根本无法阻止安全问题、隐私问题持续出现，甚至催生了灰色产业链。律师赵良善表示，如果品牌未履行监管义务，将被责令整改、警告；情节严重的可能面临罚款、限制业务等处罚。

更让家长愤怒的是，有记者向线下门店询问："这会不会让孩子产生不正确的价值观？"店员回答令人意外："这需要靠家长来教育。"这句话在社交平台引发巨大反感。因为品牌方最了解的，其实就是家长的焦虑。

金志江2017年曾表示，品牌成功的秘诀是解决了市场缺乏儿童通讯产品的痛点。确实，品牌抓住的是"一个电话就能找到你"的安全焦虑；但在中国家长心中，比"找不到孩子"更可怕的是"孩子学坏了"。

当品牌安全事故频发，内容审核失守，防沉迷和监管长期缺位，最终会在家长心中失去信用。一旦失去家长信任，别说孩子撒泼打滚，家长半个字都不会再买。段永平一直强调，做企业要讲"本分"。如今的品牌，也确实该好好想想这个问题了。