专注儿童轨道车细分市场，伟易达打开全新赛道

发布时间：2025-11-14 11:37:03  浏览量：34

说到轨道车玩具，大家一定都不陌生，因其能拼搭、有场景、玩法丰富、适合亲子互动，一直以来都深受家长和小朋友的欢迎。打开购物平台会发现，从经典的木质轨道到主打百变的磁力轨道、编程轨道，低至几十元就可以买入一套，消费者的选择越来越多，轨道车玩具市场也越来越“卷”。如何在竞争激烈的轨道车玩具市场闯出一席之地？伟易达携神奇轨道车系列打开了一条全新赛道。

丰富主题轨道套装，超级汽车世界

作为享誉全球的电子教育玩具品牌，伟易达旗下有一系列0-8岁儿童玩具产品。神奇轨道车专为1-6岁孩子研发，是其中具代表性的产品系列之一，自2013年问世，已长销12年，在国内外都很受欢迎。全系列拥有不同主题轨道玩具套装和小车，单独套装可任意拼装，不同场景可以无限组合，如同一个“超级汽车世界”，激发孩子的创造力和想象力。

▲ 伟易达神奇轨道车系列

伟易达每年都会开发新品，现已开发了近30余款SKU，推出了趣味电动火车站、多功能停车场、智慧城市消防局、智慧城市警察局、智能趣味吊塔、4合1飞车赛道等一系列热门的主题轨道套装。

▲不同主题神奇轨道车套装

伟易达还在玩具反斗城等经销商渠道打造了神奇轨道车特色陈列，为孩子们打造更沉浸的神奇轨道车体验。

▲ 伟易达神奇轨道车在成都万象城玩具反斗城门店陈列

除了不同主题轨道套装，伟易达还推出了一系列迷你小车款。从警车、救护车、消防车到翻斗车、清障车、搅拌车，充分满足车迷的收藏兴趣。每辆小车都能说话、有表情，还有灵活可动机关，既能单独带出门玩耍，也能搭配轨道车组合玩耍，展现出丰富可玩性，为伟易达神奇轨道车系列带来了更多关注。

瞄准细分市场：为低龄儿童设计的轨道车

仔细比较市面上的轨道车玩具就会发现，为了突出益智功能，不少轨道车的零件多、图纸复杂、拼搭难度高，因此普遍将目标年龄定为3岁以上。而伟易达神奇轨道车系列大多面向1-5岁儿童，精准地切入了一个常被忽视的细分市场——1岁以上儿童轨道车玩具市场。

伟易达神奇轨道车系列的核心在于，它并非对大童玩具的简单缩小，而是为1岁以上小童进行了人性化的重新设计：

01

大尺寸轨道片，易搭不易塌

考虑到1岁幼儿尚在口欲敏感期，所有轨道接口采用大尺寸的拼插设计，避免吞咽风险，从源头防止隐患。

02

沉浸式角色扮演，强化“情景模拟”

只需要简单拼搭，就能呈现一个奇妙轨道世界，孩子可以轻松沉浸到主题情境之中，满足角色扮演兴趣。

03

丰富可动设计，调动动手能力

考虑到低龄孩子手部力量和协调性尚未成熟。轨道车设计了丰富动手环节，从而锻炼小手协调性。

04

“神奇”感应互动，认知因果关系

每款轨道都设置有神奇感应区，小车经过感应区会触发互动语音，无形中强化幼儿对因果关系的认知。

05

自由拓展组合，个性拼装体验

轨道接口都是标准接口，同系列任意兼容通用，当孩子逐渐长大，还可以自由拼搭组合，锻炼想象力、整体规划能力、创新能力。或与父母一起拼搭，收获更多亲子乐趣。

基于1岁以上低龄宝宝的年龄特点，伟易达为孩子们打造了一个入门门槛更低、动手乐趣更多、情景互动更丰富的轨道世界，也赢得了众多年轻父母和小朋友的喜爱。

神奇轨道车的成功表明，在成熟市场中，创新未必意味着价格的竞争。通过精准洞察用户需求，并围绕该需求进行产品重构，同样能够开辟出全新的增长赛道。