上当了!巡游变营销，可乐玩偶灯光给儿童洗脑，还好中国躲过一劫!

发布时间：2025-10-30 19:45:00  浏览量：2

跨国品牌的营销狂欢，纳税人的默默买单！

72公里的巡游路线上，470万民众见证了灯光璀璨的狂欢，留下101.5吨难以清理的垃圾山。

被宣传为 “免费家庭活动” 的盛典，最终让17个城市的地方政府掏出230万比索公共资金兜底，而涉事企业仅支付了3400比索许可费。

根据墨西哥媒体POPLab的调查，参与活动的17个市政当局，从救护车调度、安保部署到围栏搭建、移动厕所铺设，甚至电视广告制作等费用全由政府承担，涉及 Propimex、Arca Continental 等多家可口可乐装瓶企业。

多数企业几乎零成本参与，仅图斯潘市和库奥蒂特兰伊兹卡利市分别报告收到3257比索和170比索的企业出资，其余城市均表示未掌握企业缴费信息。

墨西哥城更是以 “非盈利性质” 为由免除了相关税费。

而2905名市政工作人员累计投入254.5小时的劳动力成本，经核算高达159万比索，而这笔巨额开支最终全部转嫁到纳税人身上。

商业活动让地方政府陷入 “倒贴钱” ？

墨西哥多部法律明确规定，当局有义务推广健康习惯、禁止针对儿童的不健康食品营销，但可口可乐通过巧妙设计规避了监管。

巡游活动不直接展示产品，而是借助北极熊玩偶、节日灯光和音乐等元素唤起品牌联想，精准击中儿童心理弱点。

墨西哥国立公共卫生研究院的研究显示，儿童对这类情感营销缺乏抵抗力，而含糖饮料消费已导致该国1/3 儿童超重，95% 的学校仍在售卖含糖饮料。

更值得关注的是17个城市中仅10个承认发放了活动许可，6个城市无任何手续记录，萨尔蒂约市甚至以 “私人活动” 为由拒绝提供信息。

这种 “先斩后奏” 或 “无手续操作” 的模式，让本应坚守的健康底线与行政规范形同虚设。

这场巡游的负面影响早已超出财政负担，直指墨西哥日益严峻的公共健康危机。

作为全球含糖饮料消费大国，墨西哥25岁以上人群中，糖尿病已成为第二大死因，巡游途经的 6 个州死亡率均高于全国平均水平。

政府每年需投入1800 亿比索治疗超重和肥胖引发的疾病，仅透析治疗一项每人每年花费就达 41.5 万比索，10 万患者的治疗费用已成为公共财政的沉重包袱。

西哥儿童正面临 “营养不良的双重负担”，不仅是超重肥胖率居高不下，缺乏水果、蔬菜等健康食品供应也出现一定问题。

可口可乐的营销活动还在不断强化品牌与节日的绑定，与政府推行的健康政策背道而驰。

尽管墨西哥2025年已正式实施校园垃圾食品禁令，禁止销售含糖饮料等产品，但校外营销的泛滥让政策效果大打折扣。

可口可乐已被国际组织列为全球最大塑料垃圾制造商之一，2018至2022年全球 11% 的塑料包装来自该公司，其每年消耗的300万吨塑料中，绝大部分为一次性石油基包装。

在此次巡游期间，可口可乐宣布放弃2030年前增加可重复使用包装的承诺，反而因关税问题计划增加塑料瓶使用量。

美国罗德岛大学的研究指出，该公司的 “零废弃世界” 等环保倡议，实则可能加剧全球塑料污染的不平等分布。

当 101.5 吨巡游垃圾被清运时，很少有人意识到，这些垃圾只是可口可乐庞大塑料污染版图的冰山一角，而处理这些垃圾的环保成本，依然由地方政府和民众承担。

墨西哥 “播种者” 团体曾策划 “无可口可乐车队” 健康活动，倡导骑行、品尝健康饮食的节日庆祝方式，虽因缺乏政府支持未能完全落地，但已引发广泛社会关注。

该团体联合 “食物健康联盟” 发起倡议，要求停止批准此类商业巡游，转而支持圣诞客栈等符合本土文化的传统活动。

在墨西哥城，消费者权益组织 “消费者力量” 的抗议直接促成了巡游活动取消，该组织提起的 22 项法律行动虽多数被驳回，但已推动公众对公共资源滥用的关注。

墨西哥政府也在采取补救措施：除了校园垃圾食品禁令，总统谢恩鲍姆推出的每升3比索含糖饮料税、健康饮食宣传等政策，正在逐步扭转局面。